中新社北京九月十日電　題：展望美國(guó)華文報(bào)市場(chǎng)現(xiàn)況與未來(lái)

　　作者　美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)施復(fù)華

　　美國(guó)僑社人口結(jié)構(gòu)急遽變化，大陸移民占美國(guó)華裔人口比率，五年后預(yù)估將達(dá)七成以上。如何積極扮演中國(guó)媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的橋梁與合作伙伴，是未來(lái)美國(guó)華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機(jī)會(huì)。

　　　　今日美國(guó)華文報(bào)紙市場(chǎng)

　　美國(guó)華人移民約二百七十萬(wàn)人，以四成閱報(bào)率估計(jì)(移民第二代大多無(wú)法閱讀中文報(bào)紙，且移民分散、部分地區(qū)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，整體閱報(bào)率無(wú)法類(lèi)同國(guó)內(nèi)七至八成)，閱報(bào)人口近百萬(wàn)人，以每五人閱讀一份報(bào)紙計(jì)，報(bào)紙總需求量約二十萬(wàn)份。

　　現(xiàn)行華文報(bào)紙中的日?qǐng)?bào)每天總印量已超過(guò)二十五萬(wàn)份，市場(chǎng)近乎飽和。由于未接受美國(guó)發(fā)行量稽核單位的審查，主要華文報(bào)紙實(shí)際發(fā)行量與實(shí)際盈虧情形不易客觀報(bào)道。

　　　　美國(guó)華文報(bào)紙經(jīng)營(yíng)型態(tài)

　　一份綜合性報(bào)紙(日?qǐng)?bào)或周報(bào))的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不小，加上美國(guó)華文報(bào)紙的新聞以僑胞所屬祖國(guó)或移居地新聞為主；所以在美國(guó)發(fā)行的華文綜合性報(bào)紙以來(lái)自中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港的新聞媒體作主體，輔以當(dāng)?shù)夭糠中侣劙婷婧蛷V告信息，綜合成一份適合僑胞閱讀的報(bào)紙。

　　經(jīng)營(yíng)形態(tài)，可按新聞來(lái)源區(qū)分。如祖國(guó)的新聞媒體自行在美國(guó)獨(dú)資經(jīng)營(yíng)、授權(quán)代理發(fā)行和美國(guó)華人業(yè)者自行經(jīng)營(yíng)。

　　如第一種形態(tài)，包括《僑報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》，各報(bào)多逐步分階段擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域。

　　　　華文報(bào)紙廣告來(lái)源分布

　　美國(guó)華文報(bào)紙讀者為來(lái)自中國(guó)大陸、臺(tái)灣及香港三地的華人移民和商務(wù)人士。來(lái)自中國(guó)大陸新移民約占四成；來(lái)自臺(tái)灣的移民約三成；來(lái)自中國(guó)大陸的舊移民約2成(主要是說(shuō)粵語(yǔ)的廣東人)；來(lái)自香港的新舊移民約占一成。

　　消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力排名，依次為來(lái)自臺(tái)灣的移民、來(lái)自香港的移民、來(lái)自中國(guó)大陸的舊移民以及來(lái)自中國(guó)大陸的新移民。

　　此外，就廣告市場(chǎng)的特性來(lái)說(shuō)，主要廣告主來(lái)源為：美國(guó)企業(yè)主、來(lái)自臺(tái)灣的中小型企業(yè)、來(lái)自香港的中小型企業(yè)、來(lái)自中國(guó)大陸的中小型企業(yè)。后三類(lèi)廣告主中，臺(tái)灣中小企業(yè)廣告量最多。

　　　　展望美國(guó)華文報(bào)紙未來(lái)

　　來(lái)自中國(guó)大陸新移民的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力慢慢在提升中。

　　為發(fā)行量及廣告營(yíng)收，一份報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力不能單純從新聞內(nèi)容判斷，必須兼顧如何同時(shí)迎合與滿足讀者區(qū)隔及取得各類(lèi)廣告主認(rèn)同，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力、取得生存空間。

　　隨大陸移民人口增長(zhǎng)，美國(guó)僑社人口結(jié)構(gòu)急遽變化。

　　未來(lái)美國(guó)華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機(jī)會(huì)，在于各媒體如何扮演中國(guó)媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的橋梁與伙伴。(完)