說(shuō)到當(dāng)代流行文化，日本有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)目醇覍殹�—�(jiǎng)勇��？扇缃襁@個(gè)風(fēng)靡世界的當(dāng)家品牌，也出現(xiàn)困惑。

　　日前有日本雜志爆出猛料，稱日本動(dòng)漫并非那么流行，并列舉大量數(shù)據(jù)證明日本動(dòng)漫在歐美市場(chǎng)上的尷尬境地。

　　《圣斗士星矢》、《美少女戰(zhàn)士》、《七龍珠》、《神奇寶貝》等等，這一連串名字就像日本汽車“豐田”、“本田”一樣，在世界范圍內(nèi)掀起了一個(gè)稱為“Cool Japan”(酷日本)的浪潮。與汽車工業(yè)相比，日本動(dòng)漫最先出口到美國(guó)的應(yīng)該算《巨人之星》，這是從1966年一直連載到1971年的漫畫，刊載雜志是講談社的《周刊少年》。簡(jiǎn)單地說(shuō)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大約出現(xiàn)于日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期的稍后幾年。當(dāng)時(shí)，一些恨透了日本車的美國(guó)人，上街游行砸了日本車，一回家卻發(fā)覺(jué)自己的孩子看的竟然是《機(jī)器貓》、而不是《米老鼠和唐老鴨》，這說(shuō)明日本流行文化所顯示的滲透力，最初是從孩子身上開(kāi)始的。

　　日本的動(dòng)漫作品多年來(lái)廣受外國(guó)消費(fèi)者歡迎。但日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)今年3月進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查結(jié)果顯示，日本動(dòng)漫在歐洲的市場(chǎng)狀況并不理想，這一事實(shí)多少有些出人意料。

　　2003年宮崎駿的作品《千與千尋》獲得奧斯卡動(dòng)漫大獎(jiǎng)，名聲鵲起。但實(shí)際上，單從電影營(yíng)銷上來(lái)看，觀眾動(dòng)員人數(shù)100萬(wàn)，金額1000萬(wàn)美元，跟日本國(guó)內(nèi)動(dòng)員2350萬(wàn)人，盈利304億日元來(lái)說(shuō)，仍有天壤之別。日本動(dòng)漫在世界上雖然名聲很大，但與實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益的比例是失調(diào)的，宮崎駿的電影僅僅是一個(gè)例子而已。

　　根據(jù)歐洲視聽(tīng)覺(jué)研究所最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，作為電影產(chǎn)品，日本動(dòng)漫在歐洲的觀眾人數(shù)，其銷售成績(jī)遠(yuǎn)不及日本國(guó)內(nèi)。

　　類似的情況也發(fā)生在美國(guó)。尤其從2007年開(kāi)始，日本動(dòng)漫的銷售出現(xiàn)滑坡。究其原因，一是因?yàn)殡娨暤牟シ艜r(shí)間被剪短了，另外也與經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)，相關(guān)DVD產(chǎn)品難出手，日本動(dòng)漫DVD產(chǎn)品占美國(guó)同類音像商品的比例只有1%左右。引人關(guān)注的另一個(gè)事例是，在法國(guó)，去年日本漫畫《火影忍者》只銷售22萬(wàn)冊(cè)，但法國(guó)的同類書籍《連環(huán)畫》卻狂銷183萬(wàn)冊(cè)，其懸殊之大，一目了然。

　　事實(shí)上近年來(lái)，越來(lái)越多的日本人已經(jīng)意識(shí)到，日本動(dòng)漫擁有眾多創(chuàng)作人員，卻缺少優(yōu)秀的營(yíng)銷人員，日本動(dòng)漫的傳播也應(yīng)該從商業(yè)層面上考慮進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

　　無(wú)疑，日本動(dòng)漫是當(dāng)今流行文化的一種，但同時(shí)拿到世界上來(lái)說(shuō)也是一種“夾縫”產(chǎn)業(yè)，決非像以往日本人自夸的那樣，好像全世界的動(dòng)漫非日本牽頭不可。“夾縫”產(chǎn)業(yè)也有大小之分，比起日本的汽車行業(yè)，動(dòng)漫也許是小的。制造業(yè)體現(xiàn)了日本人的勤奮性格，所以才能脫穎而出，走到了世界汽車制造業(yè)的前沿。我們對(duì)日本動(dòng)漫應(yīng)該用平常心看待，不要迷信什么“日本動(dòng)漫所向無(wú)敵”的神話。

　　中日兩國(guó)在動(dòng)漫領(lǐng)域有著良好的合作關(guān)系。今年4月在杭州舉行的第五屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，中日代表都表示，雙方將突破原有在動(dòng)畫加工領(lǐng)域的合作，繼而在原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域加強(qiáng)合作交流，共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。中日聯(lián)合出品的動(dòng)漫大片《三國(guó)演義》，今年秋季即將播出，能否得到中日觀眾和世界各國(guó)觀眾的喜愛(ài)，有待時(shí)間檢驗(yàn)。衷心希望這樣的合作馬到成功，旗開(kāi)得勝！毛丹青