最近一段時(shí)間以來,房?jī)r(jià)走向引人關(guān)注。一些中小開發(fā)商試探性地推出價(jià)格稍微低一點(diǎn)的房子,有些人為此感到興奮。

　　從個(gè)盤銷售來看,針對(duì)新市場(chǎng)的新盤價(jià)格普遍有所回歸,導(dǎo)致新盤成交強(qiáng)勁,市場(chǎng)上一些舊盤開始以特價(jià)方式出售,使舊盤呈現(xiàn)出“一降驚人”的現(xiàn)象。

　　今年上半年,可以說樓市一直處于調(diào)整狀態(tài),但房?jī)r(jià)回調(diào)仍有待完成。因?yàn)槭袌?chǎng)觀望情緒依然濃厚,下半年房?jī)r(jià)有可能小幅下行震蕩。

　　“4字頭”房?jī)r(jià)頻現(xiàn)

　　6月上旬,東莞房?jī)r(jià)趨于相對(duì)穩(wěn)定,但端午小長(zhǎng)假打破了這種平衡。一些開發(fā)商借助端午的噱頭,紛紛降價(jià)賺吆喝,城區(qū)“4字頭”房?jī)r(jià)又出現(xiàn)了。

　　三元盈輝開發(fā)的盛世華南的尾貨盛世8號(hào),最低售價(jià)為4300元/平方米。聯(lián)華花園城在端午當(dāng)天宣布,房?jī)r(jià)全場(chǎng)8折,4300元/平方米起,還附加了購房立即抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng),有液晶電視、微波爐、電磁爐、高級(jí)茶具等獎(jiǎng)品。加上此前一些樓盤搞的“百套特價(jià)房入市”等活動(dòng),這些都在沖擊房?jī)r(jià)底線,房?jī)r(jià)遇到下行調(diào)整的壓力。

　　6月里,開發(fā)商對(duì)上半年業(yè)績(jī)進(jìn)行了盤點(diǎn)。那么,上半年銷售量慘淡及資金回籠壓力巨大,是否會(huì)促使開發(fā)商在7月采取降價(jià)讓利措施呢?

　　雖然光大旗下樓盤曾以83折打破市場(chǎng)寧靜,但并未對(duì)整體房?jī)r(jià)的下調(diào)帶來特別影響。稍后,東莞萬科不時(shí)有相互矛盾的傳聞,一會(huì)兒力挺房?jī)r(jià),一會(huì)兒又說順勢(shì)而為,不排除降價(jià)的可能,讓購房者搞不清方向�？傮w來說,從4月初就開始嚷嚷的降價(jià),一直沒有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

　　端午小長(zhǎng)假,幾個(gè)樓盤不約而同地出現(xiàn)“4字頭”價(jià)格,確實(shí)讓一些人興奮。劉女士從年初就開始看房,一直沒有看到心水的房子,不是太貴,就是地方太偏遠(yuǎn)。這次城區(qū)的幾個(gè)樓盤降價(jià),激發(fā)起了她買房的熱情。她說:“正在跟老公積極地看房。如果看中,當(dāng)然就買了�！�

　　不過,她也表示,目前看來,房?jī)r(jià)有所松動(dòng)。到了7月,會(huì)不會(huì)有更多的房子降價(jià)促銷呢?她將繼續(xù)關(guān)注。

　　對(duì)于6月頻頻出現(xiàn)的“4×××元起”的樓盤廣告語,合富輝煌東莞市場(chǎng)研究部經(jīng)理李興旺認(rèn)為,“4字頭”房?jī)r(jià)頻現(xiàn),短期內(nèi)將讓市場(chǎng)再次陷入觀望,普通洋房遭遇較大的下行調(diào)整壓力,預(yù)計(jì)7月全市普通洋房成交均價(jià)會(huì)出現(xiàn)一定程度的下滑。

