在近日舉行的2010博鰲國(guó)際旅游論壇上，推動(dòng)旅游和文化的融合成為熱門(mén)話題。其實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)如何抓住發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，達(dá)到雙贏的成效，近年來(lái)已經(jīng)被有關(guān)業(yè)界身體力行。

　　文旅結(jié)合天地廣闊

　　近年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐證明，旅游產(chǎn)品在推出的最初階段側(cè)重于追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而在其成熟期就要依靠文化。這就為各地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多層面、多領(lǐng)域的結(jié)合提供了舞臺(tái)。

　　旅游產(chǎn)品通過(guò)文化內(nèi)涵的注入實(shí)現(xiàn)了更高層次的提升。以深圳華僑城、杭州宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)、浙江橫店影視基地為代表的一大批文化旅游企業(yè)，在景區(qū)建設(shè)中深度挖掘文化內(nèi)涵，這成為其產(chǎn)品獨(dú)具市場(chǎng)影響力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示為主要表現(xiàn)形式的各類(lèi)文化產(chǎn)品被充實(shí)到旅游產(chǎn)品中，使其品質(zhì)得到了極大的提升。例如，華僑城1991年就在民俗文化村景區(qū)推出第一臺(tái)大型晚會(huì)“藝術(shù)大游行”，以后陸續(xù)在華僑城城區(qū)和分布于其他城市的華僑城景區(qū)累計(jì)上演各類(lèi)大型演藝秀25臺(tái)，演出近2萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾4000萬(wàn)人次。文化演出已經(jīng)成為華僑城旅游的品牌。

　　文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，旅游離不開(kāi)文化，同樣，文化也離不開(kāi)旅游。文化產(chǎn)品通過(guò)旅游市場(chǎng)獲得創(chuàng)新和發(fā)展。幾年來(lái)，以桂林《印象劉三姐》等為代表的印象系列在桂林、麗江、杭州等地相繼上演后，正在成為城市的旅游名片。《印象劉三姐》、《宋城千古情》、《功夫傳奇》、《麗水金沙》、《禪宗少林·音樂(lè)大典》、《北京之夜》等劇目都是連續(xù)演出數(shù)千場(chǎng)，累計(jì)收益達(dá)幾億元，這些大型文化演出在與旅游市場(chǎng)的結(jié)合中很好地體現(xiàn)出市場(chǎng)價(jià)值。

　　北京798廠的藝術(shù)展示、湖廣會(huì)館的京劇、以遼寧劉老根大舞臺(tái)為代表的民間藝術(shù)等文化產(chǎn)品，以及傳統(tǒng)的各類(lèi)文化館、博物館乃至寺廟等宗教場(chǎng)所，都在市場(chǎng)需求導(dǎo)向下努力探索，為自身注入全新的生機(jī)和活力。此外，旅游商品開(kāi)發(fā)也越來(lái)越重視文化創(chuàng)意。近年來(lái)，各地從創(chuàng)意入手，在開(kāi)發(fā)和展示具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游商品、紀(jì)念品方面不斷嘗試，一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過(guò)旅游渠道走向市場(chǎng)。

　　博物館成為旅游新選擇

　　隨著人們生活水平的提高，很多人已不滿(mǎn)足于游山玩水，而要追求文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品。博物館作為展示自然和人類(lèi)社會(huì)發(fā)展物證的場(chǎng)所，濃縮了文明的精華，正好符合民眾的精神需求，參觀博物館已成為一種高雅的旅游行為。

