中新社張家界五月十五日電 題：“卡通市長(zhǎng)”能否“炒”熱張家界旅游？

　　中新社記者 劉雙雙 傅煜

　　世界自然遺產(chǎn)地張家界的市長(zhǎng)趙小明最近很紅，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這位官員的報(bào)道鋪天蓋地，“卡通市長(zhǎng)”是網(wǎng)友給他的新稱(chēng)謂。

　　之所以叫“卡通市長(zhǎng)”，是因?yàn)橼w小明用別具心裁的方式給正在此間舉行的張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周進(jìn)行代言：他以自己的形象為藍(lán)本，化身為一通卡人物，在宣傳動(dòng)漫短片中又唱又跳，推銷(xiāo)音樂(lè)節(jié)。早在活動(dòng)前一個(gè)多月，這個(gè)宣傳片就在機(jī)場(chǎng)等地滾動(dòng)播出，引起廣泛關(guān)注。

　　市長(zhǎng)出面代言一個(gè)大型活動(dòng)，讓自己以卡通形象出現(xiàn)在熒屏上，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。超過(guò)九成以上網(wǎng)友稱(chēng)贊其“舍身觸電”、顛覆傳統(tǒng)的勇氣。甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，“卡通市長(zhǎng)”一改傳統(tǒng)威嚴(yán)外表，不惜犧牲自我形象，“呲牙咧嘴”地出現(xiàn)在熒屏，充分體現(xiàn)了官員親民的本色。當(dāng)然，也有少數(shù)網(wǎng)友反對(duì)此種炒作，認(rèn)為官員該專(zhuān)心干事，不該盲目娛樂(lè)。

　　十四日，這場(chǎng)因“卡通市長(zhǎng)”而格外受到關(guān)注的音樂(lè)節(jié)如期開(kāi)幕。此前對(duì)外界非議一直保持沉默的趙小明這才簡(jiǎn)單回應(yīng)道：“這并非自我犧牲，而是一種營(yíng)銷(xiāo)�！�

　　用旅游策劃行內(nèi)人的話(huà)來(lái)說(shuō)，“卡通市長(zhǎng)”就是為音樂(lè)節(jié)造勢(shì)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。而幕后推手就是曾成功策劃俄羅斯空間張家界天門(mén)山特技飛行等活動(dòng)的葉文智。葉文智透露，考慮到張家界是一個(gè)世界級(jí)的旅游勝地，也是一個(gè)開(kāi)放的城市，作為一市之長(zhǎng)，應(yīng)該給世界人民一個(gè)開(kāi)放的形象。讓他沒(méi)想到的是，這個(gè)主意一下子得到了市長(zhǎng)的認(rèn)可。

　　但也許讓策劃者也始料未及的是，這個(gè)“卡通市長(zhǎng)”的創(chuàng)意不僅炒熱了音樂(lè)節(jié)，炒熱了趙小明，更引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)官員形象的大討論。談?wù)摲秶�甚至擴(kuò)大到中國(guó)官員該如何從政，如何與民同樂(lè)。也正因如此，這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)收到了比預(yù)期更好的效果，張家界這個(gè)希望沖擊世界級(jí)旅游休閑勝地的景點(diǎn)也名聲大噪。

　　湖南省旅游局副局長(zhǎng)劉之明對(duì)這個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新給予了肯定�！跋Ｍ�有更多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣湖南旅游，幫助湖南旅游更快地‘回暖’�！边@一點(diǎn)，也許正是旅游勝地張家界的“當(dāng)家人”趙小明代言的最大目的。自去年南方發(fā)生罕見(jiàn)雨雪冰凍災(zāi)害，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)曾一度受挫，張家界也不能幸免。如今國(guó)家又把長(zhǎng)假調(diào)整為中短假日，加上汶川地震的沖擊，張家界的客源明顯減少，旅游業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大滑坡。

　　如何讓張家界旅游盡快“回暖”是當(dāng)?shù)卣�府一直在思索的�?wèn)題，而這次“卡通市長(zhǎng)”事件的成功策劃，不能不說(shuō)為其提供了一個(gè)擴(kuò)大影響的良好契機(jī)。備受關(guān)注的趙小明深諳其理，更是在音樂(lè)節(jié)上全力做好“營(yíng)銷(xiāo)員”角色，主動(dòng)與參加活動(dòng)的各國(guó)友人交流、銜接，希望將張家界的好山好水告訴更多的外國(guó)游客。

　　“卡通市長(zhǎng)”紅了，張家界的旅游一定就會(huì)熱起來(lái)嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)張家界而言，這是一個(gè)良好的開(kāi)頭，但要真正打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，還需要提升張家界的旅游品質(zhì)，加速由單一觀光型向休閑度假、商務(wù)會(huì)展旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。