河南安徽爭奪多位名人故里 展開數(shù)年連環(huán)大戰(zhàn)

　　河南永城和安徽亳州爭“曹操、華佗”的故里，河南新蔡和安徽臨泉爭“姜尚故里”，河南鹿邑和安徽渦陽爭“老子故里”；河南商丘和安徽蒙城爭“莊子故里”，河南虞城和安徽亳州爭“木蘭故里”……在硝煙彌漫的名人故里爭奪戰(zhàn)中，豫皖兩省之間攻戰(zhàn)爭奪最為激烈，也異常頻繁，連環(huán)大戰(zhàn)，此起彼伏，堪稱一對“老冤家”。

　　省域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的激烈對沖

　　河南、安徽何以在故里之爭中“結(jié)怨”？根本原因在于，十年來，同為歷史文化和旅游資源的大省，河南與安徽同樣擎起“旅游立省”和“文化強省”兩大戰(zhàn)略，全力推動本省的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，由此，“文化旅游”逐步成為豫皖的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。

　　“旅游立省”是把旅游業(yè)放在更加優(yōu)先的位置來發(fā)展，從自然觀光型旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型旅游；從過去旅游景區(qū)的開發(fā)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴爸行穆糜纬鞘?旅游休閑小鎮(zhèn)”的開發(fā)模式；從以觀景為核心的旅游服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵�費為核心的旅游服務(wù)，走自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)協(xié)調(diào)開發(fā)的“雙遺產(chǎn)”路徑，打造旅游目的地體系和旅游產(chǎn)業(yè)鏈。河南、安徽十年來基本上是遵循這一路徑而展開探索和實踐，故里經(jīng)濟也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的典型個案。

　　“文化強省”的建設(shè)路徑是實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，規(guī)劃建設(shè)城市文化服務(wù)功能集聚區(qū)，促進文化產(chǎn)業(yè)基地和特色文化產(chǎn)業(yè)集群形成。其組成部分有一點，即“加強文物保護和開發(fā)利用”。一方面，是積極申報全國重點文物保護單位和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，比如，安徽正在推進“徽州文化生態(tài)保護實驗區(qū)”；另一方面，突破博物館利用的單一模式，向產(chǎn)業(yè)集聚的遺址公園模式轉(zhuǎn)變，比如，河南安陽曹操高陵遺址公園的規(guī)劃構(gòu)想。

　　由上，最典型的例子就是河南南陽的文化旅游集聚區(qū)。今年1月，南陽公布了《南陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“重點建設(shè)和大力培育南陽中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚功能，以做大做強、做寬做深南陽山水文化和歷史文化為主要內(nèi)容的文化旅游業(yè)”。在“中心城區(qū)”，圍繞著“一山一水一臥龍”進行開發(fā)，即獨山旅游觀光區(qū)、白河城市景觀帶、臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。其中臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以諸葛亮武侯祠為試點，集聚娛樂、影視、餐飲、住宿、時尚消費等眾多產(chǎn)業(yè)。具體項目包括：1、把漢畫像、諸葛亮等列為重要原創(chuàng)題材的影視產(chǎn)品開發(fā)項目；2、臥龍崗“三國文化源”，三國文化古戰(zhàn)場遺址；3、四個特色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，12個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。預(yù)計2012年，集聚區(qū)文化旅游綜合收入將達到4.15億元；2015年，將達到14.35億元。規(guī)劃期末，集聚區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員將達到兩萬人，帶動社會就業(yè)8萬人。南陽的這個規(guī)劃，清晰而又完整地呈現(xiàn)了故里經(jīng)濟的內(nèi)涵。

