南京別墅市場(chǎng)在玩“潛伏” 開發(fā)商做好過冬準(zhǔn)備

　　在樓市新政所帶來的陣陣寒風(fēng)中，原本被業(yè)內(nèi)人士視為新政“避風(fēng)港”的別墅市場(chǎng)，也未能獨(dú)善其身。網(wǎng)上房地產(chǎn)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與住宅項(xiàng)目一樣，南京別墅市場(chǎng)在上半年也同樣遭遇了拐點(diǎn)，特別是從5月開始，逐漸走入了低谷。

　　為什么目標(biāo)高端市場(chǎng)的別墅物業(yè)，也會(huì)受到較大的沖擊？在市場(chǎng)走淡之時(shí)，別墅的開發(fā)商又采取了怎樣的應(yīng)對(duì)措施？下半年南京別墅市場(chǎng)會(huì)有哪些新變化呢？本報(bào)聯(lián)合365地產(chǎn)家居網(wǎng)進(jìn)行了調(diào)查。

　　“金三銀四”曾創(chuàng)下新高

　　2010年的南京別墅市場(chǎng)，開局十分順利。在經(jīng)歷了2009年別墅市場(chǎng)異�；鸨�之后，今年1月南京別墅成交面積達(dá)到了近2萬平方米。而1月的市場(chǎng)供應(yīng)量，也僅僅是剛超過2萬m2，因此，此時(shí)的供需比基本達(dá)到了1:1。在供需雙旺背景，別墅價(jià)格也有了一定幅度的上漲，2009年還在10000元/m2左右浮動(dòng)的成交均價(jià)，在1月已上漲到12000元/m2左右。

　　接下來的2月，或許是由于春節(jié)假期的原因，雖然別墅市場(chǎng)的上市量一度達(dá)到了近35000m2，但成交面積僅為10000m2。在供大于求的形勢(shì)下，南京別墅市場(chǎng)的成交均價(jià)有了小幅回落。從1月的12185元/m2左右下降為11637元/m2，下降比例接近5%。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此時(shí)的別墅需求只是被短暫隱藏了。

　　在有著傳統(tǒng)旺季之稱的“金三銀四”中，別墅成交面積連續(xù)上升，從接近2萬m2增長(zhǎng)至5.5萬m2以上，創(chuàng)下了今年以來的新高。與此同時(shí)，市場(chǎng)的供需雙旺催生出了價(jià)格新高。兩個(gè)月的別墅成交均價(jià)都超過了15000元/m2。特別是3月的15444元/m2，據(jù)了解，這個(gè)價(jià)格是2009年2月以來15個(gè)月中的最高點(diǎn)，堪稱頂峰。

　　新政之后量?jī)r(jià)齊跌

　　與對(duì)普通住宅的預(yù)測(cè)有所不同，在新政出臺(tái)之后，不少業(yè)內(nèi)人士表示，由于別墅市場(chǎng)以高端客戶為主，因此受到政策的影響會(huì)很小。而4月南京別墅市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，也在一定程度上鞏固了很多別墅開發(fā)商和購(gòu)房者的信心。許多專家甚至表示，新政之下別墅類產(chǎn)品將成為“避風(fēng)港”，新政對(duì)于別墅市場(chǎng)沒有實(shí)質(zhì)性影響，新政后別墅會(huì)更搶手等。

　　然而，5月別墅市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌的事實(shí)，最終讓持上述觀點(diǎn)的業(yè)內(nèi)外人士美夢(mèng)落空了。網(wǎng)上房地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，5月南京別墅市場(chǎng)的成交面積僅為7000多m2，環(huán)比4月的55000多m2下降幅度達(dá)到了85%以上。在成交均價(jià)方面，下跌的趨勢(shì)也一樣明顯。5月的數(shù)據(jù)為13883元/m2，環(huán)比4月的15247元/m2下降了1364元/m2，下降幅度幾乎達(dá)到了9個(gè)百分點(diǎn)。

　　剛過去的6月，南京別墅市場(chǎng)似乎還是沒有較大起色。據(jù)網(wǎng)上房地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，6月全市別墅成交面積為1萬m2左右。雖比5月略好，但綜合上半年南京別墅市場(chǎng)的成績(jī)看，總體趨勢(shì)還是下滑。此外，除了銷量不佳之外，6月中多處別墅遭遇退房，也是讓很多開發(fā)商頭疼的一件事。

　　別墅項(xiàng)目玩“潛伏”

　　對(duì)于別墅市場(chǎng)出乎意料地轉(zhuǎn)冷，更多別墅項(xiàng)目的開發(fā)商選擇了“潛伏”的方式來應(yīng)對(duì)。南京一家研究機(jī)構(gòu)在4月曾預(yù)測(cè)，5月為市場(chǎng)旺季，別墅市場(chǎng)有可能迎來推盤高峰。而后來的事實(shí)卻是，4月曾宣稱5月推盤的14家開發(fā)商中，后來按時(shí)進(jìn)行銷售的只有不到7家。

　　365地產(chǎn)家居網(wǎng)別墅頻道總監(jiān)郭振新將別墅的“潛伏”歸結(jié)為三點(diǎn)原因，首先是市場(chǎng)發(fā)生了變化，別墅客戶雖然沒有直接受到新政打擊，但新政特別是房產(chǎn)稅傳聞對(duì)他們心理上造成的影響是不容忽視的，很多人的態(tài)度從不受影響變?yōu)橄扔^望再說；其次，不少別墅項(xiàng)目工程進(jìn)度跟不上，特別是一些在品質(zhì)上要求較高的開發(fā)商。另外，去年別墅市場(chǎng)的過度熱銷已經(jīng)透支了今年的市場(chǎng)，大家還在等待購(gòu)買力的恢復(fù)。

　　當(dāng)然，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，這些原因中最重要的，還是新政導(dǎo)致了客戶心理的變化。在一線負(fù)責(zé)銷售的加州城銷售經(jīng)理李超，可以說是深有體會(huì)�！�4月和之前來的客戶，關(guān)注點(diǎn)更多是品質(zhì)；而進(jìn)入5月以后，客戶對(duì)于價(jià)格越來越來敏感。很多購(gòu)房者都問，現(xiàn)在政策都出來了，你們還不優(yōu)惠？”

　　開發(fā)商做好過冬準(zhǔn)備

　　“在新政影響下，今年南京別墅上市量將達(dá)不到年初預(yù)計(jì)的水平�！本W(wǎng)博研究機(jī)構(gòu)這樣表示。2010年年初，各方預(yù)測(cè)，年內(nèi)南京包含都市圈的別墅上市量預(yù)計(jì)將達(dá)到3000套以上，供應(yīng)面積約為100萬平方米。但截至目前，已銷售的別墅房源不足預(yù)期的1/3�！耙环矫�，很多別墅是去年下半年才開始趕工期，今年上半年尚未達(dá)到銷售要求；另一方面，新政使不少別墅項(xiàng)目在上半年采取了觀望態(tài)度，將推房時(shí)間拖到了下半年。而今年大量房源推遲上市，無疑也會(huì)造成下半年將迎來一波別墅上市高峰。”

　　鑒于此，不少別墅開發(fā)商已經(jīng)開始準(zhǔn)備對(duì)策。珍珠泉九號(hào)的市場(chǎng)總監(jiān)齊旋就表示：“下半年我們的推廣方式會(huì)有變化，肯定要做好過冬的準(zhǔn)備�！�

　　-本報(bào)地產(chǎn)評(píng)論員 李匯豐