“印象”搞亂中國？

　　印象，搞亂的不是中國，而是人心。

　　就像大家都商量好的一樣，張藝謀再次引發(fā)了一場爭論。其實張藝謀本人根本沒說什么，所有的一切都只是大家又一次在拿他說事而已。

　　1月24日，由“鐵三角”組合張藝謀、王潮歌和樊躍導(dǎo)演的“印象系列”第五部作品——《印象大紅袍》，正在福建武夷山旁的重陽溪畔試演。臺下坐著來自全國各地的媒體記者們。此前幾天，當?shù)厥忻褚慌�批進場觀看這場大戲。3月，《印象大紅袍》即將全球公演。

　　與記者們見面的“鐵三角”導(dǎo)演組缺了最鐵的一角，只有王潮歌和樊躍。當然街巷懸掛的海報正中依然是張藝謀大大的頭像。就在一個月前，《三槍拍案驚奇》來上海宣傳，張藝謀曾對本刊記者表示:“在印象系列那邊，我們有一個團隊，有潮歌和樊躍兩個好導(dǎo)演。接下來還有十幾個省份在等著，我只是在重要時刻去顧問一下，去宏觀地指點一下，現(xiàn)在他們放我來拍電影了�！痹凇队∠蟠蠹t袍》歷時兩年的籌備過程中，張藝謀只是在選景時才來過一趟福建武夷山這座縣級市。

　　雖然來去匆匆，但誰也不會忽視張藝謀�，F(xiàn)場記者追問著《印象大紅袍》里的“張藝謀元素”到底有哪些，湖南臨湘副市長姜宗福又在網(wǎng)上發(fā)表文章，炮轟張藝謀“到處印象”，他的話很尖銳，“印象搞亂中國，張藝謀‘功’不可沒。”

　　此時，廣西南寧防城港市大型海上實景演出《印象北部灣》那伙人傳出消息，正在邀請馮小剛擔任他們的藝術(shù)創(chuàng)作總監(jiān)。樊躍似乎含沙射影的一番話:“無論是誰做，請嚴肅認真一點，別做砸了。我是嚴肅認真的，你做砸了，你牽連到我，我會特別難受。我沒什么向別人學(xué)習(xí)的，應(yīng)該是別人向我學(xué)習(xí)”，被外界解讀成了對陳凱歌的影射，4月他即將在云南大理推出實景演出《希夷之大理》。

　　事情越鬧越大，被扯進來的人也越來越多。而“印象”系列的成色，實景演出的“錢景”，也在各方的口水中，變得越來越讓人眩暈。

　　武夷山的這筆生意

　　1月22日晚間記者飛抵武夷山時，正值《印象大紅袍》開演。劇場門口交通混亂，市長胡書仁親自指揮路人和車輛。據(jù)說前一天因為場面實在太混亂，王潮歌在電話里咆哮了市長一頓。胡書仁2004年剛剛從清華大學(xué)首批EMBA高級管理人員工商管理碩士班畢業(yè)。2006年秋天，通過清華的一個同學(xué)，胡書仁找到了北京的印象公司，當時《印象西湖》和《印象海南島》都已經(jīng)在運作中。

　　“我們感覺這樣的演出對武夷山比較合適，能把我們的山水文化表現(xiàn)出來，就去找認識他們的渠道，看看他們是否有興趣�！焙鷷�仁說，武夷山是國內(nèi)著名的旅游城市，2009年495萬游客到過這座城市，30多億的旅游產(chǎn)業(yè)收入占其全市收入的52%。

　　第一次見面只有半小時，胡書仁帶去了和武夷山的山水文化相關(guān)的資料和圖片，介紹了武夷山特有的“山水茶”文化，還贈送了產(chǎn)自武夷山頂母樹上的“大紅袍”茶葉(2006年后母樹不再采茶)。印象公司挺有興趣，團隊成員一批批去武夷山采風(fēng)，2007年春天，王潮歌也去了武夷山。“他們來看了后就談判，當時他們就說了三點，我很貴；藝術(shù)方面沒人能和我們對話；你們有多少資金做這個事情？”胡書仁記得，當時王潮歌提過，前面幾個印象作品的投資至少七八千萬。王潮歌也告訴過記者，《印象麗江》的投資比較少，“僅有三四千萬”。

　　最初他們想做《印象武夷山》，和此前四個印象作品一樣以旅游地名命名，最后換成了《印象大紅袍》。2007年下半年，整個策劃出臺，胡書仁還記得當時在北京看策劃案時，主題是“七飲大紅袍”�；氐礁＝ê�，他們立刻注冊了“印象大紅袍”的茶葉商標，“印象西湖能賣嗎？我們就可以賣印象大紅袍”，他說這個商標是由當?shù)匾患夜�司和北京印象公司一起運作的。

　　2年后《印象大紅袍》正式登臺，演員們多次直白地吶喊，“你放下了嗎？”茶葉只是提供了一個氛圍，主題變了。王潮歌很直白地說，這個主題和他們這幾年疲憊的生活狀態(tài)有關(guān)，“在我們越來越發(fā)達，生活越來越豐富的時候，所有的指標都是用GDP和股價房價和工資多少來衡量時，我們是否可能出現(xiàn)另外一個標準:你放下了什么？你放下了多少焦慮，你放下了多少急躁，你放下了多少困擾？”

　　“我們準備簽合同時，還是有人在說，張藝謀有什么了不起，一臺晚會就要我們掏1億多，有沒有搞錯？我也很緊張，但是想想，他們不會砸自己牌子的。效果最難評價，誰來驗收呢？我就說服大家，讓觀眾來驗收，不要由專家評委來定�！逼鋵嵑鷷�仁自己心里也沒底，要求對方先“出樣”讓他看看。

