47%的中國(guó)人說(shuō)他們只將月末剩余的部分投入儲(chǔ)蓄。幾乎有1/3的人說(shuō)，他們根本不存錢。這樣的結(jié)果表明，精打細(xì)算和推后消費(fèi)的模式正在過(guò)時(shí)，并成為老一輩過(guò)日子的特征。
香港上海匯豐銀行最近對(duì)六座亞洲城市的中等收入人群的儲(chǔ)蓄與消費(fèi)模式進(jìn)行了調(diào)查，它們是香港、吉隆坡、上海、首爾、臺(tái)北和東京。
令人吃驚的是，上海此類人群的消費(fèi)傾向性最高。接受調(diào)查的上海人中有3/4的人說(shuō)，他們贊成以下的說(shuō)法：現(xiàn)如今人們會(huì)選擇均衡的開支與儲(chǔ)蓄模式，而不會(huì)一味存錢。
《時(shí)代周刊》：新興中等收入人群成消費(fèi)主流
美國(guó)《時(shí)代》周刊網(wǎng)站為此刊發(fā)一篇題為《為什么中國(guó)人打碎了儲(chǔ)蓄罐》文章加以評(píng)析。
文章認(rèn)為，中國(guó)各地的消費(fèi)額都在飛漲，去年零售額上漲了13.7%，2005年上漲了12.9%。消費(fèi)需求旺盛，已擴(kuò)大到了服務(wù)行業(yè)，因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)旅游、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的投入毫不吝嗇。匯豐銀行的調(diào)查表明，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者現(xiàn)在每周外出吃飯三次，頻繁出入健身俱樂(lè)部，并且每年至少外出旅游兩次，盡管大部分在國(guó)內(nèi)。手機(jī)和個(gè)人電腦在那些過(guò)去只能勉強(qiáng)糊口的農(nóng)民當(dāng)中也不再是稀罕之物。這給那些力爭(zhēng)趕上這股消費(fèi)潮的商家?guī)?lái)了大量商機(jī)。
當(dāng)然這并不是說(shuō)這些中等收入的中國(guó)人會(huì)像中產(chǎn)的美國(guó)人那樣肆意揮霍，后者的儲(chǔ)蓄率為零。調(diào)查表明他們非常有價(jià)值觀念。雖然媒體大肆向他們灌輸最時(shí)尚的消費(fèi)觀念，但中國(guó)的中等收入人群仍然認(rèn)為“奢侈”就等于是“不必要的浪費(fèi)”。
此前，人們常常認(rèn)為，中國(guó)人之所以不得不留出大部分收入是由于政府打破了終生福利保障制度。但是許多接受調(diào)查的上海人說(shuō)，他們儲(chǔ)蓄的兩大主要?jiǎng)訖C(jī)是購(gòu)買不動(dòng)產(chǎn)(大部分人已擁有至少一處房產(chǎn))和支付孩子的教育費(fèi)用，旅游位居第三，只有14%的受訪者說(shuō)他們儲(chǔ)蓄是為了養(yǎng)老。
麥肯錫：家庭儲(chǔ)蓄率逐步降低
來(lái)自麥肯錫全球研究院的分析表明，未來(lái)的20年內(nèi)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將逐步擺脫投資主導(dǎo)的發(fā)展模式，消費(fèi)者將在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中起到更加重要的作用。
根據(jù)麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者研究中心調(diào)查，中國(guó)家庭儲(chǔ)蓄率未來(lái)會(huì)逐步降低，原因是人口因素(獨(dú)生子女之前一代人的老齡化)、富裕程度的提高以及金融行業(yè)的改善(例如推出更多的保險(xiǎn)產(chǎn)品)。城市家庭的儲(chǔ)蓄率目前已經(jīng)低于全國(guó)平均水平，預(yù)計(jì)在未來(lái)的20年內(nèi)還將下滑。
隨著收入的快速增長(zhǎng)和儲(chǔ)蓄率的逐步下降，在未來(lái)的二十幾年內(nèi)，購(gòu)買力將大幅上升。城市的真實(shí)消費(fèi)力將增長(zhǎng)五倍以上，從2005年的3.7萬(wàn)億人民幣(4460億美元)上升到2025年的19.2萬(wàn)億人民幣(2.3萬(wàn)億美元)。
居民收入的增長(zhǎng)，使中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將在2015年超過(guò)德國(guó)。中國(guó)將成為全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)，接近日本的水平。
中國(guó)居民消費(fèi)水平的變化，消費(fèi)模式也將隨之發(fā)生重大的改變。自從1990年以來(lái)，中國(guó)居民的消費(fèi)份額不再以必需品(一般定義為食品和服裝)為主，而逐步轉(zhuǎn)變?yōu)殪`活消費(fèi)品為主的局面。目前，靈活消費(fèi)品占到城市居民消費(fèi)總額的55%，到2025年預(yù)計(jì)將上升到74%。隨著中國(guó)居民靈活消費(fèi)品消費(fèi)的上升，某些產(chǎn)品大類的消費(fèi)份額將大量增加，而另外一些產(chǎn)品大類的市場(chǎng)份額將下滑。靈活性消費(fèi)在總消費(fèi)中所占的比例逐步增加：運(yùn)輸和通訊費(fèi)用將以10%的速度增長(zhǎng)，娛樂(lè)和教育費(fèi)用將以9.7%的速度增長(zhǎng)。隨著中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)投資買房，房子和公用費(fèi)用將以11.7%的速度增加。醫(yī)療保健支出的增長(zhǎng)率將達(dá)到12%，將成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品大類。醫(yī)療保健的費(fèi)用在日常生活中的消費(fèi)開支，將成為消費(fèi)支出最重要的項(xiàng)目。