　　河南、安徽的故里連環(huán)大戰(zhàn)，宏觀上講，是省域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的激烈對沖，微觀上是縣域經(jīng)濟體的戰(zhàn)術(shù)鏖戰(zhàn)。比如，河南虞城縣，屬商丘市，2005年11月11日，虞城縣的“木蘭傳說”成功入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，虞城縣趁勢打響“中國木蘭之鄉(xiāng)”品牌，面向海內(nèi)外連年舉辦“木蘭文化節(jié)”，原本默默無聞的小縣城，立刻為海內(nèi)外媒體關(guān)注。近年來，虞城利用這一品牌招商引資100多億元。同時，還是城市營銷大戰(zhàn)，如河南永城挑戰(zhàn)亳州的曹操故里，迅速引發(fā)全國關(guān)注；更是真刀真槍的產(chǎn)業(yè)競爭，結(jié)合河南和安徽的十年文化旅游實踐，我們可以清晰地梳理出其產(chǎn)業(yè)鏈，可分為三個部分：前端——文化核心價值的構(gòu)建；中端——產(chǎn)業(yè)化運營和文化保護；末端——品牌包裝和公關(guān)營銷。在前端，文化旅游業(yè)的核心商業(yè)價值標(biāo)準(zhǔn)多樣化；中端的產(chǎn)業(yè)化運營，遵循旅游業(yè)基本規(guī)律， 唯有“文化保護”屬于文化旅游的特有屬性，以省級和國家級物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)；末端是創(chuàng)意策劃和品牌推廣。文化旅游產(chǎn)業(yè)的高附加值，來自前端和末端。

　　文化旅游業(yè)的兩個急先鋒

　　河南、安徽作為中西部的后發(fā)地區(qū)，其實和東部沿海地區(qū)一樣，迫切需要推動服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展，加大第三產(chǎn)業(yè)的比重，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，刺激內(nèi)需和改善民生，同樣也面臨著日趨嚴(yán)重的環(huán)保壓力。河南、安徽在近十年里，把文化旅游當(dāng)作提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的抓手，比如，安徽黃山市不僅是世界自然遺產(chǎn)景區(qū)，而且是安徽申報“國家服務(wù)業(yè)綜合改革”的試點地區(qū)。

　　同時，文化旅游也被當(dāng)作區(qū)域新型工業(yè)化的推手。能源、化工、有色金屬等資源型產(chǎn)業(yè)，同為河南、安徽現(xiàn)有的支柱產(chǎn)業(yè)，而旅游業(yè)則需要良好的生態(tài)環(huán)境，旅游立省和文化強省就讓地區(qū)發(fā)展有了內(nèi)部的環(huán)境訴求的約束，客觀上要求工業(yè)企業(yè)改變舊有模式，改走資源消耗少、環(huán)境污染少、產(chǎn)品附加值高這種新型工業(yè)化道路。

　　由于少數(shù)歷史名人故里存在學(xué)術(shù)的模糊地帶，很多娛樂文學(xué)人物的故里有著極大的虛擬空間，故里經(jīng)濟有著巨大的產(chǎn)業(yè)價值，所以，河南、安徽兩個文化旅游大佬，隨著產(chǎn)業(yè)巨輪轟然啟動，立刻擦槍走火，故里爭奪大戰(zhàn)一發(fā)不可收拾。但是，我們不能簡單地全盤否定皖豫兩省的故里連環(huán)戰(zhàn)，它們是一個個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可供借鑒的微觀個案。

　　如今，國內(nèi)各地基本明確了一點，即未來的“十二五”規(guī)劃期間，如果繼續(xù)保持經(jīng)濟高增長，必須要踐行由主要依靠投資拉動，向依靠消費需求、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變。北京、上海和天津等特大型城市，也認識到文化旅游可以提升本地的高端服務(wù)業(yè)，但對于東部地區(qū)來說，方向清晰，但辦法不多，戰(zhàn)略明確，但實踐滯后，可河南、安徽在文化旅游的探索和實踐，成為產(chǎn)業(yè)開拓和改革的先鋒，兩省之間鋪開的眾多名人故里爭奪戰(zhàn)，留下了很多經(jīng)驗和教訓(xùn)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，足以供東部沿海地區(qū)在推進自身文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，加以汲取和借鑒。（裴鈺：南開大學(xué)人文學(xué)者、作家，天津歷史學(xué)學(xué)會理事，致力于當(dāng)代中國文化重建和文化產(chǎn)業(yè)研究。代表作有《莎士比亞眼里的林黛玉》等）