7月22日，第二十屆香港書展又將拉開序幕。對于香港人來說，全家老小逛書展與去工展會、電腦展一樣，已成為生活中的一個習(xí)慣性動作。二十年來，左手商業(yè)右手文化，香港書展在抵抗與贊同之聲中，逐漸成為影響香港人閱讀趣味的重要力量。

　　第二十屆香港書展開幕前夕，一批由少女模特兒拍攝的噴血寫真集將要亮相書展的消息引發(fā)風(fēng)波，數(shù)以萬計的網(wǎng)民對此表達了不滿，譴責(zé)這些以賣弄身材為焦點的寫真集過于低俗，有損香港書展推動的閱讀風(fēng)氣。報刊專欄也紛紛推出評論，指責(zé)書展主辦方為了人氣和利益，批準靚模寫真集的公開擺賣。有批評家措辭激烈地質(zhì)疑香港書展到底是賣書，還是賣肉？

　　秀場與展場之爭

　　事實上，“靚模寫真集”并非是首次出現(xiàn)在香港書展上，近幾屆書展都會冒出少量幾本�；仡櫹愀蹠�展二十年的發(fā)展，以明星、模特為噱頭招徠人氣，這種宣傳手段自1990年首屆香港書展早已有之，首次接手香港書展的香港貿(mào)發(fā)局秉著“像做珠寶展一樣做書展”的思路，請來明星大力宣傳，那一年新當(dāng)選的香港小姐袁詠儀和明星蕭芳芳都應(yīng)邀出現(xiàn)在現(xiàn)場。

　　明星帶頭看書寫書，倡導(dǎo)閱讀氛圍成為此后很多年香港書展的一個營銷措施。十多年里，Twins、劉德華、陳豪等幾乎所有能想得起的明星都受邀來過書展，他們在書展里亮亮相，逛逛書攤，為書展剪彩，或者如李心潔、許茹蕓、楊采妮等出版自己的“小黃花”繪本集......吸引了大量追星族，書展人氣也因此高漲。

　　但是隨著香港書展本身的號召效應(yīng)出來后，請明星宣傳的做法逐漸受到詬病。因為每年來書展的人數(shù)與日俱增，幾十萬的人流量讓如何維持書展現(xiàn)場秩序變得非常重要。而每一次明星在書展現(xiàn)場搞活動，都會吸引來大量的追星族，主辦方也會安排大量保安，設(shè)置長長的圍欄，場內(nèi)交通被堵塞，秩序混亂。

　　書展主辦方對明星活動的場地統(tǒng)一安排到了場外，但每一年書展期間，港媒還是會將大量注意力放在這些明星上�！昂芏嗳苏f香港書展很俗，我覺得這么說是不公平的，因為在舉辦的上百個演講活動中，明星簽名、演講只占10%到20%，其它都是很有深度、專業(yè)的東西。”香港書展大使馬家輝替香港書展喊冤。

　　“靚模寫真集”事件并非香港書展這些年來遭遇的唯一大規(guī)模抵抗。早期的香港書展設(shè)有專門的動漫館，是書展中最火的一個展館。每年幾十家動漫商被成千上萬的青少年擠得水泄不通。1998年，經(jīng)過民意調(diào)查，香港貿(mào)發(fā)局開始清除暴力和性的內(nèi)容。1999年起漫畫館從香港書展分離出來。香港貿(mào)發(fā)局也與所有協(xié)辦機構(gòu)決定書展只陳列、展示和售賣第一類書刊，成為一個全家老小都可以參與的展覽。

　　然而直到2005年前，香港書展給人印象仍然是商業(yè)氣味有余，而書香氣不足，完全就是一門生意。媒體報道也多著眼于參展的明星，場內(nèi)擁堵的追星族，讀者對休閑娛樂讀物的青睞。為了改變這一形象，2005年香港貿(mào)發(fā)局新任總裁林天福向展覽部提出，過去香港書展光是注重商業(yè)結(jié)果，完全產(chǎn)業(yè)化而沒有文化內(nèi)容，以后應(yīng)增添文化內(nèi)容，讓兩者并重。

　　也就是從這一屆書展開始，香港貿(mào)發(fā)局開始與香港城中文化團體合作。展覽部找來香港藝術(shù)發(fā)展局、《明報》集團、《亞洲周刊》等文化團體做參謀，并最終決定與《亞洲周刊》合作，邀請兩岸三地的作家和文化名人到書展講座。

