作為基金銷售市場力量最強大的銀行，什么樣的基金公司和基金產品在他們眼里是優(yōu)秀的？境外機構在開拓國內市場時，如何判斷一家基金公司的好與壞？第三方機構又是如何給不同的基金公司和基金產品評級的？在2009年基金營銷拓展研討會上，與會人士從不同的角度提出了不同的選擇標準。總體而言，投資業(yè)績、公司治理結構、風險控制成為大家最關注的三大要素。

　　八大標準評判基金公司

　　“某個管理者‘一手遮天’的基金公司，顯然公司治理結構存在問題�！敝袊�建設銀行投資托管服務部副總經理李春信幽默地表示，好的基金公司主要應包括以下幾個特點：一是基金公司法人治理結構好；二是大股東干預少；三是成立時間比較早；四是過往投資業(yè)績中等偏上；五是遵紀守法，嚴格按照監(jiān)管層要求運作；六是高管比較團結，尤其是董事長和總經理勁往一處使；七是基金公司高管人員為了營銷基金，管理層能親自下到營銷一線，與投資者溝通；八是基金公司企業(yè)文化比較好，風氣比較正。

　　“所有這些因素中，我認為業(yè)績是最重要的。”李春信還認為，判斷一家基金公司投資業(yè)績好壞與否，應該把時間拉長至三到五年。“具備這些特點的基金公司，心臟病患者也敢買它旗下的基金�！�

　　“現在很多基金的名稱讓投資者很難記下來，甚至誤認為是基金公司的名稱。”李春信還認為，基金的取名應該和基金公司的名稱區(qū)分開來，對于基金公司在發(fā)行基金時熱衷于請基金經理和投資者溝通的做法，李春信認為基金公司更應該給予投資者的是持有基金的信心。

　　投資理念“簡單為美”

　　很多基金公司在進行基金營銷時，總是喜歡把一大堆所謂的數量模型“推銷”給投資者，香港PIMCO亞洲有限公司中國業(yè)務發(fā)展主管孫昊表示，好的基金公司應當有規(guī)范化的投資理念和流程，而且投資理念最好是清晰簡單的、可重復的，要讓一般的投資者都能聽懂。其次，好的基金公司還應該有嚴格的風險控制流程�！昂突�金公司管理層交流的時候，其實是很容易知道他們的風控意識和風控流程到底如何�！睂O昊還表示，從國際上看，評價一家基金公司的好壞與否，還可以從資產管理規(guī)模、聲譽、歷史業(yè)績等方面進行評判。

　　此外，基金公司能否用好的激勵機制留住優(yōu)秀的資產管理人員、有沒有高品質的客戶服務，這些都是評價基金公司的因素。

　　來自于第三方評價機構的與會人士表示，優(yōu)秀的基金公司必然有優(yōu)秀的核心管理團隊和良好的投研制度，同時能給投資者提供持續(xù)穩(wěn)健的投資業(yè)績。在凈值波動率、投資策略的前瞻性、基金經理投資風格的連續(xù)性等方面，優(yōu)秀的基金公司也會表現得較為穩(wěn)健。

　　也有與會人士表示，基金公司的品牌要做大做強，應當著眼于品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略，讓投資者在基于信任基金公司的基礎上選擇公司的產品，建立基金公司和投資者長期信任的關系。