金融危機所引發(fā)的行業(yè)洗牌，正導(dǎo)致多家企業(yè)通過強勢廣告平臺實現(xiàn)品牌提升。

　　昨日，中央電視臺廣告部主任夏洪波針對本次央視招標結(jié)果分析說，大企業(yè)、大品牌在廣告行業(yè)洗牌運動中看到了更大的發(fā)展空間，出現(xiàn)了集中投放央視的現(xiàn)象。

　　夏洪波透露，在230家招標報名客戶中，中標額度在3億元以上達到4家，中標額度在2億元以上的客戶有9家，中標額度在1億元以上的客戶達到34家。

　　實際上，中標總額達到約92.6億也創(chuàng)造了十五年來招標總額的新高。對此，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認為，中國的企業(yè)其實對2009年的市場預(yù)期是比較樂觀的，他們認為市場還是會增長，并未受到多少金融危機的波及，尤其是生產(chǎn)快速消費品的內(nèi)地企業(yè)。

　　記者從權(quán)威渠道獲悉，在此次央視招標中，醫(yī)藥保健品企業(yè)表現(xiàn)搶眼，中標額達到7.74億元，比去年增長了33.38%，上海健特、云南白藥、盤龍云海等企業(yè)都成功中標。

　　同時，傳統(tǒng)行業(yè)中的食品飲料、金融保險、日化位居中標額前三位。其中，金融保險行業(yè)的中標企業(yè)數(shù)量達到了15家，國有四大銀行中有三家中標。

　　昨日，一位參與招標活動的央視工作人員向記者透露，近年來，央視一直有意淡化招標過程中“標王”的概念。

　　與往年媒體可以通過現(xiàn)場線索判斷“標王”花落誰家不同，今年央視招標的政策發(fā)生變化。而這也讓媒體無法全面了解各行業(yè)企業(yè)在央視招標中投入的詳細金額。

　　上述工作人員稱，往年央視招標大多采用類似拍賣式 “招標競購資源”，但2009年中央電視臺黃金資源廣告招標增加了另外一種方式——“簽約認購資源”。“企業(yè)可以在招標現(xiàn)場與央視進行廣告談判，最終簽訂合作合同，而央視也不會將包括金額在內(nèi)的談判敏感細節(jié)對外公布。”該工作人員稱。

　　據(jù)悉，此次央視廣告招標總額達92.5627億元，招標競購額為82.0127億元，其余競購額為簽約認購。(每日經(jīng)濟新聞 任思強)