- 半月談?dòng)浾?彭勇

　　近年來(lái)，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值近382億元人民幣，高出同期GDP增長(zhǎng)10.9個(gè)百分點(diǎn)。動(dòng)漫、網(wǎng)游(網(wǎng)絡(luò)游戲)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字視聽(tīng)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)。目前深圳有各類影視制作機(jī)構(gòu)近60家、動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)200余家。

　　"深圳發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)就是市場(chǎng)化。"深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任鐘蔭騰說(shuō)，在思想觀念上，敢于將文化創(chuàng)意與商業(yè)模式相結(jié)合，創(chuàng)造出生機(jī)勃勃的文化生產(chǎn)力；在運(yùn)作模式上，主要依賴市場(chǎng)化手段配置文化產(chǎn)業(yè)資源；在政府功能定位上，積極有為但不越位，從宏觀層面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)扶持，但堅(jiān)決不參與市場(chǎng)具體運(yùn)作。

　　騰訊：科技與文化融合，"玩"出生產(chǎn)力

　　從當(dāng)初僅有5條電話線和8臺(tái)電腦的局域網(wǎng)，到今天為近6億注冊(cè)賬戶提供基于QQ的各種通信服務(wù)；從5萬(wàn)元起家，到目前年收入30多億元人民幣，國(guó)內(nèi)重要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)──騰訊的發(fā)展史證明了一點(diǎn)："玩"也是生產(chǎn)力。

　　騰訊公司首席信息官許晨燁告訴半月談?dòng)浾�，騰訊創(chuàng)業(yè)初期并沒(méi)有想太多的東西，只是想把這么好玩的一個(gè)東西做大，推向社會(huì)。由于開(kāi)發(fā)早，貼近用戶需求，騰訊的即時(shí)通信受到社會(huì)的熱烈歡迎。截至今年第一季度，QQ注冊(cè)賬戶總數(shù)已達(dá)5.979億個(gè)，最高同時(shí)在線賬戶數(shù)達(dá)到2850萬(wàn)個(gè)�，F(xiàn)在的網(wǎng)民，無(wú)論是看新聞還是玩網(wǎng)游，電腦桌面上一般都會(huì)掛一個(gè)QQ客戶端。

　　"這些因?yàn)橄矚g玩而聚攏在騰訊旗下的客戶，是我們最寶貴的資源。"許晨燁說(shuō)。為利用好這一資源，騰訊不滿足于提供簡(jiǎn)單的即時(shí)通信服務(wù)，而是不斷創(chuàng)新，圍繞用戶在不同年齡段及不同生活場(chǎng)景中的需求變化進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供增值服務(wù)，如網(wǎng)游、多媒體博客和無(wú)線門(mén)戶等。

　　這一攬子服務(wù)均著力于打造騰訊的價(jià)值內(nèi)核---"在線生活"。騰訊公司即時(shí)通信產(chǎn)品總監(jiān)秦鵬程告訴記者，"在線生活"遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了技術(shù)層面，融入了更多的價(jià)值理念和文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出對(duì)自我追求、自我實(shí)現(xiàn)的一種價(jià)值認(rèn)同。

　　中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦提出，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家、創(chuàng)新型城市，要大力發(fā)展將文化與科技相融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育有潛力的文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者。

　　"騰訊以技術(shù)開(kāi)路，吸引大量用戶聚集，然后設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的個(gè)性時(shí)尚的虛擬產(chǎn)品，吸引用戶使用和購(gòu)買(mǎi)，這是一種典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。"深圳市特區(qū)文化研究中心文化產(chǎn)業(yè)研究室主任胡野秋說(shuō)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種為了滿足人們不斷發(fā)展變化的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)，怎么讓"玩"產(chǎn)業(yè)化，而且"玩"得高明。

　　大芬村：出口油畫(huà)占世界市場(chǎng)4成

　　"中國(guó)油畫(huà)第一村"──深圳市龍崗區(qū)布吉鎮(zhèn)大芬村，如今可謂深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最耀眼的一張名片：云集3000多名畫(huà)工畫(huà)師、300多家畫(huà)廊、700多家油畫(huà)個(gè)人工作室和油畫(huà)作坊；每年生產(chǎn)和銷(xiāo)售100多萬(wàn)張油畫(huà)；2006年油畫(huà)出口3000多萬(wàn)美元，世界市場(chǎng)上40%的油畫(huà)來(lái)自大芬村，不少國(guó)外畫(huà)商干脆就在村里租房，做起了油畫(huà)批發(fā)生意。

