在“無券時代”一直充當主力的折扣促銷正處在尷尬境地中。昨天，京城多家商場表示，當前市場上的打折并沒有得到消費者的認可，而上周五《北京市實施〈零售商促銷行為管理辦法〉細則》中提倡的明折明扣其實很難實現。

　　去年底開始頂替返券而出現的折扣促銷正在逐漸失去生命力。昨天，記者發(fā)現，除了清甩庫存底貨，北京已經很難找到統(tǒng)一打折促銷的商場。

　　某商場從業(yè)人員透露，打折降低了商品單價，卻沒有帶來客流量的明顯提升，所以各品牌營業(yè)額會下降，商場通過扣點掙到的錢也會減少。所以，打折活動前，很多品牌供貨商會抬高商品價格，并聯合商場在收銀結賬系統(tǒng)中虛構“原價” 蒙混價格檢查。比如一件2000元的服裝，參加活動后的“原價”會變成3000元，打7折后的價格為2100元，比活動前還貴。此外，商場玩文字游戲，比如，“6折起”的活動中，6折7折的商品多是舊款，新品基本不打折。消費者難以從中得到實惠，也就難以歡迎這種虛假打折。

　　該人士表示，供貨商與商家一方面想提高銷售額，在同業(yè)競爭中脫穎而出，一方面又不愿承擔折扣促銷帶來的“損失”，所以彼此想方設法在促銷活動中作假。在這種行業(yè)大環(huán)境下，促銷已經形成了惡性循環(huán)；中友百貨、莊勝崇光等商家透露，此前市場上盛行的折扣促銷雖不透明，但是《細則》中倡導的明折明扣在現實中很難做到。

　　記者觀察：商品價格為什么難以下降？

　　很多細心的消費者在購物中會發(fā)現，商場的商品價格越來越貴了，一件T恤好幾百塊，一件外套數千元。其實，商品的標價和成本之間“相隔千里”。

　　近日，阿瑪尼、杰尼亞、BOSS等價格奇貴的國際服裝大牌被曝出在國內生產以減少成本。一位業(yè)內人士告訴記者，這種現象在大品牌中比較多見。據透露，服裝、鞋帽等產品普遍存在“加價率”。這些產品的生產成本很低，比如一件標價2000元的大品牌男裝，生產成本可能會在200元至250元，但是品牌商和代理商、經銷商在定價時會加進10倍左右的加價率，即使將運費、折損等費用去除之后，還有很大的利潤空間。所以，就算商場和供貨商不虛構原價、明折明扣，他們仍然有錢可賺。(白森森）