本報(bào)訊 既不愿冒頂風(fēng)提價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，又不甘心錯(cuò)過即將來臨的旺季行情。國(guó)稅總局近日發(fā)出禁漲令后，一線白酒上市公司對(duì)調(diào)整出廠價(jià)三緘其口。不過經(jīng)記者調(diào)查了解到，部分公司使出授意經(jīng)銷商提高批發(fā)價(jià)及零售價(jià)的妙招，一方面試探市場(chǎng)反應(yīng)、一方面避免違背“禁漲指令”。

　　平安證券食品飲料高級(jí)研究員文獻(xiàn)指出：“受白酒價(jià)格持續(xù)上漲刺激，行業(yè)產(chǎn)量已持續(xù)多年上升，需求增速卻受宏觀面影響已明顯放緩，此時(shí)漲價(jià)顯然會(huì)進(jìn)一步打擊需求。對(duì)中高檔酒企而言，保證產(chǎn)量和價(jià)格穩(wěn)定，等待需求回暖會(huì)更明智�！�

　　自下而上的價(jià)格戰(zhàn)

　　有的口頭公告，有的暗自下手。減輕消費(fèi)稅對(duì)業(yè)績(jī)的影響，最直接和有效的方式就是提價(jià)，近期白酒公司的漲價(jià)正隱晦地曲線上演。國(guó)稅總局通過《重核計(jì)稅價(jià)格不應(yīng)成為白酒漲價(jià)理由》強(qiáng)調(diào)，白酒企業(yè)應(yīng)將增加的稅負(fù)采取措施加以內(nèi)部消化，而不應(yīng)在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)這些傳統(tǒng)白酒銷售旺季即將到來之時(shí)采取手段提高價(jià)格。

　　話音剛落，一則五糧液正式提高出廠價(jià)的消息見諸報(bào)端。有媒體稱，五糧液日前發(fā)出通知，從8月18日起高濃度酒漲價(jià)40元，低濃度酒漲價(jià)20元，漲幅在10%左右。五糧液是否真是頂風(fēng)作案的第一家？

　　記者聯(lián)系五糧液副總經(jīng)理、董秘彭智輔，對(duì)方表示對(duì)此不知情：“我并沒有接到公司要調(diào)整出廠價(jià)的通知，公司會(huì)采取內(nèi)部挖潛、節(jié)省成本的方式來降低重新核定計(jì)稅價(jià)格對(duì)業(yè)績(jī)的影響�！苯�期是否有提高出廠價(jià)的打算？彭智輔則不置可否。

　　“現(xiàn)在風(fēng)聲這么緊，誰愿意做出頭鳥呢？”有知情人士向記者透露，部分公司早在白酒消費(fèi)稅新政頒布前后，就已經(jīng)開始操縱批發(fā)價(jià)、零售價(jià)先行上漲，以此試探消費(fèi)者的反應(yīng)，“終端價(jià)格漲上去后，再順勢(shì)提高出廠價(jià)。”上述人士分析，白酒公司基于政策方面的考慮，目前應(yīng)會(huì)暫緩提高出廠價(jià)。

　　“高端白酒的漲價(jià)是一條自下游蔓延到上游的路線。”上海證券分析師滕文飛告訴記者：“一線白酒企業(yè)依然采取控量保價(jià)的措施，而出廠價(jià)提升在即，經(jīng)銷商囤貨意愿強(qiáng)烈。在這雙重效應(yīng)的影響下，高端白酒終端銷售供不應(yīng)求、價(jià)格上漲，待旺季來臨、價(jià)格拉高之后，預(yù)計(jì)廠商就會(huì)開始放貨。”彭智輔表示，公司目前的產(chǎn)銷情況和以往相比相差不大，五糧液處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，近兩個(gè)月以來經(jīng)銷商都急等要貨。

