今年賀歲片的戰(zhàn)火不僅局限于檔期與票房之爭，還彌漫到了后產(chǎn)品的開發(fā)上。近日，多部熱映影片不約而同地利用劇情與人物推出了網(wǎng)絡(luò)游戲——12月9日，電影《刺陵》登陸全國各大院線，作為該片投資方和發(fā)行方的中影集團與網(wǎng)游企業(yè)合作，創(chuàng)作了名為《成吉思汗·刺陵》的網(wǎng)游。而電影《風(fēng)云2》則攜手杭州樂港科技開發(fā)了“角色扮演”式網(wǎng)游，其中的人物造型、武功和任務(wù)與影片幾乎完全吻合。電影《三槍拍案驚奇》主創(chuàng)人員與時俱進地制作了網(wǎng)游《謀影世界麻子面館》。

　　在好萊塢的電影總收入中，票房只占20%-30%，其他都來自于形象授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲等周邊產(chǎn)業(yè)的貢獻。而在中國，電影產(chǎn)業(yè)80%以上的收入依賴票房，電影授權(quán)小說、圖書、歌舞劇、游戲的改編領(lǐng)域幾乎是空白。業(yè)內(nèi)人士指出，對已進入營銷時代的中國電影來說，主動與網(wǎng)游示好，無疑將延伸電影產(chǎn)業(yè)的價值；但兩者“相識尚淺”，雙方更多的只是借助資源互相炮制噱頭，想要發(fā)展成為穩(wěn)固的戀愛關(guān)系還需更多的磨合。

　　電影找到“核心觀眾”

　　“如果我們承認電影是一種商品的話，那么首先就需要明白這商品賣給誰，誰在購買這種商品�！睆�(fù)旦大學(xué)中文系副教授楊俊蕾直言，在傳統(tǒng)觀念里，電影作為大眾文化，它的消費群體應(yīng)該涵蓋5歲到95歲的所有觀眾。而事實上，如今影院觀眾的構(gòu)成與一二十年前有了明顯區(qū)別，18歲至35歲的青年人才是中國電影市場的消費主角。最近，多部電影主動推出同名網(wǎng)游，說明它們找到了“核心觀眾”，并為如何貼近這些青少年消費群體努力著。因為游戲玩家正是電影觀眾的主要組成部分，而借由網(wǎng)民的傳播，電影總能達到極好的宣傳效果。

　　以《謀影世界麻子面館》上線為例，這款游戲的創(chuàng)意是《三槍拍案驚奇》制片人張偉平提出的。半年前，張偉平注意到，時下年輕人喜歡光顧開心網(wǎng)等互動性很強的SNS社區(qū)網(wǎng)站。為了贏得更多“80后”、“90后”觀眾，張偉平迅速組建了一個20多人的創(chuàng)作團隊，用三四個月完成了游戲《謀影世界麻子面館》，并趕在電影上映前亮相，短短幾天就吸引了50萬注冊用戶。業(yè)內(nèi)人士認為，《三槍拍案驚奇》4天破億元的票房佳績與網(wǎng)游《謀影世界麻子面館》的推波助瀾不無關(guān)聯(lián)。

　　資本運作無孔不入

　　對于電影推出網(wǎng)游的舉動，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院副教授葛穎則給出了另一番解釋，這是資本運作無孔不入的本質(zhì)在作祟。“據(jù)說，中國內(nèi)地2009年的電影總票房將達到60億元，然而，這個在中國電影人看來熱血沸騰的數(shù)字，只是中國網(wǎng)游市場一個季度的收入�！备鸱f認為，電影資本涉足網(wǎng)游是必然的，而網(wǎng)游在內(nèi)容上的確需要電影的支撐。

　　目前，大量網(wǎng)游內(nèi)容是空洞的。比如時下流行的MMORPG網(wǎng)游(意為“大型多人在線角色扮演游戲”)，題材基本集中在北歐神話、西方奇幻、中國武俠等三大類。這樣的網(wǎng)游在多年前還可以讓玩家感覺到新穎，但是目前以這三類為基礎(chǔ)的網(wǎng)游已經(jīng)泛濫，很難讓玩家再感覺到新意。于是，尋找新的創(chuàng)意源成了網(wǎng)游開發(fā)者的首要目標，而電影大片憑借緊迫的節(jié)奏、華麗的效果、扣人心弦的情節(jié)，正是網(wǎng)游可挖掘的“富礦”。在電影改編的同名網(wǎng)游中，玩家甚至可以實現(xiàn)自己的電影夢：可以掌控情節(jié)、改寫結(jié)局……這些是其他類型網(wǎng)絡(luò)游戲所不能達到的。

　　雙方合作有待加深

　　資深網(wǎng)游行業(yè)觀察家張書樂表示，選擇與網(wǎng)游跨領(lǐng)域合作，雖然是電影產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢，但兩者“相識尚淺”，大多數(shù)只停留在版權(quán)合作或借助資源互相炒作層面，還沒有針對市場營銷的細節(jié)溝通和整體規(guī)劃。改編自影視作品的網(wǎng)游內(nèi)容沒有多少創(chuàng)新，難以長期吸引玩家關(guān)注。比如《赤壁》、《投名狀》等有過網(wǎng)游版本，但都沒有大紅大紫。國外也少有成功案例，就連斯皮爾伯格導(dǎo)演的《奪寶奇兵》電影系列同名網(wǎng)游，也由于只是借用電影名而非內(nèi)容改編而未受青睞，目前已暫停運營。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)游和電影之間的親密舉動應(yīng)該更大膽一些。目前“電影+網(wǎng)游”模式的合作仍是到電影出來才會考慮做網(wǎng)游。未來，在影片創(chuàng)意誕生之初，兩者就可考慮互補表現(xiàn)和多元合作方式并最終形成產(chǎn)品。

　　本報記者 李婷