　　2005年，臺灣作家龍應(yīng)臺、南方朔，內(nèi)地作家蘇童、香港作家陳冠中等五人來到書展現(xiàn)場，分別與讀者見面和演講，共有兩千多人前往聽取名家的講演，破歷年書展紀錄。2006年，香港書展的文化活動達到了一個高潮。金庸、倪匡、余華、劉心武、虹影、蘇偉貞、初安民、小思等一干名家，代替以往的娛樂明星，成為當(dāng)年書展上最耀眼的明星。而2007年、2008年書展也分別推出180多項文化活動。

　　看得見的改變

　　第二十屆香港書展將于7月22日至28日舉行。香港書展經(jīng)過二十年的發(fā)展，參觀人數(shù)由首屆的20萬大幅增加至去年的83萬，這個數(shù)字讓香港書展成為“世界上參加讀者最多的書展”。

　　每8個香港人，就有一人參與香港書展。每年7月，邀上親朋好友，隨人群涌入香港會展中心，在書展上買回三五本書，或聽聽文化講座，看看明星作秀，成為許多香港人夏季必做的事情之一。用當(dāng)?shù)厝说脑捳f，就像買LV、GUCCI一樣，不逛書展港人會覺得很落伍。

　　從1990年首屆書展至今，回顧香港書展二十年來的發(fā)展，為了實現(xiàn)從生意到文化的蛻變，可以看到主辦方香港貿(mào)發(fā)局做出了許多努力。今年的香港書展在宣傳環(huán)節(jié)首設(shè)香港書展大使，香港傳媒人、專欄作家梁文道和馬家輝擔(dān)任首屆書展大使，在北京、上海、廣州、臺北四地舉行了路演，與各地學(xué)者同臺宣傳香港書展，并與四地讀者近距離互動。

　　除增設(shè)國際文化村、英語世界外，今年的文化活動也增到200多項，包括首次和臺灣機構(gòu)合作的文化活動“經(jīng)典3.0”，邀請了包括陳平原、李歐梵、張隆溪在內(nèi)的多位兩岸三地著名學(xué)者主講。

　　此外，今年還特設(shè)了“文藝廊”，為讀者獻上多位文藝名家的珍貴藏品，包括著名作家張愛玲和武俠小說宗師梁羽生的照片、手稿、簽名書本、劇本及其它遺物；國學(xué)大師饒宗頤的字畫、雕刻、茶具、古玉和竹簡；珠寶設(shè)計大師陳世英的寶石雕刻；粵劇名伶任劍輝的曲譜和戲迷珍藏；漫畫家豐子愷的畫集、書法及李福華的雕刻等。

　　越來越多的文化活動讓香港書展的文化氣息劇增，也吸引了更多熱愛文化的讀者前來。據(jù)馬家輝介紹，去年書展上，有一群粉絲特地從南京、上海飛來香港聽朱天文演講，聽說今年也有一些上海讀者想組團來看張愛玲遺物展。

　　香港人更愛讀書了？

　　看起來，香港書展正在完成一次從生意到文化的飛躍。但是，因此就期待改變香港人不愛閱讀的狀況，是有些過于樂觀的愿望�！跋愀廴说馁彆�頻率并不高，書展沒有太明顯促進香港人閱讀欲望的作用，但它至少讓書變得可見了。”梁文道在香港鳳凰衛(wèi)視做一檔叫《開卷八分鐘》的電視節(jié)目，對香港人的讀書習(xí)慣有長期的觀察。

　　據(jù)梁文道觀察，按年齡層次來看，香港相對喜歡讀書的主要是兩種人，一是十幾二十歲的年輕人，另一種是退休的人。這些人因為時間寬裕，讀書機會比較多。處于社會主流位置的三十多歲四十歲左右的人，讀書的時間并不多。此外，從收入階層來分析也是有明顯的分水嶺的。收入高的人，其讀書習(xí)慣是參差不齊的，他們當(dāng)中有很多人都沒有讀書的習(xí)慣。

