“我知道現(xiàn)在談植入廣告問(wèn)題有點(diǎn)敏感，但我依然覺(jué)得應(yīng)該這么做。”石康依然固執(zhí)己見(jiàn)�！捌鋵�(shí)電視劇植入廣告絕對(duì)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，和廣告結(jié)合是歷史的必然�！笔�康昨天說(shuō)。

　　“沒(méi)人愿意看硬廣告”

　　石康的意思是，植入廣告并不等于要讓電視劇遭人反感�？墒菫槭裁粗袊�(guó)的植入作品總是那么容易引起爭(zhēng)議，比如這次趙本山《捐款》。石康告訴本報(bào)，這主要是因?yàn)橐恍��?dǎo)演編劇并不了解植入廣告的技巧，沒(méi)有人愿意在影視作品里看到硬廣告。

　　在寫(xiě)電視劇《奮斗1》時(shí)，石康也植入了大量廣告，觀(guān)眾對(duì)此的反感卻并不多見(jiàn)。最近有細(xì)心者專(zhuān)門(mén)分析了《奮斗1》植入廣告的方式，據(jù)其分析，在該電視劇里多次出現(xiàn)的某品牌轎車(chē)，其品牌精神恰與電視劇所表現(xiàn)的精神相同，這就是所謂植入軟廣告的技巧。

　　昨天談到此事，石康也認(rèn)為：“植入的目的當(dāng)然是要讓觀(guān)眾認(rèn)可品牌價(jià)值。”石康說(shuō)：“但是現(xiàn)在無(wú)論是制片方還是廣告商，對(duì)此態(tài)度都過(guò)于偏激，認(rèn)為必須要達(dá)到路人皆知的效果。其實(shí)植入應(yīng)該是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲�！�

　　而環(huán)顧中國(guó)影視作品，唯一讓石康挑不出毛病的只有馮小剛的電影《非誠(chéng)勿擾》。石康認(rèn)為，盡管這部電影做了無(wú)數(shù)的廣告，卻并不讓人討厭，主要是因?yàn)轳T小剛將產(chǎn)品的出現(xiàn)處理得非常自然，是情節(jié)發(fā)展到必須有那一樣作品出現(xiàn)了，馮小剛就適時(shí)地提供了那樣的產(chǎn)品，硬廣告于是就變成了軟廣告。

　　“植入，必須讓編劇介入”

　　石康如此推崇馮小剛，是因?yàn)樗�覺(jué)得《非誠(chéng)勿擾》必定是在劇本里就考慮了廣告的位置和出現(xiàn)方式�！叭绻�要做廣告植入，就必須在構(gòu)思整個(gè)故事的時(shí)候考慮�？墒乾F(xiàn)在有很多劇組，都是一邊拍攝一邊臨時(shí)加入廣告，不僅讓廣告顯得非常突兀，連情節(jié)也被弄得支離破碎�！�

　　石康一直在強(qiáng)調(diào)，編劇作家也可以成為千萬(wàn)富翁，但在談到分成一事時(shí)，他卻顯得很謹(jǐn)慎：“廣告分成能分多少，每個(gè)編劇都不一樣。”石康同時(shí)向本報(bào)透露，原本今年就要開(kāi)拍的《奮斗2》可能要推遲了，因?yàn)樗�由小說(shuō)改編的劇本估計(jì)要寫(xiě)到年末。石康正在為如何巧妙地植入廣告而絞盡腦汁，小品《捐助》的植入失敗，顯然讓他警醒不少。

　　記者 酈亮