打開電視機(jī)，就能接收互聯(lián)網(wǎng)海量節(jié)目，十幾年前的經(jīng)典電視劇、剛下檔的熱門電影想看就看……互聯(lián)網(wǎng)電視描繪了一幅誘人的前景。隨著中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、杭州華數(shù)、上海文廣日前陸續(xù)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，電視傳播新格局初現(xiàn)端倪。但從理想到現(xiàn)實，橫亙著版權(quán)差價、內(nèi)容審核等諸多門檻。電視廠家、節(jié)目供應(yīng)者們需要找到最穩(wěn)妥的盈利之道。

　　有了“碗筷”，還需“飯菜”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視，顧名思義應(yīng)該是上網(wǎng)看電視�？墒聦嵤�，你在家電賣場轉(zhuǎn)一圈，會發(fā)現(xiàn)并非電視機(jī)接上網(wǎng)線，就能一帆風(fēng)順地瀏覽網(wǎng)頁，顧客只能看到廠家選擇推送的有限內(nèi)容。這也是為什么電視廠家對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情爆發(fā)得最早——控制極具利潤價值的“內(nèi)容”環(huán)節(jié)，顯然比單純制造業(yè)有賺頭。

　　TCL、長虹、康佳……幾乎國內(nèi)所有電視廠家都迫不及待地停產(chǎn)傳統(tǒng)電視機(jī)，大手筆推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)生產(chǎn)計劃。與此同時，它們搭建自己的教育、游戲、資訊、影視內(nèi)容平臺，并向各大視頻網(wǎng)站頻拋橄欖枝。用戶通過電視機(jī)，直接鏈接到與廠商合作的視頻網(wǎng)站中，觀看大量由網(wǎng)友自主上傳的互聯(lián)網(wǎng)自拍視頻、外國動漫、美劇和日韓劇。一切看上去很美，潛在風(fēng)險也不言而喻，許多盜版和非法節(jié)目將堂而皇之進(jìn)入無數(shù)家庭。這種做法被叫停，互聯(lián)網(wǎng)電視面臨“只有碗筷，沒有飯菜”的尷尬。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)，帶來了新的曙光。雖然內(nèi)容提供商縮小到中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、杭州華數(shù)、上海文廣三家，但意味著互聯(lián)網(wǎng)電視擺脫“黑戶”嫌疑，光明正大地繼續(xù)推進(jìn)。各大電視廠家迅速調(diào)轉(zhuǎn)矛頭。TCL宣布與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成為戰(zhàn)略合作伙伴，并將成立互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室。清華同方、海信、長虹等也都積極與三家內(nèi)容商建立合作關(guān)系。

　　何時亮相尚無時間表

　　即便有了牌照這張“準(zhǔn)生證”，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放內(nèi)容有多少，仍然是個未知數(shù)。杭州華數(shù)負(fù)責(zé)人在接受本報記者訪問時強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)電視集成了目前互動電視的內(nèi)容，與互動電視的模式類似，而不是直接將電視機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)來看網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　三家內(nèi)容商均不愿回應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電視亮相時間表。這一新興產(chǎn)業(yè)會改變傳統(tǒng)電視的平衡嗎？版權(quán)不規(guī)范的內(nèi)容如果引入電視終端，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將遭受沉重打擊。即使這些內(nèi)容是正版、合法的，但互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)不等同于電視內(nèi)容版權(quán)。電視臺買一集電視劇可能花費(fèi)數(shù)十萬元以至上百萬元，而網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價通常僅有其幾分之一。價格落差給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了先發(fā)優(yōu)勢。而且收視率意味著廣告額，電視臺也不愿看到來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容分薄收視人群。如果互聯(lián)網(wǎng)電視利益分配不能讓各方達(dá)成共識，它走入千家萬戶的夢想就難以徹底實現(xiàn)。

　　“內(nèi)容為王”才是硬道理

　　在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)電視計劃中，“民字號”視頻網(wǎng)站由于沒有獲得牌照，暫時沒有發(fā)言權(quán)，但這沒有影響它們對互聯(lián)網(wǎng)電視的興趣。激動網(wǎng)董事長呂文生表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對內(nèi)容的需求量會成倍增加，這跟地產(chǎn)商介入電影院線建設(shè)帶來電影票房快速增長是一樣的道理。他們將跟牌照方開展密切合作，著力推進(jìn)自己的三屏業(yè)務(wù)。另一方面，他認(rèn)為，“內(nèi)容為王”任何時候都適用，激動網(wǎng)自制新聞評論節(jié)目《雷聞天下》完整輸入傳統(tǒng)電視臺，證明電視節(jié)目不論以何種形態(tài)出現(xiàn)，好看都是吸引觀眾的首要條件。

　　本報記者 諸葛漪 李君娜