中國(guó)人的錢將用到哪里？
到2025年，中國(guó)的富裕人口和全球水準(zhǔn)的消費(fèi)者人數(shù)將分別達(dá)到3700萬(wàn)和1300萬(wàn)，從近來(lái)中國(guó)城市中奢侈品商店數(shù)量的增長(zhǎng)中可見(jiàn)一斑。除少數(shù)極度貧困的居民外，未來(lái)生活必需品支出份額的大幅減少趨勢(shì)將延續(xù)下去。中國(guó)最富裕家庭將把大部分消費(fèi)支出花費(fèi)在交通、通信、娛樂(lè)和教育等商品類別上。
網(wǎng)上購(gòu)物已越來(lái)越受到人們的追捧。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年6月，中國(guó)經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物人數(shù)已達(dá)3000萬(wàn)人，已經(jīng)有1/4的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，與上一年同期相比，經(jīng)常購(gòu)物的網(wǎng)民增長(zhǎng)了50%，在支付方式上，使用網(wǎng)上支付的比例呈逐年遞增趨勢(shì)。
“睡覺(jué)睡到自然醒，在家放松不出門”。2006年，中國(guó)電子商務(wù)交易金額達(dá)到11000億元，僅僅就淘寶網(wǎng)的情況而言的，化妝品和手機(jī)已成為網(wǎng)上交易量最大的商品，淘寶網(wǎng)2006年全年銷售手機(jī)及配件金額在53億元左右，這一數(shù)字已逼近中國(guó)手機(jī)第一連鎖賣場(chǎng)迪信通60億元的銷售目標(biāo)。
某私營(yíng)企業(yè)主陳鋒坦言，自己網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷已經(jīng)有一年了，他和太太、女兒都非常喜歡購(gòu)物，但上有老下有小，既有本職工作，又有第二職業(yè)，很少有時(shí)間逛街，送貨上門的網(wǎng)購(gòu)不失為一個(gè)快捷方式，這樣既省去了擠商場(chǎng)的麻煩，又可以通過(guò)“貨比三家”用比較便宜的價(jià)格買到合適的商品，這不失為一種消費(fèi)的好方式。
私家車駛?cè)肷钚孪M(fèi)方式誕生
私家車正“快速”駛?cè)肫胀ɡ习傩盏募彝�，一輛車的夢(mèng)想早已不是遙不可及，有些家庭甚至擁有兩輛私車都不是什么稀罕事。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到727.97萬(wàn)輛和721.60萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.32%和25.13%。
趙欣是上海某機(jī)關(guān)的中層干部，之前一直是坐地鐵上下班。今年春節(jié)，趙欣的單位發(fā)了獎(jiǎng)金，再加上丈夫支援了一些，于是決定給自己買個(gè)10萬(wàn)元左右的車來(lái)當(dāng)年貨。
趙欣告訴記者：“有時(shí)候工作很忙，就期待著節(jié)假日空閑的時(shí)候駕車出游，而且平日上下班擠地鐵，也頗感費(fèi)力，所以就義無(wú)反顧地決定買車�！壁w欣的丈夫王磊已經(jīng)有一輛別克，但趙欣對(duì)體形大的汽車有一種恐懼感，“還是小巧的好，開起來(lái)也容易�！彼嬖V記者，“現(xiàn)在已經(jīng)看上了一款車，所有費(fèi)用加在一起不超出10萬(wàn)元，這很符合她當(dāng)初的購(gòu)車預(yù)算�！�
春節(jié)期間，上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，上海市民和外地游客逛街購(gòu)物、休閑聚餐，七天消費(fèi)超過(guò)32億元。食品、金銀飾品、家用電器、服裝、鐘表眼鏡等商品熱銷，零售額的同比增幅均超過(guò)20%。數(shù)碼電子產(chǎn)品則成為年輕人節(jié)日時(shí)尚消費(fèi)的首選，在蘇寧、永樂(lè)等大型家電零售商場(chǎng)，數(shù)碼電子產(chǎn)品的銷售增幅達(dá)到45%以上。
上海某外企的白領(lǐng)趙洪博今年春節(jié)和自己的家人組了個(gè)“家族團(tuán)”去云南旅游，作為獨(dú)生子女的她告訴記者，“她和丈夫希望難得一個(gè)假期，過(guò)得清閑點(diǎn)，但是雙方老人又都渴望過(guò)年團(tuán)圓，所以采用家庭游的新形式既能度假，又可以團(tuán)圓�！甭糜螆F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前已逐步將旅游團(tuán)縮小為家族團(tuán)出游，在假期和日常經(jīng)營(yíng)中加大“家族式”旅游方式的新形式，很受年輕家庭的歡迎。
生活水平提高了，人們對(duì)生活的追求形式也大不一樣。以往單純滿足“口福”的中國(guó)人，已逐漸向多元化的消費(fèi)領(lǐng)域舒展，快樂(lè)的新商機(jī)中體現(xiàn)的是中國(guó)的年輕一代對(duì)理想生活的新的期待和愿望的實(shí)現(xiàn)。
新一代的中國(guó)人敢于打破儲(chǔ)蓄罐，追根究底，是對(duì)個(gè)人和家庭遠(yuǎn)景規(guī)劃的樂(lè)觀。(陸文軍）
