政協(xié)委員呼吁治理
戶外違規(guī)廣告的治理是今年北京市政協(xié)的重點(diǎn)督辦提案之一。許多政協(xié)委員對(duì)房產(chǎn)的廣告用詞也提出了質(zhì)疑。
北京市政協(xié)委員、政協(xié)城建環(huán)保委員會(huì)副主任白崇智表示，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為了自身的利益，往往在宣傳上不惜采用這些極具誘惑性的字眼�！斑@些廣告倡導(dǎo)的通常是‘崇洋媚外’的住房觀念，追求國(guó)外生活，忽視精神文明。所謂的‘歐洲生活’，大部分人根本追求不起�！�
政協(xié)委員吳文凱曾經(jīng)做過(guò)關(guān)于電視廣告語(yǔ)言的提案。他認(rèn)為，這類廣告所宣揚(yáng)的觀念與當(dāng)今實(shí)際的社會(huì)狀況是背道而馳的。“真實(shí)的社會(huì)狀況是，窮人占社會(huì)人口的大多數(shù)，大部分人買不起房子，何談奢侈住宅？”
吳文凱委員認(rèn)為，這類廣告折射出強(qiáng)烈的貧富反差，給人非常不好的感受�！霸诔鞘袚碛幸惶追孔�，尤其在北京上海這樣房?jī)r(jià)飆升的地方，是窮人可望而不可及的夢(mèng)想。窮人買不起房子，富人卻可以享受上百萬(wàn)元甚至幾百萬(wàn)元的‘豪宅’，窮人就會(huì)對(duì)富人的財(cái)富來(lái)源感到憤憤不平，這將增加社會(huì)的不和諧�！�
他認(rèn)為，如今的大學(xué)畢業(yè)生不是真的找不到工作，而是找不到高薪的工作。“畢業(yè)后走向社會(huì)，要生活、要買房，受到高額房?jī)r(jià)的奴役，就不得不依靠高薪的工作。這是對(duì)大學(xué)生們一種非正常的物質(zhì)引誘�！�
吳文凱表示，這類廣告的背后，說(shuō)到底還是房地產(chǎn)商之間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。越豪華的房產(chǎn)，報(bào)價(jià)、定價(jià)越高，其中的利潤(rùn)就越高。房地產(chǎn)商紛紛把目光投向豪華房產(chǎn)，其中的暴利驅(qū)動(dòng)是最大的原因。而當(dāng)這些高價(jià)樓盤建成之后，又必須把樓推銷出去，不得不依靠這些廣告的效應(yīng)。
武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周運(yùn)清教授也認(rèn)為，一旦社會(huì)心理不平衡加劇，將是一件非常危險(xiǎn)的事情�！胺康禺a(chǎn)商的廣告行為雖然不違法，但是炫富廣告所造成的社會(huì)心理不平衡，也是一種信譽(yù)不良的表現(xiàn)，最終還是會(huì)失去人心、影響市場(chǎng)”。
周運(yùn)清表示，和諧的社會(huì)需要和諧的社會(huì)心理，窮人的“仇富心理”對(duì)社會(huì)和諧有很消極甚至危險(xiǎn)的影響�！袄习傩兆钔春薜木褪歉蝗说撵乓�。商家要懂得怎樣露富，不要加劇這種沖突，引起人與人之間的不和諧�！彼J(rèn)為，房地產(chǎn)商應(yīng)該提高社會(huì)素養(yǎng)，做到實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。“從社會(huì)和諧的角度來(lái)看，商家應(yīng)該看重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益”。
不過(guò)就目前而言，北京市整頓戶外廣告的行動(dòng)，還不能有效杜絕這些刺眼廣告。
據(jù)白崇智委員介紹，雖然目前市政管理委員會(huì)已經(jīng)根據(jù)《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法》對(duì)戶外廣告進(jìn)行治理，但還只是針對(duì)廣告的違規(guī)設(shè)置，并不涉及廣告的內(nèi)容。
吳文凱委員也表示，目前對(duì)于廣告的監(jiān)管，還停留在廣告產(chǎn)品的真假和廣告設(shè)置是否違規(guī)等方面，對(duì)廣告詞合適與否，還沒(méi)有法規(guī)上的界定。 (葉鐵橋 郭姍姍)
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