達(dá)能與娃哈哈的品牌所有權(quán)之爭(zhēng)已成為經(jīng)濟(jì)界關(guān)注的熱點(diǎn)，當(dāng)娃哈哈商標(biāo)權(quán)所屬還是未知數(shù)之時(shí)，拋開娃哈哈與達(dá)能之間復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)糾紛，中國(guó)汽車業(yè)倒應(yīng)從娃哈哈品牌成長(zhǎng)上看到太多值得欽佩之處。
天下熙熙皆為利來(lái)，誰(shuí)也不會(huì)去搶一個(gè)不值錢的品牌。達(dá)能之所以氣勢(shì)洶洶地爭(zhēng)奪娃哈哈商標(biāo)所有權(quán)，當(dāng)然是沖著娃哈哈品牌巨大的含金量而來(lái)。可以說(shuō)，娃哈哈是我國(guó)合資企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)極珍稀的成功案例。反觀擁有龐大合資陣營(yíng)的中國(guó)汽車行業(yè)，合資初衷無(wú)不是學(xué)習(xí)技術(shù)去發(fā)展自主品牌，多年后卻還沒(méi)有成長(zhǎng)起一個(gè)娃哈哈那樣集知名與美譽(yù)度于一身的民族品牌。
中國(guó)汽車行業(yè)太缺“娃哈哈”。不得不承認(rèn)，作為自主品牌旗幟的紅旗如今被擋在奧迪的耀眼光環(huán)下；銷量巨大的平民轎車夏利今天只是卡羅拉身邊一個(gè)卑微的陪襯；BJ212先是被當(dāng)成培育克萊斯勒合資品牌的奠基石，后又被淡化直至被雪藏；神龍富康則是在其鼎盛時(shí)期被收編于雪鐵龍麾下的，辜負(fù)了早年?yáng)|風(fēng)公司種自主之樹的志向。
桑塔納、捷達(dá)等等太多合資國(guó)產(chǎn)車曾被當(dāng)成自己的孩子，可惜血統(tǒng)還是別人的。合資后喪失話語(yǔ)權(quán)，被外資吞噬掉原生品牌后靠給外資貼牌為生，是中國(guó)合資汽車企業(yè)的普遍狀況。外資靠賣品牌輕松掙大錢，中國(guó)汽車業(yè)卻靠賣資源、賣環(huán)境、賣苦力賺小錢。這樣的利益格局，中國(guó)汽車合資企業(yè)竟然覺(jué)著過(guò)得還不錯(cuò)。
在引進(jìn)外資中被淡化乃至收編的中方品牌比比皆是，有的中國(guó)企業(yè)甚至把被收編當(dāng)成一條出路。以喪失產(chǎn)品權(quán)為代價(jià)求得掙小錢的安寧，怎么說(shuō)也不是一條尊嚴(yán)與自由之路。然而這次達(dá)能并購(gòu)收編娃哈哈這條“漏網(wǎng)大魚”受到了強(qiáng)烈反抗，是因?yàn)橥薰J出一條自我發(fā)展之路，有了抗?fàn)幍牡讱�。有了這種底氣，一個(gè)娃哈哈被搶走還會(huì)有更多娃哈哈被創(chuàng)造出來(lái)。
與娃哈哈相比，中國(guó)汽車合資企業(yè)多浮躁于向外資爭(zhēng)產(chǎn)品爭(zhēng)技術(shù)，結(jié)果自己的孩子倒沒(méi)安心養(yǎng)好。娃哈哈培育出了讓外國(guó)人眼紅的品牌金娃娃，中國(guó)汽車業(yè)卻不惜血本跑到國(guó)外去買品牌，這就是差距。汽車業(yè)沒(méi)有娃哈哈那般不惜一切走自己路的激情，所以才沒(méi)有出現(xiàn)娃哈哈那樣含金量極高的民族品牌。從某種意義上說(shuō)，“穩(wěn)重”的中國(guó)汽車合資企業(yè)應(yīng)向不太“穩(wěn)重”的娃哈哈學(xué)習(xí)，激情有時(shí)比理性更可貴。
在新一輪的合資熱中，娃哈哈的教訓(xùn)應(yīng)該借鑒，娃哈哈的志氣應(yīng)該學(xué)習(xí)。把制造產(chǎn)品的重心轉(zhuǎn)移到培育品牌上，未來(lái)汽車業(yè)出個(gè)能與外資品牌抗衡的娃哈哈也不是沒(méi)有可能。哪天有外資來(lái)爭(zhēng)奪中國(guó)汽車商標(biāo)，也許并不是完全的壞事。(晨風(fēng)）