　　因此，香港書展雖然有亞洲最大書展、世界上參加讀者最多的書展等多種美譽，但香港本地的文化和出版人對于香港書展的心情其實是復(fù)雜的。因為書展人數(shù)看著年年上升，但可能反襯出的恰恰是社會閱讀習(xí)慣的日益淡薄。憤激的專欄作家把香港人去書展比喻成去新年花墟：是平時不做的事情，一種儀式�！八麄冊跁�展買三四本書，于是一年就讀那三四本書”。

　　馬家輝則用“書展效應(yīng)”來肯定書展對香港人閱讀風(fēng)氣的促進，“書展期間很多年輕人會在互聯(lián)網(wǎng)上討論、交流，比如我今年準備了多少錢買書，準備買些什么書，書展結(jié)束之后又會討論有哪些書沒買到，又有哪些書沒有看......這種書展效應(yīng)大概可以延伸到半年左右�！�

　　少年去書展淘漫畫和流行小說，心身俱疲的成年人尋找“心靈雞湯”，沉迷股海的人去找股票投資指南，或者介紹內(nèi)地的所謂“國情書”......縱觀整個香港書展，功利型出版物的比例還是非常高，比如臺灣的城邦集團、時報出版公司，香港的萬里機構(gòu)等還是繼續(xù)擁有巨量的功利化閱讀圖書產(chǎn)品，并且也獲得了非常巨大的銷售量。

　　這些年來香港人的閱讀口味確實有從娛樂休閑向嚴肅書籍轉(zhuǎn)變的跡象，但梁文道認為這與書展的推動沒有太大關(guān)系，而是源自香港讀者自身閱讀口味的變化規(guī)律，而且呈現(xiàn)出周期性�！敖�(jīng)濟非常好、股市樓市大漲的時候，他們的閱讀口味就會變得很功利，看的書可能都是教人炒股、理財這類。經(jīng)濟不好時，比如97年經(jīng)濟危機，很多人就會突然想看一些不一樣的書，也許是覺得自己的人生意義出了問題，需要心靈雞湯�！�

　　本次香港書展提出了“多元與創(chuàng)意”的主題。近十幾年來，隨著香港社會的一些變化，香港人的閱讀廣度也在發(fā)生變化。年輕人的想法開始變得多元化。比如說，以三四十歲為代表的香港老一代人，在閱讀物的選擇上，比較關(guān)注的還是物質(zhì)經(jīng)濟方面的東西。但是成長起來的二十歲左右的年輕人，他們面臨的是香港原有的經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，很難像父輩一樣一帆風(fēng)順地念完書后再找工作往上爬。社會變動多的時候，他們的想法也就變得多元化了，讀書的口味也就多元化了。

　　南都周刊記者·羅小敷 實習(xí)生 羅婷婷 楊禹璋

　　7月25日

　　11：30-13：00 “名作家講座系列 7”—中國的禁書文化

　　地點：會議室 S221 講者：沙葉新

　　13：30-15：30 “經(jīng)典3.0—跨兩岸三地演講會”之“何為‘大學(xué)’—《蔡子民先生言行錄》”

　　地點：會議室 S224-225 講者：陳平原

　　14：30-17：30 豐子愷兒童圖畫書奬之講座系列三—幾米故事的開始

　　地點：演講廳2 講者：幾米

　　17：00-18：30 “名作家講座系列 9”我看東瀛(文壇)

　　地點：會議室 S226—227 講者：楊逸

　　7月26日

　　10：00-12：00 “經(jīng)典3.0 -跨兩岸三地演講會”—“明清之后的知性美學(xué)—《閑情偶寄》：知識分子的創(chuàng)意美學(xué)”

　　地點：會議室S224-225 講者：漢寶德

　　16：00-18：00 “經(jīng)典3.0—跨兩岸三地演講會”—“帝國末日的文化山水畫：《老殘游記》”

　　地點：會議室 S224-225 講者：李歐梵

　　17：00-18：30 “名作家講座系列 12”吶喊

　　地點：會議室 S221 講者：朱天心

　　7月27日

　　14：00-15：30 “名作家講座系列 14”—可以從食物與愛情寫香港人的生活嗎

　　地點：會議室 S226—227 講者：也斯

　　17：00-18：30 從紀實攝影看香港”

　　地點：會議室N206—208 講者：梁文道 / 謝至德 / 吳文正

　　7月28日

　　11：30-13：00 “名作家講座系列 16”— 為心靈精致的寫作

　　地點：會議室 S226 – 227 講者：賈樟柯