　　演員招聘由武夷山方面負責(zé)，印象系列一貫用演出地的普通人來當演員，“演員來之不易。四五月份開始招人時，沒人來，急死我，后來就忽悠大家說，來了就是張藝謀的學(xué)生�！焙鷷�仁說，即使這樣，身邊還是有雜音，“最后還是市委郭書記帶著一套班子，專門去廣西看了《印象劉三姐》，統(tǒng)一思想，提高認識�！�

　　王潮歌沒有明確透露第五部印象作品的具體投入，她只表示“1億多一點，不是我們印象系列中最貴的”。武夷山市旅游局局長季和賓此前向外界表示，地方政府為《印象大紅袍》投入1.5億，“門票按平均300元來算，1988個座位，一年按300天來算，門票收入粗略算來就有1.7億多�！�

　　最終當?shù)匚飪r部門為演出的定價為218元、298元和588元。在印象系列中，并不是最高的價格。“我們應(yīng)該算兩筆賬。第一，從公司直接的經(jīng)營收入來說，3年應(yīng)該可以收回成本。第二，來武夷山的游客90%以上都是目的地旅游，我們還要考慮到演出帶動的市場效益。我想印象公司也是考慮到市場才愿意和我們一起投資的，他們并不是一次性拿多少編導(dǎo)費�！弊鳛橐皇兄�長，胡書仁考慮更多的并非一場演出的效益，而是這座城市里20多萬的市民。“根據(jù)我們的測算，《印象大紅袍》將為我們拉動5個點的GDP增長，帶來2.5億的年收入。”

　　市場真會按著預(yù)測，乖乖地走下去嗎？

　　雜音與質(zhì)疑

　　武夷山政府在決策時聽到的雜音并不是少數(shù)派。就在《印象大紅袍》試演時，湖南臨湘副市長姜宗福在網(wǎng)上發(fā)帖炮轟張藝謀，他的說法代表了相當部分人對于印象項目和旅游景點實景演出的態(tài)度。

　　以張藝謀、王潮歌和樊躍掛名的實景演出至今才做到第五部，但是姜宗福把很多和張藝謀著實無關(guān)的演出都掛在了張藝謀名下。他說，自《印象劉三姐》后，“短短幾年，全國先后推出了《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《禪宗·少林》、《天門狐仙》、《麗水金沙》、《中華泰山·封禪大典》、《盛世峽江》、《井岡山》、《大宋·東京夢華》、《天驕·成吉思汗》、《宋城千古情》、《長恨歌》、《夢回唐朝》等等，這其中許多超億元投資規(guī)模的實景演出總制作人均為張藝謀的‘印象派’弟子梅帥元�！贝执挚磥�，這篇炮轟張藝謀的文章似乎更像是專門來炒作梅帥元的。

　　其實梅帥元并非無名之輩，他和張藝謀也不是毫無關(guān)系。2003年10月以《印象劉三姐》開創(chuàng)實景演出概念的“鐵三角”導(dǎo)演組背后，還有一個總策劃兼投資人梅帥元。1997年廣西文化廳有一個指示，要利用廣西原有的文化蘊涵(如劉三姐)，做一個把廣西的民族文化同廣西旅游結(jié)合起來的好項目。文化廳把這件事情交給了時任廣西壯劇團團長的梅帥元，并為此成立了廣西文華藝術(shù)有限責(zé)任公司。

　　正是梅帥元找到了張藝謀。1998年底張藝謀來桂林選點，最終在陽朔選擇了漓江與田家河的交匯處作為劇場，而此處正是當年電影《劉三姐》的主要拍攝之地。至今在《印象劉三姐》的官方網(wǎng)站上，梅帥元的職務(wù)依然是副董事長。

　　雖然在事實上有一些混淆，但姜宗福對于國內(nèi)實景演出的觀點——對于地方政府和景區(qū)來說，投入高于回報——卻是不容回避的事實�！断Ｒ闹�大理》的制作公司百勝年代文化公司總經(jīng)理楊樾告訴記者，“根據(jù)我們的了解，類似的東西在全國有幾百個，其中99%的項目只有當?shù)厝俗约褐�道，有�?guī)模有影響的非常少，大多處于低端狀態(tài)，半死不活，一直良性經(jīng)營的不多�！�

　　據(jù)記者了解，《印象劉三姐》、《印象麗江》和《印象西湖》的“錢景”都相當不錯，而2009年3月剛開演的《印象海南島》并未公開過具體的財務(wù)數(shù)據(jù)，有一種說法是“很多時候每天就賣100多張門票”。

　　那大理和陳凱歌是否會擔心自己項目的“錢景”呢？自從2009年7月在大理發(fā)布會上公開亮相后，陳凱歌此后從未對此項目發(fā)表過任何觀點。楊樾告訴記者，“從一開始我們和大理方面口頭溝通時，雙方的共識就是這不是一個單純的演出，這是用來拉動當?shù)睾臀幕�商業(yè)地產(chǎn)的引子。我們拿出來的設(shè)計規(guī)劃方案，不是只有一個劇場和舞臺的，還有周圍大面積區(qū)域的規(guī)劃設(shè)計，大理方面經(jīng)過多次論證后，確認我們的整體方案是合理的，才會采納我們的計劃。”

　　據(jù)說這周邊部分，包括旅游配套設(shè)施、修路、綠化、景觀、停車等將近4億的投資，而演出本身的投資為2億。如此真的就這樣實施下去的話，那陳凱歌或者說這家制作公司的野心，實在是遠遠超過了張藝謀和印象公司。

　　但是，這樣的文化設(shè)想，真能帶動經(jīng)濟發(fā)展嗎？一切還要看老百姓是否埋單，尤其是旅游者們。印象，搞亂的不是中國，而是人心。

　　記者/王倩