清不清庫(kù)存？買(mǎi)不買(mǎi)地？加不加開(kāi)工量？三個(gè)看似簡(jiǎn)單的選擇題，卻是房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇之際，影響開(kāi)發(fā)企業(yè)下半年發(fā)展的艱難抉擇。地產(chǎn)公司能不能抓住機(jī)遇，在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期中突飛猛進(jìn)，或是成功躲過(guò)宏觀政策調(diào)整給行業(yè)帶來(lái)的不利影響，全在公司決策層給這三道題寫(xiě)出的答案上。

　　難題1 清不清庫(kù)存

　　今年初，幾乎所有開(kāi)發(fā)商的主要任務(wù)就是清庫(kù)存。但是，在上半年樓市持續(xù)升溫、公司庫(kù)存已經(jīng)消化大半的情況下，是否還要繼續(xù)執(zhí)行清庫(kù)存策略？

　　由于去年大多數(shù)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商選擇了停工、減開(kāi)工量、延緩施工速度的做法，實(shí)際上后續(xù)樓房供應(yīng)量已經(jīng)有可能出現(xiàn)青黃不接的情況。如果此時(shí)再一味清庫(kù)存，極有可能導(dǎo)致公司在房?jī)r(jià)最高的時(shí)點(diǎn)上無(wú)房可賣(mài)。但是，假若不清庫(kù)存，捂盤(pán)不賣(mài)，也有可能在后期遭遇市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌風(fēng)險(xiǎn)，屆時(shí)房子滯銷(xiāo)，公司的資金鏈都會(huì)出問(wèn)題。

　　一位不愿意透露身份的某開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理表示，此前公司便是因?yàn)樯鲜鲱檻]，選擇了少量多批的銷(xiāo)售模式。但是，上海7月1日出臺(tái)了打擊 “捂盤(pán)”的規(guī)定，這讓公司的上述銷(xiāo)售策略失效。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，全國(guó)其他省市也有可能效仿上海，出臺(tái)類(lèi)似的規(guī)定，少量多批的銷(xiāo)售策略可能會(huì)最終失效。

　　難題2 加不加開(kāi)工量

　　對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，“清不清庫(kù)存”這道選擇題，還必須結(jié)合“加不加開(kāi)工量”的選擇一塊進(jìn)行全盤(pán)考慮。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1~6月，雖然全國(guó)商品住宅的開(kāi)發(fā)投資同比增長(zhǎng)了7.3%，但北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的投資額度卻同比下降了10%以上。而且1~6月房屋新開(kāi)工面積為4.79億平方米，同比下降了10.4%。

　　事實(shí)上，在今年一季度，“減少開(kāi)工量”一直是行業(yè)的流行語(yǔ)。一直到市場(chǎng)回暖后的四、五月份，以萬(wàn)科、富力、保利等為代表的房地產(chǎn)行業(yè)龍頭企業(yè)才紛紛宣布要增加開(kāi)工量。

　　行業(yè)龍頭的動(dòng)向，也并不代表整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。事實(shí)上，很多開(kāi)發(fā)商目前仍然在觀望，尤其是2007年的“地王”項(xiàng)目，更有多塊項(xiàng)目一直被閑置著。

　　“按照目前的銷(xiāo)售情況，現(xiàn)在的庫(kù)存大概只夠3個(gè)月賣(mài)。但按照年初的銷(xiāo)售量，現(xiàn)在的庫(kù)存可以賣(mài)的時(shí)間就長(zhǎng)了�！币拙又袊�(guó)分析師薛建雄曾如此評(píng)價(jià)上海樓市目前的供需格局。

　　商品從開(kāi)發(fā)到銷(xiāo)售，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一至兩年，中間的變數(shù)太多。開(kāi)工量增加了，但市場(chǎng)銷(xiāo)售卻大幅減少，那該怎么辦？看來(lái)，開(kāi)工量的問(wèn)題，得讓房企老總們大傷腦筋了。

　　難題3 拿不拿地

　　市場(chǎng)回暖，不僅使得開(kāi)發(fā)商面臨后續(xù)供應(yīng)不足的問(wèn)題，土地儲(chǔ)備也被大量消耗。來(lái)自易居克而瑞等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，目前上海多家地產(chǎn)公司的土地儲(chǔ)備面積，僅和上半年的市場(chǎng)規(guī)模接近。

　　方方房地產(chǎn)工作室的報(bào)告更指出，按照金地在上海去年的銷(xiāo)售量，現(xiàn)有的土地儲(chǔ)備甚至不夠開(kāi)發(fā)一年，拿地已經(jīng)成為很多公司刻不容緩的需求。

　　但是，很多開(kāi)發(fā)商在拿地時(shí)卻很猶豫。今年前3個(gè)月，雖然有綠地、保利等在土地市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍，但更多的公司在靜觀其變，萬(wàn)科便是其中的代表，今年前3個(gè)月，萬(wàn)科在土地市場(chǎng)一無(wú)所獲。萬(wàn)科執(zhí)行副總裁肖莉曾說(shuō)，萬(wàn)科錯(cuò)過(guò)了最好的拿地時(shí)機(jī)。

　　即使后來(lái)萬(wàn)科在五、六月份連續(xù)拿下18塊土地，但這些土地所處的位置大多只是二線城市，一線城市卻鮮有斬獲。原因之一，便是大部分開(kāi)發(fā)商都想在一線城市拿地，導(dǎo)致一線城市的地價(jià)瘋漲。

　　事實(shí)上，由于包括央企在內(nèi)的眾多實(shí)力企業(yè)的參與，一線城市的開(kāi)發(fā)用地價(jià)格也一漲再漲。

　　是否花巨資購(gòu)入一線城市的 “地王”，也將是下半年房地產(chǎn)公司重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。錯(cuò)過(guò)這些“地王”，有可能錯(cuò)過(guò)樓市復(fù)蘇以后的新一輪牛市；而購(gòu)入這些“地王”，則很可能重蹈“曬太陽(yáng)”的覆轍。