　　2008年1月，中宣部、財(cái)政部、文化部和國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放的通知》，我國(guó)博物館進(jìn)入了免費(fèi)時(shí)代。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至今年初，博物館免費(fèi)開(kāi)放兩年來(lái)，共計(jì)接待觀眾8.2億人次，一些場(chǎng)館觀眾量增加近10倍，每館平均觀眾量比免費(fèi)開(kāi)放前增長(zhǎng)了50%。目前大多數(shù)免費(fèi)開(kāi)放的博物館、紀(jì)念館已經(jīng)度過(guò)了免費(fèi)開(kāi)放之初的“爆棚”、“井噴”期，觀眾人數(shù)逐漸趨于常量，大型館基本保持在日均約3000人次。博物館的免費(fèi)開(kāi)放，讓博物館走向大眾，讓大眾近距離、零障礙、低成本接觸到博物館，極大地調(diào)動(dòng)了公眾參觀博物館的積極性，改變了以前許多博物館冷冷清清的局面。

　　博物館正成為人們旅游的新選擇。據(jù)了解，北京每年接待的上億境內(nèi)外游客中,相當(dāng)一部分人要參觀北京的博物館。博物館對(duì)旅游的拉動(dòng)作用更多是一種潛移默化的引導(dǎo)，對(duì)旅游發(fā)展有著長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。隨著更多游客走進(jìn)博物館,也就要求博物館要適應(yīng)并滿(mǎn)足游客需求的多樣化。相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)博物館旅游目前還處于起步階段。作為大旅游的一部分,博物館應(yīng)充分考慮游客和觀眾的需求,才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)聯(lián)手博物館推出更多適合市場(chǎng)的旅游項(xiàng)目與旅游線路，提高游客的博物館消費(fèi)理念。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受游客青睞

　　隨著游客越來(lái)越看重旅游中的文化含量，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，受到了廣大游客的青睞。目前全國(guó)相繼設(shè)立了四個(gè)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，即閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、熱貢文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)和羌族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)。這些實(shí)驗(yàn)區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相對(duì)比較集中，文化資源特色鮮明，生態(tài)環(huán)境保持較好。目前，依托實(shí)驗(yàn)區(qū)中獨(dú)具特色的文化資源，已形成了文化觀光游、文化體驗(yàn)游、文化休閑游等多種形式的旅游活動(dòng)。

　　江西省婺源縣以國(guó)家徽文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，使徽文化從“靜態(tài)傳承”邁向“活態(tài)傳承”，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村文化旅游的快速發(fā)展。該縣免費(fèi)為農(nóng)民提供徽派房屋建筑設(shè)計(jì)圖紙，對(duì)一些古建筑則予以“修舊如舊”，一批文化景觀“復(fù)活”后，正成為游客觀光休閑的新去處。婺源縣還和安徽西遞、宏村等徽文化發(fā)源縣(區(qū))成立古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，合作開(kāi)發(fā)農(nóng)村主題旅游產(chǎn)品，共同做大“徽文化”。上述實(shí)驗(yàn)區(qū)憑借非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，探索生產(chǎn)性保護(hù)方式，增強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力和活力，形成了一批在國(guó)內(nèi)外均有影響的重要旅游景區(qū)和旅游品牌，促進(jìn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　今年推出中國(guó)文化旅游主題行動(dòng)

　　目前，旅游和文化的深度結(jié)合越來(lái)越成為吸引人們旅游的重要?jiǎng)恿�。�?jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化部與國(guó)家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和諧共贏”為主題的“中國(guó)文化旅游主題行動(dòng)”系列活動(dòng)，旨在深化合作，推動(dòng)文化與旅游緊密結(jié)合，進(jìn)一步提升國(guó)家軟實(shí)力。雙方將共同舉辦中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)，以各種形式展示長(zhǎng)期以來(lái)文化旅游結(jié)合的成果，引領(lǐng)文化界和旅游界未來(lái)結(jié)合發(fā)展的方向，推動(dòng)文化企業(yè)和旅游企業(yè)深度聯(lián)姻。雙方將推出《國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》，對(duì)列入推薦名錄的重點(diǎn)項(xiàng)目將在項(xiàng)目審批、市場(chǎng)開(kāi)拓、政策傾斜等方面給予支持，還將舉辦全國(guó)文化旅游工藝品(紀(jì)念品)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。

　　記者　趙珊