到2015年，大中華區(qū)富裕消費者的主要隨意性支出將高達2007億美元，而來自中國大陸的消費者將成為奢侈品市場的主力。同時，電子商務和移動商務將成為這一消費市場中大有可為的分銷渠道。近日發(fā)布的《奢侈品行業(yè)：前車之鑒》研究報告提出了上述觀點。

　　這份報告由萬事達卡與位于巴黎的法國ESSEC商學院聯(lián)合推出，該學院開設了全球唯一的奢侈品管理MBA項目。萬事達卡的研究顯示，到2015年，大中華區(qū)富裕消費者的主要隨意性支出將高達2007億美元，其中1669億美元由中國大陸消費者貢獻，中國香港和中國臺灣地區(qū)消費者的數(shù)額分別為170億美元和168億美元。

　　該報告研究了歷次危機中全球奢侈品行業(yè)的表現(xiàn)，提煉出可供奢侈品牌借鑒的經(jīng)驗，以應對當前經(jīng)濟環(huán)境。報告提出，亞洲奢侈品牌應利用當前的金融危機進行創(chuàng)新并重新考量分銷渠道。由于消費者要求集功能性、感官性和情感性于一體的購物體驗，因此提高虛擬和實體店鋪的服務已成為奢侈品牌占領(lǐng)這一市場的第一要務，奢侈品牌需要思考更具創(chuàng)意的和定制化的方式去打動富�？蛻�。在這一過程中，電子商務和移動商務已被公認是推動增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，奢侈品牌需要把握這一趨勢并搶占先機，以在大中華區(qū)富裕人群2007億美元的隨意性支出這一市場有所作為。

　　研究表明，大中華區(qū)的網(wǎng)絡購物并未受到全球經(jīng)濟危機的影響，仍在蓬勃發(fā)展。計劃進行網(wǎng)絡購物的受訪者比例一直在穩(wěn)定上升，而中國大陸的該項數(shù)據(jù)(94%)則高居本地區(qū)之首。

　　盡管全球奢侈品行業(yè)在當前的經(jīng)濟危機下正面臨挑戰(zhàn)，報告仍建議奢侈品牌將此視為一次機遇，通過定義品牌個性、提供產(chǎn)品創(chuàng)新、改善庫存管理、優(yōu)化價值鏈和實施強有力的風險管理項目，從而鞏固市場份額并保持領(lǐng)先。

　　鑒于歷次危機的情形各異，該報告提出四項幫助主要奢侈品集團度過此前危機的戰(zhàn)略：通過在核心戰(zhàn)略地段開設新店或者裝修既有店鋪，建立強大的零售網(wǎng)絡；推出新品以持續(xù)刺激消費者的需求；削減成本、提高效率、改進物流／供應鏈管理，從而改善財務狀況；多元化具有戰(zhàn)略意義且互補的業(yè)務，或?qū)Ξ斍皹I(yè)務實施更強有力的控制。(記者 李焱)