隨著茅臺(tái)的漲價(jià),山西汾酒、洋河股份等多家白酒企業(yè)也加入了本次漲價(jià)大潮,漲價(jià)幅度從5%—10%不等。業(yè)內(nèi)人士表示,白酒漲價(jià)高潮不斷,已經(jīng)揚(yáng)起暴利的泡沫。

　　茅臺(tái)回收價(jià)漲至400多元

　　永福路茅臺(tái)專賣店負(fù)責(zé)人符先生向記者透露,10日茅臺(tái)廠方在經(jīng)銷商大會(huì)上通知提價(jià)的同時(shí)還規(guī)定,在出廠價(jià)提升后,經(jīng)銷商的零售價(jià)不得提升,53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過(guò)730元/瓶。如果經(jīng)銷商違反規(guī)定提價(jià),將面臨終止合同、扣保證金的處罰,嚴(yán)重的將取消經(jīng)銷商資格。

　　茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示,茅臺(tái)此次提升出廠價(jià),是為了壓縮經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間,而茅臺(tái)的零售價(jià)目前不會(huì)上漲。

　　然而,市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)卻表明,茅臺(tái)的“限價(jià)令”根本沒(méi)人理。記者走訪市內(nèi)各大超市,53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)均已逼近800元。甚至在茅臺(tái)專賣店里,茅臺(tái)的售價(jià)也早已大大超出了730元的“限價(jià)”。

　　茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)甚至也導(dǎo)致目前名酒回收市場(chǎng)水漲船高。廣州五羊新城一家回收煙酒的商行老板說(shuō),目前白酒他們只回收53度茅臺(tái)和52度五糧液,其中53度茅臺(tái)的回收價(jià)已經(jīng)從每瓶350元提高到了400多元。

　　高端酒跟風(fēng)年底提價(jià)

　　自12月7日茅臺(tái)發(fā)布公告宣布漲價(jià)消息傳出后,白酒市場(chǎng)便起波瀾,不少白酒企業(yè)的產(chǎn)品紛紛跟風(fēng)調(diào)價(jià)。其中,山西汾酒發(fā)布公告稱,結(jié)合公司產(chǎn)品原輔材料、能源價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求等因素,決定從12月10日起對(duì)部分汾酒系列產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,其中,老白汾系列、竹葉青酒系列對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10%左右,15年以上汾酒系列上調(diào)幅度在15%左右。洋河股份也宣布,自12月14日起適當(dāng)上調(diào)“藍(lán)色經(jīng)典”系列、“洋河大曲”系列大部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度約為5%。

　　此外,隨著白酒步入消費(fèi)旺季,11月便已有部分品牌啟動(dòng)了“試探性”提價(jià)。記者從白酒經(jīng)銷商處聽(tīng)說(shuō),瀘州老窖已經(jīng)通過(guò)控貨方式,將52度國(guó)窖1573批發(fā)價(jià)每瓶提升50元。記者在超市看到,52度國(guó)窖1573的零售價(jià)已經(jīng)由每瓶630元提高至688元。據(jù)悉,五糧液近期也針對(duì)團(tuán)購(gòu)和非主流高端酒提價(jià)了20元/瓶。

　　據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露,由于今年8月白酒消費(fèi)稅稅基上調(diào)后,大部分一線大酒企并沒(méi)有調(diào)價(jià),但通過(guò)授意經(jīng)銷商提高批發(fā)價(jià)和零售價(jià)的方式,來(lái)讓消費(fèi)者慢慢適應(yīng)提價(jià)節(jié)奏,然后再一并提高出廠價(jià),既不會(huì)流失消費(fèi)群,也保證了經(jīng)銷商的利潤(rùn)。所以,預(yù)計(jì)年底將迎來(lái)一波白酒漲價(jià)的小高潮。

　　名酒暴利充滿每個(gè)環(huán)節(jié)