　　價(jià)格分化日益嚴(yán)重

　　從東莞市房產(chǎn)管理局公眾信息網(wǎng)上的簽約數(shù)據(jù)來看,近兩周的商品房成交量仍然處于整體下降的水平,個(gè)盤銷售也有較大的分化。同一區(qū)域可能會(huì)出現(xiàn)15000元/平方米與6000元/平方米房?jī)r(jià)并存的狀況。各項(xiàng)目由于地段、產(chǎn)品創(chuàng)新、配套、發(fā)展商資金等的差異,房?jī)r(jià)出現(xiàn)了一定分化。

　　關(guān)于樓市價(jià)格定位,中原地產(chǎn)有關(guān)分析人士說,目前入市的產(chǎn)品還未能給市場(chǎng)太多驚喜,加上推售的地段大都處于城鎮(zhèn)結(jié)合區(qū)域,配套相對(duì)不算完善,地段沒有特別大的優(yōu)勢(shì),因此商家在競(jìng)爭(zhēng)壓力下不敢貿(mào)然采取任何行動(dòng)。

　　樓市產(chǎn)品定價(jià)的高低主要看地段和產(chǎn)品本身。地段價(jià)值的顯現(xiàn)并非一朝一夕,行政中心區(qū)內(nèi)及周邊新城市中心區(qū)的產(chǎn)品,因?yàn)榭砷_發(fā)用地的稀缺性,升值潛力仍然被不少人期待。如果再加上產(chǎn)品創(chuàng)新突出,景觀的絕佳性,賣出一個(gè)較高價(jià)格是可能的。但這與產(chǎn)品綜合素質(zhì)息息相關(guān)。如果產(chǎn)品水平較低或者地段不佳,還想像上半年那樣賣高價(jià),市場(chǎng)未必埋單。

　　有人說,樓市就像股市,在大牛市里,任何一個(gè)股票都會(huì)漲。遇到政策調(diào)控等風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候,基本面較好的藍(lán)籌才是最抗跌的產(chǎn)品。開發(fā)商現(xiàn)在有個(gè)共識(shí):好品質(zhì)的項(xiàng)目是經(jīng)得起政策調(diào)控的,但中小項(xiàng)目想賣高價(jià)已經(jīng)不太可能了。屢次政策調(diào)控使得這種分化越發(fā)明顯。

　　精裝房造成短期漲價(jià)

　　雖然樓價(jià)下降是大勢(shì)所趨,但上周有些反常。

　　上周,東莞市普通住宅成交面積為42682平方米,成交套數(shù)458套,成交均價(jià)為6548元/平方米,環(huán)比上升9.76%。

　　房?jī)r(jià)環(huán)比上升,難道說明樓市降價(jià)之說只是假摔?記者在成交較好的樓盤進(jìn)行實(shí)地了解,發(fā)現(xiàn)房?jī)r(jià)上升的原因,主要是個(gè)別樓盤精裝房銷售的結(jié)果。

　　上周,位于大朗的萬科金域藍(lán)灣開盤就以129套簽約量排在周成交第一名。據(jù)分析,這主要是因?yàn)樵摫P推貨產(chǎn)品多是中小戶型,以精裝修為主。價(jià)格的上漲主要是因?yàn)榫�裝修項(xiàng)目成交量較多,對(duì)整體價(jià)格拉高起到很大作用。一些比較低端的項(xiàng)目上周成交較少。

　　精裝房拉升房?jī)r(jià)已經(jīng)不是一次兩次了。目前,萬科地產(chǎn)大力提倡精裝,旗下精裝修項(xiàng)目包括萬科·金域藍(lán)灣三期、萬科城五期、萬科·金域華府等。另一個(gè)深派地產(chǎn)商益田·大運(yùn)城邦一期公寓也采用精裝概念,精裝房扎堆上市,勢(shì)必拉升整體房?jī)r(jià)。購房者認(rèn)為,精裝房雖然看似均價(jià)較高,但分?jǐn)傁聛砜?價(jià)格并不算很高,于是紛紛入市。

