中新社香港十一月二十七日電　(記者　文青)香港特區(qū)政府財(cái)政司司長曾俊華二十七日表示，“建立品牌”或“創(chuàng)造品牌”已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)同的理念，他認(rèn)為企業(yè)透過公益事業(yè)履行“社會(huì)責(zé)任”，亦有助提升企業(yè)品牌。

　　曾俊華二十七日出席“香港驕傲企業(yè)品牌選舉二零零八”頒獎(jiǎng)典禮時(shí)表示，品牌要成功，首要是品牌的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)素必定要“好”，能夠給予消費(fèi)者信心和保證。其次，產(chǎn)品和服務(wù)要“�！�，要在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，最好能夠?yàn)轭櫩吞峁┆?dú)一無二的產(chǎn)品和服務(wù)，把自己的強(qiáng)項(xiàng)做到最好，成為行業(yè)中的皎皎者。

　　曾俊華又指出，品牌成功的另一個(gè)要點(diǎn)是“不斷創(chuàng)新”，因?yàn)橄�費(fèi)者除了要求企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)水準(zhǔn)穩(wěn)定之外，更希望品牌能夠推陳出新，給予他們新鮮感。新產(chǎn)品如果能夠成功吸引消費(fèi)者，不單對(duì)企業(yè)的銷售及盈利有極大幫助，更可以創(chuàng)造新的需求，擴(kuò)大消費(fèi)群，甚至惠及整個(gè)行業(yè)。

　　此外，曾俊華認(rèn)為，成功的品牌必須令大眾對(duì)品牌“產(chǎn)生感情”，并認(rèn)同它背后的理念，進(jìn)而成為品牌的忠心支持者。這也關(guān)乎近年強(qiáng)調(diào)的“社會(huì)責(zé)任”概念，由于市民對(duì)于具有規(guī)模、歷史悠久、擁有龐大資源的企業(yè)一般有較高的期望和要求，希望這些企業(yè)除了能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)之外，亦能同時(shí)兼顧社會(huì)責(zé)任，多做有益大眾的事。

　　曾俊華以近期四川地震為例，指不少企業(yè)近年非常積極參與公益事務(wù)，早前的四川地震，不少企業(yè)除了捐款之外，亦積極組織員工參與賑災(zāi)活動(dòng)。這些企業(yè)的員工，亦愿意付出私人的時(shí)間去支持有意義的活動(dòng)。這些行動(dòng)都代表著企業(yè)和它們員工對(duì)社會(huì)的承擔(dān)。(完)