“不知道為什么，以前商場(chǎng)怎么趕都趕不走的‘黃牛黨’，最近商場(chǎng)里少多了！”喜歡逛商場(chǎng)的消費(fèi)者小吳覺得有幾分詫異。趁著上周末各商家的銷售旺季，記者走訪多家京城商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，靠返券牟利的黃牛黨，如今在各商場(chǎng)已經(jīng)較少見到。有商業(yè)專家表示，黃牛趨于勢(shì)微的主要原因是京城商場(chǎng)為取代“返券”而采取的“滿減”這一促銷方式，使得黃牛無(wú)利可圖。
●現(xiàn)場(chǎng)目擊
從“主動(dòng)出擊”到“蹤影難覓”
上周六上午10時(shí)，記者來到正在舉行“滿100減50”促銷活動(dòng)的崇文門新世界商場(chǎng)。無(wú)論是綜合館還是青春館，門前除了川流不息的顧客之外，以往三五扎堆、手拿大把積分卡的“黃�！眳s不見蹤影。這一場(chǎng)景，與兩個(gè)月前新世界店慶期間“黃�！痹寻验T，不停兜售購(gòu)物卡的現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。
記者隨后在新世界商場(chǎng)綜合館、青春館的多個(gè)收銀臺(tái)前各等候了10分鐘左右，除了排隊(duì)等候結(jié)賬的顧客之外，沒有發(fā)現(xiàn)“黃牛”上前要求代為交款。“以往我在專柜買東西，剛開小票就會(huì)圍上來好幾個(gè)‘黃�！硎究梢源豢畈⒋蛘�，可今天我都拿著小票轉(zhuǎn)了幾圈了，也沒找到‘黃�！��！痹谛率澜缇C合館3層，家住花市的消費(fèi)者吳女士說，可以明顯感到最近商場(chǎng)內(nèi)“黃�！睌�(shù)量大幅減少。
接著，記者又在下午走訪了同樣在舉辦“滿100減40”“滿99減55”等類似“滿減”促銷活動(dòng)的西單君太百貨、中友百貨等商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這些以往最受“黃�！鼻嗖A的商場(chǎng)都存在著相同的狀況。
●商家回饋
“滿減”是阻止黃牛的唯一方法
“黃�！眰兿У膮^(qū)域甚至不僅僅是在商場(chǎng)內(nèi)。包括“我愛打折網(wǎng)”、“飯統(tǒng)網(wǎng)”等多家購(gòu)物網(wǎng)站，以往一度是眾多“網(wǎng)上黃�！本奂�，很多“黃牛”會(huì)趁著商場(chǎng)舉辦大型促銷活動(dòng)之前，在論壇上發(fā)布代客購(gòu)物、代客刷卡的帖子，即便平時(shí)，也常會(huì)有“黃�！痹诰W(wǎng)站里向消費(fèi)者收購(gòu)購(gòu)物卡或兌換購(gòu)物券。但昨日記者在“我愛打折網(wǎng)”上發(fā)現(xiàn)，論壇中此類帖子已經(jīng)徹底消失，大部分都是普通消費(fèi)者之間關(guān)于商場(chǎng)折扣的討論帖。
昨日，新世界商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，以往無(wú)論商場(chǎng)采取何種促銷方式，“黃�！眰兌际菍医恢��！胺等齺淼摹S牛’就不說了，在商場(chǎng)舉辦店慶時(shí)，由于采取了贈(zèng)送手機(jī)、化妝品返還25倍積分等活動(dòng)，也都被‘黃牛’們鉆了空子。”
“不過現(xiàn)在北京的商場(chǎng)都學(xué)‘精’了，促銷活動(dòng)一水的改成‘滿減’，哪個(gè)黃牛愿意來��？”這位負(fù)責(zé)人表示，北京的商家目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，由于“滿減”促銷相當(dāng)于明折明扣，既不存在返券，付款額也較少，幾乎斷絕了“黃�！钡目沙酥畽C(jī)，因此曾經(jīng)深受“黃�！崩_的各商場(chǎng)已經(jīng)把“滿減”看作是阻止黃牛進(jìn)場(chǎng)的唯一方法。
那么北京的“黃�！比ツ牧四�？一位與多個(gè)“黃�！毕嘧R(shí)的某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示:“由于北京商場(chǎng)已經(jīng)基本杜絕返券，很多無(wú)利可圖的‘黃牛’在平時(shí)都分散到天津、石家莊等仍在進(jìn)行返券促銷的周邊城市，只有北京的商場(chǎng)舉辦大型促銷活動(dòng)時(shí)，感到‘有利可圖’的‘黃牛’才會(huì)回來�！�
●專家意見
利潤(rùn)差決定黃牛去留
“返券被‘黃牛’操作起來比較容易，因?yàn)槿怯行蔚臇|西，便于交易，與之類似的還有購(gòu)物卡等產(chǎn)品。而‘滿減’正是因?yàn)椴痪邆溥@些特點(diǎn)，所以能夠拒黃牛于門外�！北本┥虡I(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，促銷方式的變革確實(shí)是黃�！跋А钡闹匾颉�
但賴陽(yáng)同時(shí)表示，黃牛“消失”的真正原因是商場(chǎng)與消費(fèi)者之間利潤(rùn)差的減少�！罢f白了，‘滿減’就是商場(chǎng)把原本就屬于消費(fèi)者的那部分實(shí)惠，通過直截了當(dāng)?shù)姆绞椒颠�給消費(fèi)者，而省去了‘黃牛’那一道中間程序�！辟囮�(yáng)表示，商場(chǎng)此前青睞“返券”促銷的原因，主要是返券會(huì)使消費(fèi)者在購(gòu)買完所需商品獲得返券之后，還會(huì)用返券去購(gòu)買一些“可用可不用”的商品。但是，這樣商場(chǎng)雖然將獲得更大的銷售額，同時(shí)卻也被聞風(fēng)而動(dòng)的“黃牛”攪得不厭其煩。
盡管商場(chǎng)采取的“滿減”促銷方式在與“黃牛”的斗爭(zhēng)中初戰(zhàn)告捷，但這一方式能否長(zhǎng)期存在目前尚存疑問�！艾F(xiàn)在我們每次搞‘滿減’，銷售總額都比以前搞‘返券’的時(shí)候少1/3左右，壓力很大�！币患掖笮蜕虉�(chǎng)負(fù)責(zé)人私下透露，“滿減”促銷的壽命長(zhǎng)短“現(xiàn)在還很難講”。賴陽(yáng)對(duì)此表示:“商場(chǎng)一旦走回到老路上，利潤(rùn)差持續(xù)變大，黃牛還將卷土重來�！�(記者 楊汛）
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