中新網(wǎng)11月19日電 眼下在中國(guó)內(nèi)地，無(wú)論是身在何處，人們都能感受到報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等媒體及其鋪天蓋地的廣告浪潮。但也許你不知道，目前中國(guó)內(nèi)地媒體廣告市場(chǎng)的“盤(pán)子”每年不少于1000億元——整個(gè)中國(guó)內(nèi)地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過(guò)煙草業(yè)，成為中國(guó)排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　今天的北京現(xiàn)代商報(bào)報(bào)道說(shuō)，昨天，在一年一度的黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)上，中央電視臺(tái)只用了13個(gè)小時(shí)，就將33.15億元?jiǎng)澣肽抑校瑒?chuàng)下又一個(gè)新紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)達(dá)26%。其中，奪得三個(gè)重頭時(shí)間段的某廠家，一家就慷慨付出了將近1.3億元。近20多年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)發(fā)展，中國(guó)的傳媒業(yè)已成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中擁有巨大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。

　　該報(bào)道說(shuō)，很多投資商都在觀望傳媒這個(gè)利潤(rùn)巨大的21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而且據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)的投資回報(bào)率在17%至50%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)介紹，報(bào)業(yè)方面，近年來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，相繼成立了光明日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等16家報(bào)業(yè)集團(tuán)，踏上了集約化發(fā)展道路。這些報(bào)業(yè)集團(tuán)的總資產(chǎn)均在數(shù)億元以上，各自擁有子報(bào)刊系列，組成了門(mén)類(lèi)齊全、各具特色又能形成合力的報(bào)刊群體，最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源共享和規(guī)模經(jīng)營(yíng)。

　　在廣播電視方面，中國(guó)已經(jīng)形成了比較完整的、技術(shù)水平較高的廣播電視制作、播出、覆蓋體系，擁有世界上人口最多的廣播電視網(wǎng)。資料顯示，目前中國(guó)廣播和電視的人口覆蓋分別為93%和94%，擁有10億聽(tīng)眾和觀眾。中國(guó)的有線電視網(wǎng)已達(dá)300多萬(wàn)公里，用戶1億戶。

　　同時(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展也取得了顯著的成就。作為現(xiàn)代傳媒的重要組成部分，到2000年底，全國(guó)一萬(wàn)多家傳播媒體中有2000多家上了網(wǎng)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，21世紀(jì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺(tái)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。中國(guó)自去年加入世界貿(mào)易組織后，傳媒業(yè)更面臨著來(lái)自海外強(qiáng)大媒體集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。但近年來(lái)發(fā)生在中國(guó)傳媒業(yè)的一系列動(dòng)態(tài)表明，在加入世貿(mào)組織的大背景下，中國(guó)傳媒業(yè)正以開(kāi)放的姿態(tài)積極參與媒介傳播全球化競(jìng)爭(zhēng)，并且通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)辟新的發(fā)展空間。

　　媒體廣告之火暴可見(jiàn)一斑。近日也有媒體報(bào)道，廣告市場(chǎng)的“盤(pán)子”每年不少于1000億元——整個(gè)中國(guó)內(nèi)地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過(guò)煙草業(yè)，成為中國(guó)排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)的“盤(pán)子”每年不少于1000億元——整個(gè)中國(guó)內(nèi)地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過(guò)煙草業(yè)，成為中國(guó)排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正日前在2002年美國(guó)電視與廣播博物館國(guó)際理事會(huì)年會(huì)上致辭說(shuō)：“自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)生機(jī)勃勃，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，在面向市場(chǎng)、發(fā)展中國(guó)新聞業(yè)等方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。”