作品好看，更要善于營銷

　　問：您創(chuàng)作的舞劇《大夢敦煌》光上海就來了六七次，據說馬上就要演到1000場了。

　　答：《大夢敦煌》到今年4月6日就整整問世10周年了，一部舞劇從首演開始，每年都在演，一直堅持到現在，還真不多。舞劇不會像相聲、小品那樣大眾化，我覺得對于觀眾來講，只要好看就能夠接受。在好看的基礎上，還要能引起一種情感上的交流。好看不代表喜愛，好看只是吸引眼球，喜愛才是目的。這兩方面都要做好。原來人們認為舞劇是小眾藝術，通過實踐證明，我們也可以讓大眾喜愛。 《大夢敦煌》就是個很好的例子。

　　問：您認為一部久演不衰的成功作品，必須具備哪些要素？

　　答：首先必須具備好的品質，再就是成功的營銷。有些外國人說，中國的好東西很多，只是不會吆喝，所以成功的營銷很重要。舞劇《周璇》有上海歌劇院和東上海集團兩個“老板”，前者有技術實力，后者有豐富的營銷經驗。我們爭取這個舞劇至少要演上五百場，這次首演后，世博會期間也要演一場，同時還在聯系落實赴美國巡演。我相信將來作品在港澳臺，甚至日本、東南亞都會有很大的市場。

　　問：您認為，中國舞劇創(chuàng)作目前面臨的最大問題是什么？

　　答：這個問題很復雜。中國是一個舞劇大國，前些時候有權威機構統(tǒng)計，我國舞劇在三五年內的產量要超過歐洲幾十年的。因為現在經濟上去了，大家對文化有需求了，全國各地都在做舞劇，這在客觀上起到了普及作用。

　　但要說問題，恐怕最主要還是缺乏市場意識。孤芳自賞能夠體現藝術家堅持高尚的品質，但舞劇是一種劇場藝術，要有觀眾看。所以，我們既要考慮藝術的崇高追求，也要考慮普通大眾的審美需求，兩者要達成統(tǒng)一。從劇本選材、構思，到舞臺表現，到后期的營銷，都要把大眾放在心里。我們不能主要靠后期的營銷，而要提前考慮怎么能把錢轉化在舞臺上，怎么樣能讓一個劇團靠舞劇生存得更好些。另外，市場意識不代表低俗，更不代表媚俗，它和藝術高水準不矛盾。