養(yǎng)生保健類圖書緣何熱銷？

　　◆觀點1：“養(yǎng)生熱”催生養(yǎng)生保健類圖書熱

　　◆觀點2：國學熱及中醫(yī)熱促使養(yǎng)生類圖書熱銷

　　人民衛(wèi)生出版社社長、總編輯胡國臣認為，近年來，隨著生

　　活水平提高，人們越來越注重健康，注重養(yǎng)生，從而使養(yǎng)生保健類圖書越來越受到人民群眾的關注，健康科普類圖書市場十分繁榮，涌現了大量優(yōu)秀圖書，滿足了群眾的閱讀需求。

　　對于近期養(yǎng)生保健類圖書火暴，且多部作品登上暢銷書排行榜總榜的現象，中國中醫(yī)藥出版社社長王國辰認為，首先，隨著中國經濟快速發(fā)展，東方文化的國際地位日益提高，出現國學熱及中醫(yī)熱。其次，隨著中國老齡化社會提前到來，由生活、飲食習慣造成的高血壓、高血脂、糖尿病等慢性疾病在日益增多。人們生活水平提高后，對生命、健康的重視程度也在提高。

　　養(yǎng)生保健類圖書緣何被質疑？

　　◆現象1：國內養(yǎng)生保健暢銷書作者多半是非專業(yè)人士

　　◆現象2：一些養(yǎng)生保健暢銷書中摻雜偽科學內容

　　◆現象3：眾多出版社涉足養(yǎng)生保健類、醫(yī)學類圖書出版

　　◆現象4：公布的銷售數據遠遠超出實際銷售數據

　　軍事醫(yī)學科學出版社社長李俊卿認為，國外醫(yī)學科普暢銷書的作者均是醫(yī)學專家，而國內養(yǎng)生保健暢銷書作者多半是非專業(yè)人士。她將非專業(yè)人士寫的此類圖書歸納為三個特點：一是以奇制勝，以偏概全；二是“無知者無畏”；三是書稿的出版大多是非醫(yī)學專業(yè)出版社。非專業(yè)出版社缺乏相關專業(yè)知識背景的編輯，作者怎么寫，出版社就怎么出。

　　胡國臣則直言，“養(yǎng)生健康類暢銷圖書中摻雜偽醫(yī)學、偽科學的內容”。他感嘆道：“原來說醫(yī)學大家寫科普的東西不易，而現在有太多并不具備嚴謹醫(yī)學知識的作者從事這方面寫作�！�

　　北京大學醫(yī)學出版社社長陸銀道說，在眾多的養(yǎng)生圖書中，中醫(yī)養(yǎng)生類占一半。其中部分作者沒有行醫(yī)資格，甚至連學醫(yī)背景都不具備，卻成為養(yǎng)生保健暢銷書作者。此外，他認為，一些養(yǎng)生類圖書銷售數據存在注水現象，公布的銷售數據遠遠超出實際銷售數據。

　　養(yǎng)生保健類圖書緣何良莠不齊？

　　◆觀點1：個別出版社片面追逐經濟利益，把關不嚴

　　◆觀點2：部分媒體推波助瀾，使養(yǎng)生理論娛樂化

　　為什么養(yǎng)生保健類圖書出版良莠不齊、魚龍混雜，既有優(yōu)秀的科普讀物又有連遭質疑的圖書？李俊卿將其原因歸結為：一是有些讀者在基本醫(yī)學保健知識方面存在盲區(qū)，容易被人誤導。二是有些非專業(yè)出版社經濟利益至上，既無合格的醫(yī)學編輯承擔“三審”任務，又沒有嚴格履行“三審制”的出版流程。

　　胡國臣認為，醫(yī)學與科學養(yǎng)生應當有機結合，目前一些存在問題的養(yǎng)生保健類圖書則忽略了這一點，沒有很好的把握。

　　針對目前電視臺、電臺節(jié)目中出現的一些偽醫(yī)學專家現象，中國醫(yī)藥科技出版社社長吳少禎認為，部分媒體起到了推波助瀾的作用，使得養(yǎng)生理論娛樂化。

　　養(yǎng)生保健圖書熱帶給專業(yè)社哪些警示？

　　◆觀點1：專業(yè)社也要加強自律

　　◆觀點2：專業(yè)社要多提供真正具有科學性的普及類圖書

　　◆觀點3：專業(yè)社應增強市場意識、改進運作機制、加強管理模式

　　胡國臣認為，面對紛雜火暴的養(yǎng)生圖書市場，專業(yè)出版社也要加強自律。對專業(yè)醫(yī)學出版社來講，就是要多提供真正具有科學性的普及類圖書，將真正的醫(yī)學和養(yǎng)生保健科普知識介紹給讀者�？茖W出版社總編室主任吳寅泰也認為，推一些好書占領市場是很必要的。他說，如果真正科學的讀物不去占領市場，偽科學的東西就會大行其道。

　　科普出版社副社長呂建華表示，面對社會需求，養(yǎng)生保健類圖書大量出現，專業(yè)醫(yī)學、科普出版社應反思自主策劃能力，不斷增強市場意識、改進運作機制、加強管理方式。

