金融危機(jī)對(duì)澳洲華文媒體的沖擊影響

    作者：黃成威（澳大利亞《澳華網(wǎng)》總裁）

　　在全球金融海嘯還在持續(xù)肆虐的當(dāng)口，位于悉尼華埠中心地段的兩家老牌中文書(shū)店——寶康圖書(shū)公司和志文圖書(shū)公司，在兩個(gè)月內(nèi)接連倒閉。華文出版界和媒體莫不感到一陣寒意襲來(lái)。

　　寶康和志文都在悉尼華埠中心地段經(jīng)營(yíng)了超過(guò)30年，他們和另一家中文書(shū)店——藝風(fēng)圖書(shū)唱片公司一樣，先后創(chuàng)立于上世紀(jì)70年代，作三足鼎立之勢(shì)，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)形成了悉尼華埠中文出版物發(fā)行點(diǎn)的“鐵三角”。興盛時(shí)期，這幾家書(shū)店常常是門(mén)庭若市。上世紀(jì)80年代以來(lái)在悉尼創(chuàng)刊的許多家華文報(bào)刊，都曾經(jīng)得力于這幾家中文書(shū)店在華埠組成的發(fā)行網(wǎng)，從而逐步打開(kāi)局面。如今，“鐵三角”基本算是走進(jìn)了歷史。藝風(fēng)圖書(shū)公司早在幾年前已經(jīng)易手，規(guī)模大大縮小，早已沒(méi)有了昔日的風(fēng)光氣派和“讀者之家”的驕人魅力。

　　缺少了老牌中文書(shū)店在發(fā)行上的強(qiáng)力支持，澳洲華文報(bào)刊的發(fā)行受到嚴(yán)重影響是不言而喻的。雖然說(shuō)，華文報(bào)刊在悉尼還有許多其他的發(fā)行點(diǎn)和渠道，但經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年并且擁有大量熟客的老牌中文書(shū)店的關(guān)門(mén)，其廣泛的負(fù)面影響還是難以消除的。

　　此外，澳洲中文書(shū)店日子艱難，從另一個(gè)角度上來(lái)看，也是華文印刷媒體乃至整個(gè)出版業(yè)面臨困境的強(qiáng)烈信號(hào)。澳大利亞華文媒體業(yè)內(nèi)的普遍反映是，各家媒體近期的廣告額都有不同程度的下降，而各種開(kāi)支的漲價(jià)卻沒(méi)有停息，報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難。老的報(bào)刊面對(duì)金融危機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體及數(shù)字出版物的雙重沖擊，舉步維艱；而一直未能在市場(chǎng)上占有較多份額的新報(bào)刊，就越來(lái)越被邊緣化，陷于苦苦掙扎的泥潭之中。

　　報(bào)紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如今在世界范圍都陷于困境，是不爭(zhēng)的事實(shí)。較悲觀的看法認(rèn)為報(bào)紙看上去像“一個(gè)正瀕臨滅絕的物種”。而一些樂(lè)觀的看法是，報(bào)紙?jiān)谙喈?dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還不可能被其他新媒體所完全取代，經(jīng)營(yíng)得法還可以有一定的發(fā)展空間。

　　所謂經(jīng)營(yíng)得法，在不同的環(huán)境和時(shí)間里會(huì)有許多不同的做法，很難一概而論。但是，國(guó)際上也有不少行之有效的靈活舉措值得參考。例如減少對(duì)單一經(jīng)營(yíng)模式的依賴，開(kāi)拓平面媒體以外的其他媒體的經(jīng)營(yíng)；縮減經(jīng)營(yíng)成本，不再固守傳統(tǒng)的“獨(dú)家新聞”及無(wú)節(jié)制的“高發(fā)行量”的虛榮；走“小報(bào)化”的新路子，最大限度地降低出版和運(yùn)輸成本。一句話，就是“開(kāi)源節(jié)流”。

　　在“開(kāi)源”方面，許多報(bào)刊都辦起了自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，既擴(kuò)大了本身的影響，又與原有的平面媒體互為補(bǔ)充。

　　在“節(jié)流”方面，“新聞資源共享、發(fā)行渠道共享” 以降低采編和發(fā)行成本的做法在一些國(guó)家正日漸受到青睞，“獨(dú)家新聞”已經(jīng)逐步不再被視為報(bào)業(yè)的“生命線”。

　　發(fā)行量的多寡不一定與報(bào)紙賺錢(qián)的多少成正比。只有善于適時(shí)控制發(fā)行量，善于“節(jié)流”的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者才是聰明的。

　　“小報(bào)化”無(wú)疑是報(bào)業(yè)削減出版成本的一個(gè)有效舉措。在澳大利亞華文報(bào)業(yè)內(nèi)，周報(bào)“小報(bào)化”的興起已有相當(dāng)?shù)臅r(shí)間，但是日?qǐng)?bào)“小報(bào)化”的嘗試仍然只限于個(gè)別。

　　金融危機(jī)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊是逐步深化的，短期內(nèi)從外部看也許沖擊并不明顯。但是，整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，報(bào)刊的生存受到威脅是無(wú)可避免的。澳大利亞的主流媒體尚且無(wú)法躲過(guò)世界金融危機(jī)的沖擊，更何況是市場(chǎng)很有限的華文媒體。如果能從悉尼華埠中文書(shū)店的接連倒閉的危險(xiǎn)信號(hào)中得到警示，能從國(guó)際上傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)危機(jī)的各種行之有效的舉措中借鑒到有益的經(jīng)驗(yàn)，澳大利亞華文傳媒在金融危機(jī)中大多還是能夠成功到達(dá)勝利彼岸的。