　　經(jīng)銷商消費(fèi)者齊倒苦水

　　記者日前走訪深圳大型賣場(chǎng)和一些白酒專賣店了解到，目前白酒終端售價(jià)已經(jīng)小幅上揚(yáng)。在華潤(rùn)萬家超市，53度飛天茅臺(tái)酒售價(jià)已經(jīng)從上月的698元漲至718元，52度五糧液也漲至638元�！跋�費(fèi)者意見大我們也沒辦法，畢竟批發(fā)價(jià)漲了�！毕嚓P(guān)工作人員表示，瀘州老窖和水井坊暫時(shí)還沒有漲價(jià)。

　　另一家賣場(chǎng)煙酒柜臺(tái)銷售人員則表示：“由于處在淡季，五糧液和茅臺(tái)還有少量庫存，目前還沒有調(diào)整價(jià)格。不過現(xiàn)在庫存也告急了，近一個(gè)月以來銷售量增加不少，不少消費(fèi)者也囤酒。”

　　在廣州經(jīng)營(yíng)一家電子企業(yè)的張先生向記者透露，他聽說白酒將會(huì)漲價(jià)，7月份就一次性買了6件五糧液，“高檔酒主要是用于招待，漲個(gè)七八十元也得買�！倍�買酒自用的陳女士則表示不滿：“說漲就漲，每年都漲，成本壓力全轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上�！�

　　“我們也不想漲價(jià)，本來上半年高檔酒賣得就不如中檔酒，市場(chǎng)剛好一點(diǎn)又要提價(jià)，擔(dān)心消費(fèi)者不買賬�！鄙钲谝患移放瓢拙平�(jīng)銷商憂心忡忡地表示，已陸續(xù)接到上一級(jí)經(jīng)銷商發(fā)出的漲價(jià)通知，又正值白酒銷售淡季，目前還難以估計(jì)漲價(jià)對(duì)銷量的影響。深圳酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)易立中也表示，經(jīng)銷商其實(shí)不希望白酒提價(jià)，短期看會(huì)影響一些酒類的銷量。

　　集中提價(jià)或延至10月

　　由于消費(fèi)稅加強(qiáng)增收等原因，白酒提價(jià)預(yù)期已近乎市場(chǎng)共識(shí)，多名業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，本年度的提價(jià)集中期應(yīng)該在10月以后。

　　“國(guó)稅總局依然給白酒公司留出了操作空間�！庇蟹治稣J(rèn)為，國(guó)稅總局強(qiáng)調(diào)不應(yīng)在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)到來之時(shí)提價(jià)，但并沒有說春節(jié)前不應(yīng)該提價(jià)。值得注意的是，在消費(fèi)稅加強(qiáng)征收細(xì)則中還指出：已核定最低計(jì)稅價(jià)格的白酒，銷售單位對(duì)外銷售價(jià)格持續(xù)上漲或下降時(shí)間達(dá)到3個(gè)月以上、累計(jì)上漲或下降幅度在20%(含)以上的白酒，稅務(wù)機(jī)關(guān)有義務(wù)重新核定其最低計(jì)稅價(jià)格。

　　滕文飛分析認(rèn)為：“白酒企業(yè)極少下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，這一20%的幅度主要是針對(duì)價(jià)格上漲來說的。這一細(xì)則給出了白酒企業(yè)提價(jià)的范圍，即只要白酒企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格單向調(diào)整不超過20%，就不必由稅務(wù)機(jī)關(guān)重新核定最低計(jì)稅價(jià)格�！倍�根據(jù)測(cè)算，白酒企業(yè)平均提價(jià)10%左右可以基本消化消費(fèi)稅的影響。

　　安信證券分析師李鐵認(rèn)為，貴州茅臺(tái)提高出廠價(jià)45-50元、瀘州老窖和五糧液提價(jià)65-70元就基本能夠填補(bǔ)消費(fèi)稅的影響。據(jù)他預(yù)計(jì)，茅臺(tái)提價(jià)幅度會(huì)比較大，可能在80元左右。滕文飛也認(rèn)為，從目前各龍頭公司出廠價(jià)與終端售價(jià)的價(jià)差來看，貴州茅臺(tái)的出廠價(jià)與零售價(jià)之間差距最大，提價(jià)預(yù)期最為強(qiáng)烈。(記者 鄭 昱)