民族品牌“賣(mài)身”后多數(shù)消失

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代至今，外資收購(gòu)的民族品牌不計(jì)其數(shù)。其中不少民族品牌在被外資收購(gòu)后已被人們遺忘，而外資品牌則趁機(jī)蠶食市場(chǎng)份額；沒(méi)有消失的，也有不少市場(chǎng)份額萎縮，不復(fù)當(dāng)年之勇。

　　在目前股市暴跌的背景下，可口可樂(lè)收購(gòu)匯源，不僅有“抄底”中國(guó)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的嫌疑，更讓市場(chǎng)人士擔(dān)心，匯源這一民族品牌在收購(gòu)后恐怕又將被打入“冷宮”。想當(dāng)年，被可口可樂(lè)和百事可樂(lè)收購(gòu)的國(guó)產(chǎn)碳酸飲料品牌早已在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡，已足以讓我們擔(dān)心匯源今后的命運(yùn)了。

　　以下為部分被收購(gòu)的民族品牌現(xiàn)狀。

　　美加凈：該品牌原占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近20%的份額。1990年，上海家化與莊臣合資，“美加凈”商標(biāo)被擱置。上海家化于1994年出5億元收回美加凈商標(biāo)，但已失去了寶貴時(shí)機(jī)。

　　中華牙膏：1994年初，聯(lián)合利華取得上海牙膏廠的控股權(quán)，并采用品牌租賃的方式經(jīng)營(yíng)上海牙膏廠“中華”牙膏，如今，中華牙膏在市場(chǎng)上的份額已少得可憐。

　　活力28：1996年，與德國(guó)美潔時(shí)公司合資后，雙方規(guī)定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用“活力28”品牌的承諾沒(méi)有兌現(xiàn)，前3年共投入1.84億元用于“活力28”宣傳的廣告費(fèi)用也成了一紙空文�！盎盍�28”這個(gè)知名品牌從人們的記憶中漸漸消失了。

　　南孚電池：自1999年9月起，通過(guò)數(shù)次轉(zhuǎn)讓?zhuān)?003年，72%的股權(quán)落入吉列手中，吉列的金霸王電池進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年，市場(chǎng)占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市場(chǎng)，一半生產(chǎn)能力被閑置。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。

　　樂(lè)百氏：2000年，樂(lè)百氏被達(dá)能公司收購(gòu)，現(xiàn)在樂(lè)百氏品牌已基本退出市場(chǎng)。此外，達(dá)能還在中國(guó)收購(gòu)了上海梅林正廣和飲用水公司50%股權(quán)，匯源果汁22.18%股權(quán)。還在乳業(yè)收購(gòu)了蒙牛50%股權(quán)，光明20.01%股權(quán)。這些企業(yè)都擁有中國(guó)馳名商標(biāo)，是行業(yè)的排頭兵。

　　小護(hù)士：法國(guó)歐萊雅2003年收購(gòu)小護(hù)士。5年后的今天，小護(hù)士在市場(chǎng)上也幾乎銷(xiāo)聲匿跡。

　　蘇泊爾：蘇泊爾品牌銷(xiāo)售額占?jí)毫﹀伿袌?chǎng)40%，評(píng)估品牌價(jià)值16.248億元。2006年8月，法國(guó)SEB(世界小家電頭號(hào)品牌)獲得蘇泊爾控股權(quán)。

　　大寶：2008年7月30日，強(qiáng)生宣布完成對(duì)大寶的收購(gòu)。至此，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已形成外資主導(dǎo)的局面。

　　【匯源公司于1992年創(chuàng)立于山東省，1994年將總部遷至北京市順義區(qū)，1998年開(kāi)始向全國(guó)發(fā)展。近12年來(lái)，在全國(guó)各地建立了24家工廠。

　　資料顯示，2007年，匯源果汁銷(xiāo)售額達(dá)到26.56億元，增長(zhǎng)28.6%。今年上半年，匯源飲料總產(chǎn)量54萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.11%。根據(jù)AC尼爾森的報(bào)告，2007年，中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，果蔬汁(包括百分百果汁、中濃度果蔬汁和果汁飲料)則是其中增長(zhǎng)最快的軟飲料。以價(jià)值計(jì)，果蔬汁已成為碳酸飲料后第二大飲料市場(chǎng)。截至2007年底，匯源的百分百果汁及中濃度果蔬汁銷(xiāo)售量分別占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額的42.6%和39.6%，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位�！