　　此輪白酒漲價(jià),茅臺(tái)拋出了“產(chǎn)品原輔料價(jià)格上漲”的理由。但此說(shuō)卻遭到四川著名白酒營(yíng)銷專家鐵犁的駁斥:“雖然今年酒糧價(jià)格漲了大概20%,但三斤糧食釀一斤酒,糧食再貴能貴到哪去,原料漲價(jià)因素對(duì)于茅臺(tái)、五糧液這類高價(jià)酒來(lái)說(shuō)微乎其微�！�

　　王音(化名)是安徽一家酒企的銷售總監(jiān),由于家族生產(chǎn)原酒,他的酒齡和年齡相當(dāng)。他告訴記者,現(xiàn)在“白酒價(jià)格是翻了一番,但瓶子里那點(diǎn)東西,其實(shí)最多值三五十元”。

　　據(jù)鐵犁分析,一般酒液與酒瓶包裝的價(jià)值僅占產(chǎn)品出廠價(jià)的10%—15%。再算入固定資產(chǎn)折舊、人工等一起,占出廠價(jià)的20%—25%。稅是最重的一塊,超過(guò)25%。像茅臺(tái)、五糧液這樣的市場(chǎng)暢銷明星高端酒是根本不需要花多少市場(chǎng)推廣費(fèi),普通白酒要交的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、渠道返點(diǎn)等均不存在。它們每年也就搞搞公關(guān)活動(dòng)、投下央視廣告,一年的推廣費(fèi)用最多是銷售額的3%—5%而已。也就是說(shuō),明星高端白酒的實(shí)際成本大約只有其出廠價(jià)的一半,而其出廠價(jià)跟終端零售價(jià)還存在著懸殊利潤(rùn)落差,“可以說(shuō),名酒產(chǎn)銷鏈條中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了暴利”。

　　價(jià)格泡沫是怎樣煉成的?

　　今年8月1日起調(diào)整的白酒消費(fèi)稅,對(duì)高端白酒確實(shí)有著不小的影響。而之后國(guó)稅總局發(fā)布“限漲令”,禁止白酒借口稅調(diào)漲價(jià),又讓這些酒企的稅收壓力沒(méi)有了出口。據(jù)高端白酒第三季度財(cái)報(bào)顯示,茅臺(tái)、五糧液等高端白酒第三季度利潤(rùn)下滑近10%—15%。

　　市場(chǎng)分析師認(rèn)為,最近高端白酒趁年底銷售轉(zhuǎn)旺借機(jī)轉(zhuǎn)嫁“白酒消費(fèi)稅調(diào)整壓力”,重新拉升利潤(rùn)率,恐怕才是這次高端白酒價(jià)格開(kāi)漲的真正原因。

　　而“白酒一漲再漲的根本還在于市場(chǎng)需求的旺盛,非理性的消費(fèi)需求,才是造成目前名酒價(jià)格浮現(xiàn)泡沫的主因。”酒類行業(yè)觀察者黃先生說(shuō)。

　　年底將至,親友拜訪、看望領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)感情等諸多事宜漸漸被提上日程,高檔白酒可替代性差,哪個(gè)“送禮拜神”的人也不會(huì)為了幾十塊錢而讓禮品生生降低一個(gè)檔次,大幾百塊都花了,還在乎這幾十元的上調(diào)嗎?

　　鐵犁介紹,茅臺(tái)、五糧液等高端酒的售價(jià)并非一般百姓所能承受,一般多用于商業(yè)應(yīng)酬及宴會(huì)。高端白酒在整個(gè)白酒消費(fèi)中占30%左右,大部分用來(lái)送禮。因此,這類酒的消費(fèi)人群比較穩(wěn)定。而且公務(wù)用酒的價(jià)格敏感度很低,價(jià)格上漲幾十塊對(duì)于均價(jià)幾百元,動(dòng)輒上千元的高端白酒來(lái)說(shuō),不算什么。(周照)