　　深圳市龍崗區(qū)布吉街道黨工委宣傳部部長(zhǎng)任曉峰說(shuō)："大芬發(fā)展為油畫(huà)村也許是個(gè)偶然，但大芬的迅速崛起，卻是必然，這就是'市場(chǎng)之手'的推動(dòng)。"大芬村從一開(kāi)始就參與國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，形成了與國(guó)際對(duì)接的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

　　據(jù)說(shuō)，以1億多美元刷新書(shū)畫(huà)拍賣(mài)史天價(jià)的畢加索油畫(huà)《拿煙斗的男孩》，大芬村一個(gè)普通畫(huà)師3天時(shí)間就可以摹繪復(fù)制完成，售價(jià)為1000元人民幣左右。深圳集藝源油畫(huà)公司的200多名畫(huà)工每年可以畫(huà)出20萬(wàn)幅這樣的世界名畫(huà)，年銷(xiāo)售額超過(guò)800萬(wàn)元人民幣。

　　"大芬村能做到這一點(diǎn)，是因?yàn)檫@里已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。"深圳集藝源油畫(huà)公司董事長(zhǎng)吳瑞求說(shuō)，民間資本是大芬油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投資主體。大芬村的數(shù)百家畫(huà)廊、油畫(huà)作坊及書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)門(mén)店，均由港資和內(nèi)地民間資本開(kāi)設(shè)興辦，這使以市場(chǎng)為主體進(jìn)行資源配置的文化產(chǎn)業(yè)組織方式得以實(shí)現(xiàn)。從事油畫(huà)創(chuàng)作與生產(chǎn)的龍頭企業(yè)和專門(mén)負(fù)責(zé)承接訂單、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)銷(xiāo)代理商形成了產(chǎn)供銷(xiāo)一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，在這一鏈條上，每天都有2萬(wàn)多件繪畫(huà)作品源源不斷地運(yùn)往海外。

　　藝術(shù)與市場(chǎng)對(duì)接，既為大芬村帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也推動(dòng)了原創(chuàng)藝術(shù)的發(fā)展。深圳大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣慶北告訴半月談?dòng)浾�，目前大芬村已�?jīng)聚集了200多名創(chuàng)作型畫(huà)家，其中有60多名畫(huà)家是省級(jí)以上美協(xié)的會(huì)員。"大芬村出大師只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。"蔣慶北非常自信。

　　政府：積極作為但不越位

　　投資近千萬(wàn)元、成功推出大型當(dāng)代舞蹈劇《畫(huà)魂·舞》的深圳蔚藍(lán)天空文化有限公司董事長(zhǎng)馬武雄對(duì)記者說(shuō)："我最感謝的，是政府給了我們民營(yíng)資本進(jìn)入的機(jī)會(huì)，這一政策的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)具體的扶持。"

　　從2004年開(kāi)始，深圳市就放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)國(guó)有、民營(yíng)和外資非文化企業(yè)等力量進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任鐘蔭騰指出，發(fā)揮政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用，深圳的做法是既要積極作為，也要有所為有所不為。政府的作用主要是制定政策，加強(qiáng)對(duì)文化發(fā)展方向、總量、結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的宏觀調(diào)控，做好引導(dǎo)、扶持和服務(wù)工作。

　　布吉街道黨工委宣傳部部長(zhǎng)任曉峰對(duì)此深有感觸。他說(shuō)："對(duì)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)而言，地方政府的扶持可能是一把雙刃劍，領(lǐng)導(dǎo)重視固然是好事，瞎指揮也很可能揠苗助長(zhǎng)。"任曉峰說(shuō)，在大芬村油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府的作用主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

　　一是改造與規(guī)劃，主要是優(yōu)化環(huán)境，包括對(duì)大芬及其周邊環(huán)境進(jìn)行整治和改造，改進(jìn)和完善生產(chǎn)生活配套設(shè)施；二是服務(wù)與扶持，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律和技術(shù)手段依法管理文化市場(chǎng)；三是宣傳與推介，通過(guò)組織畫(huà)家到外地藝術(shù)采風(fēng)、組織畫(huà)商到國(guó)外考察市場(chǎng)需求、組織畫(huà)家和畫(huà)商在海內(nèi)外舉辦展覽會(huì)等途徑，努力提升大芬村油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的影響力。

　　"政府的適時(shí)介入、引導(dǎo)、調(diào)控和推動(dòng)，與市場(chǎng)的作用相輔相成，為大芬村油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展創(chuàng)造了有利的氛圍。但我們沒(méi)有直接參與市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)，從而保證了市場(chǎng)的活力與創(chuàng)造力。"任曉峰說(shuō)，大芬村能夠取得今天的成功，很大程度上也要?dú)w功于政府的有所為有所不為。(編輯：葉含勇)