今年一季度上海通用以100%的高增長跑贏市場，在這一增量中，雪佛蘭兩倍以上高速增長尤其令人注目。而令人對雪佛蘭今后在中國市場的發(fā)展更加期待的是，未來雪佛蘭將在中國引進(jìn)中高檔車。上海通用市場營銷執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部副部長任劍瓊?cè)涨?在接受本報記者采訪時表示，明后年，雪佛蘭將會把中高檔轎車甚至是高端跑車引進(jìn)中國市場。

　　任劍瓊說，雪佛蘭現(xiàn)在著力于把新賽歐這樣的小車做好，是為了做好基礎(chǔ)客戶，這恰恰是最廣大的受眾群體。在她看來，如果做好了小車，這會打下一個很好的基礎(chǔ)。如果消費(fèi)者有好的口碑和滿意度，那么在 產(chǎn)品升級換代時就會繼續(xù)選擇你的品牌。如果急功近利，一開始就上高端車，但是整個體系的執(zhí)行能力還沒有準(zhǔn)備就緒，會很容易失去客戶的。

　　任劍瓊表示，雪佛蘭目前還有幾款拳頭產(chǎn)品沒有進(jìn)入中國，“因為我們2005年才進(jìn)入中國，一下子全部進(jìn)入中國，經(jīng)銷商會受不了。”任劍瓊說，現(xiàn)在雪佛蘭經(jīng)銷 商已經(jīng)在賣六七款車了，但在將來要賣10-11款車，從5萬到幾十萬的車型都有。這是對雪佛蘭經(jīng)銷商最好的回饋。事實(shí)上，對于雪佛蘭經(jīng)銷商來說，做某些品牌，可能只會賣兩到三部車，但是做雪佛蘭，基本上你可以把所有的細(xì)分市場全部做一遍。

　　任劍瓊說，雖然今年上海通用一季度雪佛蘭增長了220%，但還是持謹(jǐn)慎的樂觀。對雪佛蘭今年的預(yù)期，希望把細(xì)分市場做好，特別是小車市場。現(xiàn)在，科魯茲價格比較穩(wěn)定，景程作為中級車的價值標(biāo)桿，每個月的銷量在6000臺左右，但它們是否會受到價格波動影響還是充滿變數(shù)。

　　事實(shí)上，雪佛蘭的快速增長，與任劍瓊及整個團(tuán)隊不無關(guān)系。 這位雪佛蘭品牌的負(fù)責(zé)人每天與數(shù)字為伍，每個月都在做營銷方案，仔細(xì)研究每個細(xì)分市場發(fā)生了什么樣的波動，正是這樣扎扎實(shí)實(shí)的工作，促成了雪佛蘭品牌的成 功。新賽歐的全民理想家轎定位，科魯茲與明星米勒的完美結(jié)合，將這兩款車的營銷推向了難以逾越的高度。(余志敏)