71年來(lái)首次宣布預(yù)虧。豐田汽車(chē)在歲末這則公告，讓豐田在華的合資公司幾位高層不得不取消了計(jì)劃中的圣誕假期。

　　全球第一大汽車(chē)公司豐田汽車(chē)的業(yè)績(jī)已經(jīng)成為全球汽車(chē)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。豐田汽車(chē)經(jīng)歷了二戰(zhàn)、經(jīng)歷了1985年廣場(chǎng)協(xié)議，殺入阻擊重重的北美豪華車(chē)市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，豐田如何在困境中越戰(zhàn)越勇的故事，不僅激勵(lì)了汽車(chē)界，也讓全世界的暢銷(xiāo)書(shū)作家賺足了鈔票。

　　豐田的現(xiàn)狀，證明金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延的速度大大超出我們的預(yù)計(jì)。

　　經(jīng)歷了2003年到2008年六年車(chē)市井噴的美好時(shí)光后，這一代的汽車(chē)人，也經(jīng)歷了有生之年最深遠(yuǎn)的一場(chǎng)危機(jī)。

　　變！

　　12月12日是日本的“漢字之日”，日本漢字能力檢定協(xié)會(huì)依照慣例在京都清水寺宣布足以反映今年世態(tài)的漢字，結(jié)果“變”字當(dāng)選為年度漢字。

　　“變”，也同樣貫穿全球汽車(chē)的2008年。國(guó)內(nèi)車(chē)市今年遭遇了戲劇性的跌宕起伏。盡管年初有冰雪災(zāi)害，但是汽車(chē)銷(xiāo)售仍然以超過(guò)25%的增幅完美結(jié)束第一季度。同時(shí)，這個(gè)美妙的數(shù)據(jù)蒙蔽了大多數(shù)人的慧眼，全然不顧海外危機(jī)正在臨近這個(gè)事實(shí)；二季度以后，增幅開(kāi)始放緩。

　　當(dāng)然，這里還有一個(gè)其他的理由：汶川地震。但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，四川車(chē)市僅僅在5月份遭受短暫的打擊，6月中旬開(kāi)始成都地區(qū)的汽車(chē)銷(xiāo)量迅速達(dá)到有史以來(lái)的最高點(diǎn)。

　　第三季度，車(chē)市的疲軟被歸結(jié)為全民卷入奧運(yùn)熱潮的緣故，事實(shí)上，此時(shí)，全球車(chē)市已經(jīng)明顯放緩。

　　6月份，美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)下滑17.6%，7月份歐洲市場(chǎng)也出現(xiàn)下降2.4%的調(diào)整步伐，日本市場(chǎng)在這個(gè)月的終端銷(xiāo)量出現(xiàn)罕見(jiàn)的10%驟降。

　　9月份，雷曼兄弟的破產(chǎn)成為金融危機(jī)向全球擴(kuò)散的起點(diǎn)，10月份的底特律“三大”通用、福特、克萊斯勒的破產(chǎn)危機(jī)則意味著汽車(chē)市場(chǎng)基本面遭到破壞；12月底，豐田汽車(chē)罕見(jiàn)預(yù)虧，終結(jié)了全球汽車(chē)50年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)局面。

　　僅僅在10月份之前，中國(guó)車(chē)市還以一種看熱鬧的心態(tài)看著美國(guó)車(chē)市垂直下滑，但是，當(dāng)10月份巴黎車(chē)展上的汽車(chē)CEO們紛紛發(fā)布“憂(yōu)傷宣言”時(shí)，國(guó)內(nèi)也開(kāi)始感覺(jué)大勢(shì)不妙。

　　9月份，中國(guó)車(chē)市出現(xiàn)了30年來(lái)首次同比下滑。11月份，車(chē)市同比和環(huán)比出現(xiàn)超過(guò)10%的大幅度下滑，證明10月份的回暖只是曇花一現(xiàn)。

　　10月份之后，一直在高呼“新興市場(chǎng)可以免疫”的專(zhuān)家和學(xué)者不見(jiàn)了蹤影，11月份俄羅斯市場(chǎng)乘用車(chē)產(chǎn)量環(huán)比下滑23.4%，同比下滑7.2%。巴西市場(chǎng)同樣出現(xiàn)26.3%的下滑。印度汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)主席Dilip Chenoy表示，印度歷史上從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)像今年10、11月如此低迷的汽車(chē)市場(chǎng)，10月份汽車(chē)銷(xiāo)量同比降幅6.6%。11月更加糟糕，乘用車(chē)銷(xiāo)量同比下滑19.4%。貨車(chē)和客車(chē)等商用車(chē)的銷(xiāo)量更是比去年同期縮水將近一半。