　　養(yǎng)生保健類圖書應如何規(guī)范？

　　◆建議1：由有醫(yī)學背景的作者創(chuàng)作，由專業(yè)出版社出版

　　◆建議2：加大監(jiān)管力度，層層嚴格把關

　　◆建議3：增強出版社責任意識

　　◆建議4：對出版社、責任編輯以及作者設立準入門檻

　　◆建議5：建立評價、審稿、質量檢查和責任追究機制，并評選優(yōu)秀圖書

　　針對養(yǎng)生保健類圖書應如何規(guī)范這個話題，多數出版社負責人認為，首先，出版社要對這類圖書作者的醫(yī)學背景認真把關，要由有專業(yè)背景的作者創(chuàng)作。其次，最好由專業(yè)出版社出版。胡國臣說，對于專業(yè)醫(yī)學出版社來講，希望將醫(yī)學科普圖書做得更科學一點，嚴謹性更強。醫(yī)學，事關人民群眾的生命以及健康，希望專業(yè)出版社推出更多的養(yǎng)生保健類圖書，在內容上嚴格把關。

　　李俊卿也認為，“科學道理多半是平凡的”，科學知識適合去傳播，而不適合去炒作。因此建議專業(yè)醫(yī)學出版社在選題組稿時要注重作者的專業(yè)背景，建議出版管理部門將養(yǎng)生保健類圖書歸入醫(yī)學類圖書管理。

　　人民軍醫(yī)出版社副總編輯姚磊認為，出版養(yǎng)生保健類圖書，應該選擇專業(yè)化的出版社，讓專業(yè)化的編輯介入，而作者的專業(yè)化也確實要提到議事日程上來。他說：“不是說只有一兩個醫(yī)學編輯就可以，要有一個完整的程序，設立醫(yī)學編輯部等。此外，還要提高編輯人員的業(yè)務素質，編輯要多參加相關的業(yè)務培訓。另外，加強審讀、監(jiān)督和評論，同樣會發(fā)揮作用。還有設立規(guī)范指標，對養(yǎng)生保健類圖書進行評獎推薦，這對出版社能產生觸動，有助于養(yǎng)生保健類圖書出版的規(guī)范�！�

　　王國辰表示，對養(yǎng)生保健類圖書一定要加強監(jiān)管力度，對每個選題的出版流程都要監(jiān)控，層層嚴格把關，把好科學關、把好嚴謹關。因為現在形形色色的養(yǎng)生保健類選題都涌現出來，而且都很誘人，所以出版社要加強審核能力及水平。他說，“我的意見就是重視專業(yè)、重視監(jiān)管，還有就是出版資質的問題。能對出版社、責任編輯、作者都要設立門檻。另外就是要建立評價機制和圖書審稿機制。最后還要建立責任追究制度，你可以出，但是要對科學性把握得非常嚴謹，要加強責任意識，一旦出現問題就要追究責任。對專業(yè)出版社同樣如此，不能因為是專業(yè)出版社就放松監(jiān)管。”

　　中國協和醫(yī)科大學出版社社長袁鐘認為，中醫(yī)及養(yǎng)生文化是多元的，但一定要嚴格講究規(guī)范化，出版社應該加強責任感。他強調，出版社社長、編輯都應該加強這方面的培訓，要懂得什么是科學和文化的區(qū)別，文化可以多元，科學必須規(guī)范，所以一定要區(qū)分開，把握住這個界限。

　　陸銀道認為，出版社在追求經濟效益的同時，還要十分強調社會責任。許多國家有這類圖書出版準入制度，凡是寫健康養(yǎng)生保健類圖書者，必須是職業(yè)醫(yī)生、醫(yī)師和具有醫(yī)學背景的專家，而且出版該類圖書的編輯必須是醫(yī)學編輯或者有心理學背景的編輯，選題把關相當于我們的“三審”制度，才能完成出版流程。因為它關系到出版社的聲譽和長遠利益。

　　胡國臣認為，出版社的資質，一方面是出版社的責任心問題，一方面是作者的資格問題�，F在部分暢銷養(yǎng)生保健類圖書的作者沒有醫(yī)師資格，對中醫(yī)或者西醫(yī)僅略知皮毛。另外，專業(yè)作者也要增強科普意識，要對作品再三潤色，不要說一些老百姓看不懂的高端術語。

　　北京科技出版社社長張敬德表示，出版社承擔著向公眾傳播科學知識的任務，要有最起碼的道德自律，亂七八糟的東西，沒有科學依據的東西，不能介紹給老百姓。

　　中醫(yī)古籍出版社社長劉從明認為，相關部門應該推出既符合科學原理，同時又具有普及性的養(yǎng)生保健類好書榜，為讀者閱讀提供參考。

　　新聞出版總署出版物質量檢測中心主任齊相潼指出，養(yǎng)生保健類圖書的質量事關人民群眾的生命健康，質量把關極其重要，不允許偽科學出現。我們中心成立不久，正在思考將養(yǎng)生保健類圖書列入日常監(jiān)管范圍。準備組織一些專家對養(yǎng)生保健類圖書進行評估，再將評估結論反饋給主管部門。

   作者:楊雅蓮