　　除了精裝房拉動(dòng)房?jī)r(jià)外,這幾周集中簽約的還有一些洋房項(xiàng)目中的樓王單位或景觀、戶型、品質(zhì)等較好的復(fù)式或大戶型單位,這些產(chǎn)品的客戶更看重舒適度和景觀面,對(duì)價(jià)格不太敏感。推出這類單位的帝景灣、景湖時(shí)代城二期、萬科·松山湖1號(hào)虹溪諾雅三期、金域中央四期等都有一定的銷售業(yè)績(jī)。

　　別墅上周成交最低

　　話分兩頭。分析人士認(rèn)為,若剔除精裝修和樓王單位的影響,房?jī)r(jià)仍是穩(wěn)中有降,成交量在這幾周的下降就更為明顯。

　　就拿上周來說,上周商品房成交總面積為4.59萬平方米,環(huán)比下降12.36%,同比下降69.93%,合計(jì)502套。其中住宅成交了4.37萬平方米,環(huán)比下降8.18%,同比下降67.27%,合計(jì)461套。非住宅成交面積為2208平方米,共41套。這說明商品房成交繼續(xù)下挫。

　　不僅是普通住宅,6月以來,別墅市場(chǎng)受到新政的影響也是越來越明顯了。從5月31日到6月20日三周成交看,平均每周銷售不到8套,上周只成交了3套,價(jià)格為14034元/平方米,成交量環(huán)比銳減八成,創(chuàng)下2010年新低。

　　中原市場(chǎng)研究部分析,別墅市場(chǎng)在新政后成交量下跌主要原因是,樓市在整體成交不景氣時(shí),各類住宅都會(huì)有不同程度下降。客戶觀望情緒濃厚,開發(fā)商也隨著市場(chǎng)變冷而放緩供應(yīng)節(jié)奏。別墅一直被看成保值和升值的投資產(chǎn)品,但在跌聲一片的市場(chǎng)上,客戶也會(huì)有所猶豫。隨著樓市在下半年逐漸明朗化,別墅市場(chǎng)新項(xiàng)目陸續(xù)上市,這種局面或有所改觀。

　　交易繼續(xù)疲軟

　　2010年“新國十條”使樓市成交量減少五成以上,日均成交量基本在70套以內(nèi),不少樓盤連續(xù)幾天零成交。觀望氛圍較濃,成交持續(xù)低迷,部分樓盤加大促銷力度,房?jī)r(jià)出現(xiàn)局部松動(dòng)。雖說去年下半年成交量含有非理性成分,但成交量的巨大減幅不得不說明目前成交量處于較低的水平,樓市出現(xiàn)成交疲軟狀態(tài)。

　　4月份的新政,大大提高了炒房者的入市門檻,經(jīng)歷2007年下半年至2008年上半年之間房?jī)r(jià)大起大落后,炒房者的信心受到嚴(yán)重打壓,市場(chǎng)的投資、炒作成分減少。

　　合富輝煌市場(chǎng)研究部李興旺表示,從數(shù)據(jù)分析,整體而言,目前房?jī)r(jià)以平穩(wěn)為主。過去的五周,東莞成交量在4.5萬平方米/周的低位徘徊,周成交套數(shù)在450套/周上下浮動(dòng),成交價(jià)格在5月中旬跌入谷底后穩(wěn)中有升,主要原因是,不同質(zhì)素的產(chǎn)品成交比重發(fā)生變化。

　　雖說房?jī)r(jià)有所回落,但似乎距離購房者心理底線尚遠(yuǎn)。2007年下半年的房?jī)r(jià)回落,曾讓不少首次置業(yè)或改善型需求者蠢蠢欲動(dòng)。但目前,類似的蠢蠢欲動(dòng)并未出現(xiàn),這就證明,房?jī)r(jià)還沒有達(dá)到合理水平,剛性購房需求還沒有得到有效激發(fā)。

　　因此,未來幾個(gè)月,樓市應(yīng)該主攻剛性需求,在降低購房門檻上做文章,一句話,就是繼續(xù)降價(jià)。另外,在提高樓盤附加值、挖掘樓盤價(jià)值上花些功夫,使樓盤價(jià)值最大化,突出樓盤性價(jià)比,也可能是條出路。