　　12月份之后，一向喜歡在這個(gè)收尾的月份里面放言“2009年宏偉銷(xiāo)售計(jì)劃”的廠商耐心等候在生產(chǎn)線上送走最后一輛下線的整車(chē)，靜靜召集所有的部門(mén)開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)庫(kù)存。

　　從樂(lè)觀到謹(jǐn)慎悲觀

　　是樂(lè)觀？謹(jǐn)慎樂(lè)觀？還是謹(jǐn)慎悲觀？

　　這不是普通的選擇題，而是中國(guó)車(chē)商們?cè)诒姸嗟挠^點(diǎn)和判斷前面的一個(gè)必須選擇。這些看似差別不大的答案選擇，可能導(dǎo)致一年以后，中國(guó)各大車(chē)商完全不同的成績(jī)單。

　　車(chē)市下滑？這當(dāng)然不是最糟糕的時(shí)候，只要用正常的心態(tài)來(lái)看待車(chē)市的回調(diào)。中國(guó)車(chē)商已經(jīng)習(xí)慣了6年來(lái)持續(xù)20%左右的增長(zhǎng)，但是仔細(xì)想想，其實(shí)，連續(xù)20%以上的多年持續(xù)增長(zhǎng)，本身就是可遇不可求的期待。

　　世界銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫認(rèn)為，我們國(guó)家今年的GDP增幅預(yù)計(jì)能達(dá)到7.4%，北美和日本的經(jīng)濟(jì)增幅估計(jì)在0～-1%之間，和這些國(guó)家相比，我們國(guó)家GDP增幅能達(dá)到7%已經(jīng)難能可貴。

　　2008年的成功者東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理劉裕和說(shuō)：“改革開(kāi)放30多年以來(lái)，沒(méi)有哪一年是GDP增長(zhǎng)而汽車(chē)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)。而且汽車(chē)的增幅一直大于GDP的增幅。”

　　在這些判斷中，有一個(gè)基本的原則就是車(chē)市增幅和GDP增幅的關(guān)聯(lián)性，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)車(chē)市的增幅和GDP的比例一直在2：1左右，因?yàn)榛�于明年GDP“保8”的可能性，認(rèn)為車(chē)市5%～10%的增長(zhǎng)仍然是可以期待的。

　　不過(guò)，這依然是一種經(jīng)驗(yàn)型的判斷，因?yàn)樵诰畤?年的車(chē)市發(fā)展中，這種規(guī)律是存在的。但是值得注意的是，從2009年開(kāi)始，中國(guó)車(chē)市已經(jīng)開(kāi)始掉頭向下，所以在一個(gè)存在衰退可能的市場(chǎng)中，對(duì)于盛世的經(jīng)驗(yàn)是不是可以沿用到下滑的市場(chǎng)的規(guī)�？偨Y(jié)，可以大大打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　我們習(xí)慣在經(jīng)驗(yàn)和歷史面前妥協(xié)，但是即使是這樣，更多的汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始“貓冬”。到現(xiàn)在為止，最悲觀的估計(jì)是，12月15日大眾汽車(chē)全球總裁文登恩預(yù)言全球車(chē)市2009年下滑20%的判斷。國(guó)內(nèi)江淮汽車(chē)乘用車(chē)公司總經(jīng)理王朝云對(duì)國(guó)內(nèi)車(chē)市判斷似乎比文登恩還要悲觀一些。

　　因?yàn)樾枨蟮募彼傧禄�，全球汽�?chē)巨頭都紛紛開(kāi)始降低產(chǎn)量，實(shí)施產(chǎn)能緊縮策略。在過(guò)去兩周當(dāng)中，受銷(xiāo)量大幅下降影響，通用汽車(chē)、豐田汽車(chē)和本田汽車(chē)都宣布了大幅減產(chǎn)的措施。大眾汽車(chē)也宣布大規(guī)模的產(chǎn)能削減計(jì)劃。

　　變革和未來(lái)

