高考狀元成為被熱炒對象 代言貼身內(nèi)褲引爭議

　　以下為中央電視臺《新聞1+1》2010年6月24日完成臺本：

　　——炒股，炒房……炒狀元？

　　主持人(董倩)：

　　歡迎收看《新聞1+1》。

　　說到炒這個字，往往就是跟投資或者投機(jī)聯(lián)系在一起的，比如說炒股、炒房、炒美元，但是最近一段時間，隨著各地高考分?jǐn)?shù)的公布，高考狀元成為被熱炒對象。那么熱炒狀元到底是在對什么進(jìn)行投資呢？

　　(播放短片)

　　主持人：

　　各地的高考閱卷工作已經(jīng)基本結(jié)束了，考生們這兩天陸續(xù)可以通過聲訊電話的方式查詢高考成績。

　　主持人：

　　北京是今天公布了2010年全國普通高校招生錄取分?jǐn)?shù)線。

　　解說：

　　隨著2010年高考分?jǐn)?shù)的公布，北京、浙江、吉林、甘肅、寧夏、貴州、福建，還有重慶和江西，很多地方又開始紛紛公布本省的高考狀元，一張又一張年輕人的巨幅照片又出現(xiàn)在了他們就讀的中學(xué)，連夜趕回學(xué)校接受媒體采訪，又連夜參加多個網(wǎng)站的訪談。興趣、愛好、性格、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，透過一位高考狀元一天的經(jīng)歷，我們知道各地2010年的狀元秀又要上演了。

　　已經(jīng)不知道多少年了，每到這個時候，在全國各地就會產(chǎn)生成百上千個狀元，對狀元們表示興趣的高校，培養(yǎng)狀元的母校，嗅到機(jī)會商家，還有政府部門的參與，媒體的報道，和希望孩子能成為狀元的父母們熾熱的目光，于是狀元秀也一年比一年火爆。

　　今天很多網(wǎng)站已經(jīng)在重要位置開始梳理今年的狀元榜。而事實(shí)上，早在高考分?jǐn)?shù)出來之前，各個高校就已經(jīng)做好的生源大戰(zhàn)的準(zhǔn)備，各種優(yōu)惠政策五花八門，例如廣東外語外貿(mào)大學(xué)就開出了今年廣東省招攬狀元的最高價12萬元，同時免繳四年學(xué)費(fèi)。西安交通大學(xué)則拿出上百萬�？�，鼓勵各地高考尖子生報考該校。北大、清華今年也分別提高了狀元獎學(xué)金，北大從兩萬提高到了五萬，清華少一些，從兩萬升到了四萬，很多地方的狀元們也可以從當(dāng)?shù)亟逃�部門和他們的母校拿到獎金，此外還有商家的贊助。

　　主持人：

　　最近在杭州市場上出現(xiàn)了一種叫做貼身侍衛(wèi)的內(nèi)褲。

　　解說：

　　今年5月，高考前夕，一款名為貼身侍衛(wèi)的學(xué)習(xí)短褲在市場上備受爭議，原因是內(nèi)褲包裝盒上印的不是什么大牌明星，而是五個2009年各地的高考狀元，更雷人的是買這款內(nèi)褲還會附送一本由狀元們的經(jīng)驗(yàn)匯總而成的所謂奪冠秘籍，黑白印刷本，約一萬多字，據(jù)說全部由狀元們撰寫。

　　傅經(jīng)理：

　　在這個里面講得都是非常好，學(xué)生、孩子首先從道德經(jīng)里面去明白我們應(yīng)該認(rèn)識人生，然后就是對考試過程中…

　　解說：

　　盡管這款內(nèi)褲目前已經(jīng)下架，該公司也解釋說，他們從未說使用貼身侍衛(wèi)產(chǎn)品與高考成功有必然聯(lián)系。但無法回避的一個事實(shí)是，高考狀元們已經(jīng)成為消費(fèi)目標(biāo)，做廣告，做代言，無論是否真的與高考相關(guān)，商家們都想粘一粘狀元的光，甚至有的狀元去店鋪買糖，也被商家掛出熱烈祝賀我市高考狀元在我店購買糖的橫幅廣告。

　　學(xué)生1：

　　成為狀元學(xué)習(xí)方法是最重要的。

　　學(xué)生2：

　　狀元之路學(xué)習(xí)機(jī)，圓了我的狀元夢。

　　學(xué)生3：

　　提高學(xué)習(xí)效率，輕松面對高考。

　　學(xué)生4：

　　清華北大與您相約。

　　解說：

　　高校重金獎勵，中學(xué)大力宣傳，商家媒體更是緊盯著狀元的一舉一動，盡管高考成績公布才僅僅兩天，盡管今年高考前已經(jīng)有很多省的教育部門出臺了禁止宣傳高考狀元的規(guī)定，盡管北京教育考試院副院長臧鐵軍在23號舉行的一場發(fā)布會上也呼吁，希望不炒作狀元，不炒作高分學(xué)生。但是從今天我們看到的新聞，2010年肯定又會出現(xiàn)一場又一場狀元一出天下爭鋒的火爆狀元秀，我們也遺憾地看到，似乎沒有人能改變這樣的局面。

　　主持人：

　　巖松你怎么看這個很多商家看中了這些狀元，以他們做代言人的內(nèi)褲，包括那個賣糖的地方，你覺得這是一種什么樣的現(xiàn)象？

　　白巖松(評論員)：

　　我說不能因?yàn)檫@些孩子有內(nèi)秀，就可以代言內(nèi)褲。其實(shí)說起來的話，又很容易理解。因?yàn)槲矣浀迷蹅冊谝郧暗墓?jié)目中曾經(jīng)說過這句話，說孩子的教育，女性們的美容，還有人們的養(yǎng)生跟想長壽是最大的幾個市場，甚至說得這三個市場，恨不得得天下。那么高考結(jié)束的時候，它不能只是一個事件，對于學(xué)校也好，對于高校也好，對于商家也好，就會看到在這個事件中我們怎么去尋找英雄，然后能讓這些英雄和成功者進(jìn)一步演變成市場的巨大的感召力，有的人獲取經(jīng)濟(jì)效益，有的人獲取政治效益，有的人獲取實(shí)際的利益，因此這些孩子已經(jīng)在炒作當(dāng)中成了人們要用的一種最好的武器。

　　你看我們姑且用經(jīng)濟(jì)來說，就舉一個數(shù)字吧，2008年，2008年小學(xué)全中國的小學(xué)生有多少呢？有一億，初中生呢？5000多萬，普通高中有2400多萬，也就是說加起來近一億八，我們再刨掉高三的學(xué)生，一億六七這樣吧，這都是一個潛在的市場。你想想從小學(xué)父母一看這是狀元，他代言什么，或者他有什么絕招，他是一種什么生活習(xí)慣，就會影響這一億六七的孩子們，以及他整個的家庭，加起來你說這是個多大的市場。