三大高端白酒身價四年均翻倍 53度茅臺漲價最多

　　高端白酒淡季提價的風潮又開始了。記者從本市零售市場了解到，“茅五劍”(茅臺、五糧液、劍南春)的批發(fā)價已從本月初普遍提高，經(jīng)銷商的提貨價每瓶均上漲了40-60元。目前，部分終端零售市場的價格也已經(jīng)上調(diào)，而還未調(diào)整的賣場也表示，最遲在本月內(nèi)這三種高端白酒的價格將會普遍上漲。

　　53度茅臺漲價最多

　　7月是白酒消費的淡季，但茅臺、五糧液、劍南春三大白酒領(lǐng)軍品牌的價格卻“一路高歌”，提貨價全面上漲。

　　記者從家樂福、易買得、華潤萬家等超市了解到，各大賣場高端白酒的進貨價均已上漲�！懊┡_和五糧液每瓶漲了50元，劍南春每瓶漲了40元�！币踪I得超市相關(guān)負責人介紹，目前部分產(chǎn)品的零售價已經(jīng)調(diào)整，每瓶價格上調(diào)了40-60元，“有的產(chǎn)品還有庫存，所以還沒變價。但這個月內(nèi)價格肯定會動�！�

　　華潤萬家相關(guān)負責人也表示，茅臺的價格此前調(diào)整過一次，53度茅臺的價格已經(jīng)漲到了855元。但五糧液和劍南春的價格暫時還未動。

　　記者走訪本市賣場統(tǒng)計，茅臺是三個品牌中漲價最多的，53度飛天茅臺的零售價已經(jīng)漲到了855元至958元左右。這個價位與國內(nèi)其他城市基本相當。而在今年年初，貴州茅臺還曾發(fā)布了“限價令”，規(guī)定其主要產(chǎn)品53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元。

　　夏初提價已成慣例

　　對于此輪漲價，白酒經(jīng)銷商向記者介紹，高端白酒每年淡季都會提價，這屬于常規(guī)漲價。

　　“基本每年的年初和7月初，高端白酒價格都會有相應(yīng)的調(diào)整�！币踪I得相關(guān)負責人介紹，“現(xiàn)在高端白酒基本都是供不應(yīng)求，所以價格也會相應(yīng)上漲�！边@位負責人同時表示，在“茅五劍”三大品牌調(diào)價后，其他品牌也會跟進，“按照常規(guī)，先是高端白酒跟進漲價，隨后二、三線品牌的價格也會上漲�！�

　　業(yè)內(nèi)人士分析，高端酒漲價除了糧食等原材料成本近幾年不斷上漲外，也不排除酒企攀比的心理，“你漲我也漲，否則就會落伍，被擠出高端行列。”

　　調(diào)價后更受市場追捧

　　高端白酒的價格年年漲，對比幾年前，漲幅是相當驚人的，價格是成倍地往上爬。

　　根據(jù)家樂福提供的數(shù)據(jù)，2006年，53度新飛天茅臺的平均零售價為369元，而目前已經(jīng)漲到了近900元，漲幅達到了140%以上；52度五糧液在2006年的售價為345元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了738元，是4年前的2.1倍；52度劍南春的價格也從4年前的平均159元漲到了目前的328元，價格也翻了一番。

　　而比起5年前，高端白酒的漲幅就更“嚇人”了。河西區(qū)一家茅臺酒專賣店經(jīng)銷商告訴記者，2005年，53度茅臺的批發(fā)價格才200多元一瓶，“到現(xiàn)在，平均每年都要漲一百多元。每年平均漲三次，開始每次漲30元，后來逐漸增多，現(xiàn)在每次漲50元-60元�！�

　　不過，價格上漲并沒有擋住人們的消費欲望，據(jù)家樂福統(tǒng)計，這4年時間里，茅臺、五糧液、劍南春三種高端白酒的銷量幾乎每年都有不同幅度的上升，“價格越高越好賣”似乎成了高端白酒的特性，也把茅臺、五糧液推上了奢侈品的陣營。“五糧液、茅臺都有固定的消費人群，買這些白酒的消費者認為價格越高其價值越大，所以也會受到更多的追捧。”一位經(jīng)銷商如此分析。

　　本版撰文 新報記者 張瑩 見習記者 苑冰 實習生 楊昆鵬

　　漲價=高利潤？

　　投資界人士分析，作為酒類中的奢侈品，高端白酒提價是必然的。一般意義上講，奢侈品的提價速度會高過人均收入的增長速度。而提價給酒企帶來的也是凈利潤的增長。

　　此前貴州茅臺(600519)發(fā)布的2009年年報顯示，公司報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入96.7億元、凈利潤43.12億元，同比分別增長17.33%和13.5%，每股收益達到4.57元。從市場分類看，茅臺酒的消費仍然是集中在高度茅臺酒上，去年銷售額達到79.03億元，利潤率保持在80%以上。

　　分析人士認為，茅臺提價的同時，也能提升利潤率。過去10年，茅臺凈利潤率從24%提升到45%，未來依然有一定提升空間。國金證券也分析認為，茅臺將高檔酒的價格帶進了1000元左右，高檔白酒繼續(xù)提價的空間被打開。 (張瑩 見習記者 苑冰 實習生 楊昆鵬)