米奇入駐大陸已無懸念 但細節(jié)問題仍在談判

　　英《金融時報》評論稱 上海和香港有一樣的問題——

　　五大障礙糾結，讓迪斯尼進滬的腳步放緩。

　　近日，迪斯尼落滬的消息已被證實無任何懸念，國務院宣布通過審批只是時機問題。上海方面也是志在必得，相關部門正在就一些具體合作細節(jié)進行談判。

　　一位多年參與上海迪斯尼項目立項考察和可行性研究的專家透露，迪斯尼項目之所以十年磨一劍，主要是美國方面開價過高。隨著美國經(jīng)濟下滑，迪斯尼在價格上可能作出些讓步，這為談判進程增加了利好。

　　但這個夢幻公園真正進駐上海卻并非媒體預想的那樣一帆風順。14日，英國《金融時報》評論稱，“在浦東開始興建夢幻城堡和室內(nèi)過山車之前，仍需克服許多監(jiān)管上的障礙，這些與仍然麻煩纏身的香港迪斯尼樂園類似”。文章稱，中國大陸的服務文化與香港完全不同，迪斯尼投資可能仍難以收到預想的成效。

　　北京時間今晨，本報記者連線評論文章的作者《金融時報》駐上海記者帕提·沃德米爾。她援引知情人士的說法稱，目前迪斯尼進滬的關鍵問題是，雙方關于各自所持有的股份問題尚不能達成共識。

　　此外，相關方面對迪斯尼進滬后的前景也表示出擔憂，沃德米爾說，目前迪斯尼進滬后，仍面臨五大障礙，甚至會影響到整個迪斯尼在中國大陸和香港的運作。

　　專家解讀

　　上海迪斯尼肯定對香港有影響

　　今天上午，北京聯(lián)合大學旅游管理系的寧澤群主任表示，關于華特迪斯尼和上海市政府持有股份數(shù)目的比例，有消息稱迪斯尼將持有43%股權，而上海市政府將持有股權的57%，不過目前還沒有定論。

　　關于上海迪斯尼建成后會不會分流香港迪斯尼的部分客源，寧澤群表示，香港迪斯尼落成之后，赴港的內(nèi)地游客激增三成，內(nèi)地若建成主題公園，勢必會對香港造成影響。但是，這種影響到底有多大，現(xiàn)在很難預測。

　　寧澤群認為，中西文化差異對迪斯尼的影響不大。因為迪斯尼給人們展示的是一個童話世界，是要人在現(xiàn)實生活中尋求童話體驗。

　　關于迪斯尼的品牌建設，寧澤群指出，迪斯尼也在試圖融入中國文化，比如香港迪斯尼設計和建設的“港式風味”——公園里有中餐廳、中秋節(jié)銷售米奇月餅等，上海迪斯尼也應該形成自己的特色，才能保持永久的活力。

　　米奇進滬的五大障礙

    障礙一：對長期現(xiàn)代化品牌建設的松懈。如果迪斯尼不時時保持創(chuàng)新活力，很有可能出現(xiàn)面世前噱頭過大，興起一時之熱，但很快乏人問津的情況。

    障礙二：管理上欠缺中國式的經(jīng)營策略。香港迪斯尼經(jīng)常抱怨平時游客少，而節(jié)假日游客過多，他們承認還沒有掌握游客人數(shù)增減的規(guī)律。

　　障礙三：滬港迪斯尼之爭。因為香港迪斯尼太小，上海迪斯尼建成后，肯定會對香港迪斯尼產(chǎn)生致命影響。

　　障礙四：橫跨在米老鼠和中國之間的文化差異。這包括中國游客經(jīng)常抱怨不知道怎么玩迪斯尼樂園，對迪斯尼內(nèi)部相當一部分文化形象及設施不熟悉。此外，迪斯尼對中國本土文化的開拓顯得力不從心，很難達到預期效果。

　　障礙五：迪斯尼與上海方關于各自持有股份數(shù)目尚未達成共識。

　　他山之石

　　1.首先，公關形象極為重要，迪斯尼樂園行政總裁也曾公開表示迪斯尼“仍在學習中國文化”。這樣的態(tài)度和做法更容易被中國游客接受，至少在心理上已經(jīng)贏得好感。

　　2.針對中國游客入園后不熟悉設施而漫無目的的情況，香港迪斯尼特別推出了中文的 “一日游園指引”，除了提供基本地圖，這份指引還清楚地告訴人們?yōu)槭裁匆獊淼纤鼓針穲@以及在這里做些什么。

　　3.香港迪斯尼已經(jīng)開始改變公園的經(jīng)營策略。給予一些中國名流VIP待遇以期吸引追星族；在旅游淡季，香港居民還可得到票價優(yōu)惠。另外針對香港亞熱帶的氣候，迪斯尼還設計了一個噱頭──下雪。

　　4.改變和旅行社的合作方式。以前香港迪斯尼樂園對團體游不負責提供任何安排，現(xiàn)在，迪斯尼規(guī)定如果中國旅行社的工作人員光顧迪斯尼樂園和酒店，將給予五折的個人優(yōu)惠。另外，還在固定日期票外增加了無日期限制門票，這樣旅行社就不必擔心要承擔退票的費用了。

　　5.迪斯尼一直拒絕公布具體的游客人數(shù)，2008年香港立法機關要求迪斯尼公布數(shù)字后，迪斯尼開始定期公布數(shù)字，易于研究迪斯尼游客增減規(guī)律。(實習生王芳 閆倩 黎史翔)

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