　　豐田汽車(chē)罕見(jiàn)的71年來(lái)首次虧損，是不是意味著全球車(chē)市徹底變壞？

　　這家全球排名首位的汽車(chē)巨頭的下行和底特律“三大”面臨破產(chǎn)的威脅將意味著汽車(chē)行業(yè)一次更加深層次的變革即將來(lái)臨，政府主導(dǎo)和支持新能源汽車(chē)及全球汽車(chē)行業(yè)一次徹底而深遠(yuǎn)的重組也即將來(lái)臨。

　　豐田汽車(chē)社長(zhǎng)渡邊捷昭稱(chēng)：“世界經(jīng)濟(jì)正遭遇著百年不遇的動(dòng)蕩，這是一個(gè)史無(wú)前例的危急時(shí)刻。不幸的是，現(xiàn)在我看不到底部在哪里，我們的情況空前緊急�！�

　　而由于汽車(chē)工業(yè)的巨大關(guān)聯(lián)性和對(duì)相關(guān)行業(yè)的推動(dòng)性，全球汽車(chē)集體陷入衰退，將迫使更多的變革即將發(fā)生。鋼鐵業(yè)、汽車(chē)零配件行業(yè)、連鎖加油站、車(chē)險(xiǎn)行業(yè)……而相關(guān)產(chǎn)業(yè)背后是最直接的產(chǎn)業(yè)工人和就業(yè)者，他們是一個(gè)非常龐大的群體，他們的命運(yùn)將隨著這個(gè)行業(yè)的動(dòng)蕩而發(fā)生變化，這才是當(dāng)前吸引各國(guó)最高層關(guān)注汽車(chē)業(yè)的核心。

　　包括美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的諸多領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)明確表示將對(duì)風(fēng)雨飄零的汽車(chē)行業(yè)實(shí)施救助，但是與此同時(shí)，無(wú)論是德國(guó)總理默克爾、法國(guó)總統(tǒng)薩科齊以及美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的全球汽車(chē)領(lǐng)先國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)者都表示將對(duì)汽車(chē)行業(yè)的環(huán)保和技術(shù)革命實(shí)施重要的影響力，鑒于目前已經(jīng)非常脆弱和惡化的環(huán)境因素，政府推動(dòng)之下的包括重組、技術(shù)革命和消費(fèi)革命已經(jīng)在醞釀之中。

　　溫家寶總理在上周視察長(zhǎng)安集團(tuán)時(shí)提到三點(diǎn)汽車(chē)新救市舉措：一是擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)；二是希望政府支持發(fā)展小排量、低能耗轎車(chē)；三是加強(qiáng)自主創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新品種。此外，總理還加上一條：就是要兼并重組，擴(kuò)大規(guī)模，加快改革步伐。最高層一聲令下，救市已經(jīng)開(kāi)始轟轟烈烈。我們的汽車(chē)的變革也會(huì)開(kāi)始燃起，包括中央到地方正在醞釀一些政策。

　　經(jīng)過(guò)車(chē)市的寒冬之后，淘汰一部分競(jìng)爭(zhēng)力低下、盲目擴(kuò)大產(chǎn)能和鋪張浪費(fèi)的品牌和廠家，這是一個(gè)極為自然的優(yōu)勝劣汰過(guò)程。

　　6年車(chē)市井噴遺留下一堆的問(wèn)題，一些汽車(chē)公司6年來(lái)大肆圈地和擴(kuò)大產(chǎn)能，吉利汽車(chē)號(hào)稱(chēng)全國(guó)有10個(gè)基地，規(guī)劃產(chǎn)能直逼200萬(wàn)輛；奇瑞汽車(chē)在蕪湖的生產(chǎn)工廠更是出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。長(zhǎng)豐汽車(chē)和江淮汽車(chē)的銷(xiāo)量計(jì)劃離產(chǎn)能差了好大一截。

　　從這個(gè)意義上看，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)需要這樣的一次寒流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)來(lái)一次升級(jí)，在技術(shù)和制造上接近甚至趕超國(guó)際汽車(chē)的發(fā)展。所以，政府的救市可以通過(guò)政策的引導(dǎo)，出臺(tái)一些有利于汽車(chē)消費(fèi)的激勵(lì)措施，鼓勵(lì)更切合中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)保、經(jīng)濟(jì)車(chē)型的普及力度。同時(shí)通過(guò)加大行業(yè)的重組，減少由地方政府主導(dǎo)的行業(yè)重復(fù)建設(shè)，節(jié)省社會(huì)資源。(衛(wèi)金橋）