這是一屆星光十足的世界杯，同樣，這也是一場(chǎng)商業(yè)的盛宴。在這場(chǎng)盛宴中，不僅有國(guó)際足聯(lián)和南非世界杯組委會(huì)的身影，有阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞等知名品牌的身影，更閃現(xiàn)著中國(guó)企業(yè)的身影，以及不能再熟悉的“中國(guó)制造”的身影

　　南非或虧錢

　　也許在普通人眼中，南非世界杯將給南非帶來(lái)莫大的收益。但事實(shí)似乎并非如此，因?yàn)楣们也徽撌找�，南非世界杯的成本本就已�?jīng)很高。據(jù)悉，南非世界杯組委會(huì)為世界杯投入了高達(dá)35億美元，是歷屆世界杯之最。而這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，據(jù)說(shuō)南非不少地方政府已經(jīng)負(fù)債累累。

　　基于此，目前已經(jīng)有分析人士認(rèn)為，南非在此次世界杯的收益將很可能為負(fù)數(shù)。瑞士聯(lián)合銀行甚至為世界杯專門發(fā)表了一份長(zhǎng)達(dá)32頁(yè)的報(bào)告，其中指出，南非承辦世界杯必須承擔(dān)全部開支，但收益卻非常有限。更讓南非頭疼的還有工人罷工和外國(guó)游客銳減。據(jù)了解，本屆世界杯國(guó)外游客預(yù)計(jì)將不到100萬(wàn)人次。

　　那最大的收益者是誰(shuí)？或許是國(guó)際足聯(lián)。作為世界足球的最高管理機(jī)構(gòu)，國(guó)際足聯(lián)通過(guò)電視版權(quán)等一直保持著穩(wěn)定的收入。數(shù)據(jù)顯示，在2009年，國(guó)際足聯(lián)的利潤(rùn)達(dá)到1.96億美元左右，并擁有近10億美元的財(cái)政儲(chǔ)備。難怪有體育媒體說(shuō)，國(guó)際足聯(lián)實(shí)際上更像“公司董事會(huì)”。

　　有政治人士分析指出，南非世界杯展現(xiàn)的除了足球本身的影響力之外，人們對(duì)其更大的期望其實(shí)是帶動(dòng)南非乃至整個(gè)非洲大陸經(jīng)濟(jì)的騰飛，但在全球經(jīng)濟(jì)尚未擺脫蕭條的大背景下，世界杯能否給南非和非洲帶來(lái)真正的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還是一個(gè)疑問(wèn)。

　　中國(guó)在賺錢

　　在世人看來(lái)，南非世界杯缺少中國(guó)男足身影是件“莫大的憾事”。但這并不意味著中國(guó)元素在本屆世界杯的缺席。

　　南非世界杯上“中國(guó)制造”的身影無(wú)處不在。瓦瓦祖拉，這個(gè)非洲球迷愛(ài)不釋手、但為不少球星所煩惱、甚至已在飛機(jī)上禁止吹奏的獨(dú)特樂(lè)器，其實(shí)絕大多數(shù)都是由中國(guó)生產(chǎn)。

　　光吹的還不夠，梅西、卡卡、魯尼和德羅巴等球星們踢的更是“中國(guó)制造”。據(jù)悉，本屆世界杯飽受爭(zhēng)議的用球“普天同慶”(事實(shí)上，這個(gè)好聽的名字也是中國(guó)人自己取的)由中國(guó)江西一家公司制作，據(jù)說(shuō)共生產(chǎn)了1200萬(wàn)個(gè)比賽及商業(yè)指定用球。

　　當(dāng)然，更大的驚喜也來(lái)自于中國(guó)贊助商躋身世界杯這樣的大舞臺(tái)。記者看到，每場(chǎng)世界杯的比賽，球迷們都能看到親切的漢字——中國(guó)英利和哈爾濱啤酒。他們都是世界杯的官方贊助商，也是80年世界杯歷史上第一次出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的名字。而中國(guó)英利這個(gè)之前很少為國(guó)人所熟知的品牌現(xiàn)在也成為國(guó)人及諸多國(guó)外人士談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

　　“這一方面顯示出中國(guó)企業(yè)的實(shí)力，另一方面也顯示出了中國(guó)企業(yè)在世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。這種實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力又需要通過(guò)平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)，而世界杯就是非常合理合適的平臺(tái)�！睎|南大學(xué)法學(xué)院張馬林教授告訴記者，“這將進(jìn)一步推廣企業(yè)自身乃至整個(gè)中國(guó)的形象，同時(shí)，這種國(guó)際化的操作手段或也將為中國(guó)其他企業(yè)所借鑒�！北緢�(bào)見(jiàn)習(xí)記者 黃燁　發(fā)自上海