有了問題想找答案怎么辦?在互聯(lián)網(wǎng)時代,不少人的第一選擇是使用谷歌等搜索引擎尋找答案。雖然不一定準(zhǔn)確,但好歹可以對不少問題給個“交代”。
美國民主黨和共和黨總統(tǒng)候選人貝拉克·奧巴馬和約翰·麥凱恩競選陣營都注意到這一點,在谷歌上展開一場不見烽煙的暗戰(zhàn)。
宣傳加“自衛(wèi)”
《美國新聞與世界報道》18日引述互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控公司“明智點擊”資料報道,民主黨和共和黨分別購買了谷歌熱門搜索詞的相關(guān)廣告鏈接,讓有利于自己的搜索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁最上方所謂“贊助商鏈接”欄中,增加點擊率,擴(kuò)大影響。
以民主黨為例,奧巴馬陣營購買的搜索關(guān)鍵詞廣告鏈接包括“奧巴馬觀點”、“奧巴馬賦稅”、“奧巴馬志愿者”等,確保選民在利用互聯(lián)網(wǎng)找答案時,能第一時間找到奧巴馬競選陣營的說法。
民主黨競選陣營不但購買了“貝拉克·奧巴馬”之類常見搜索關(guān)鍵詞的廣告鏈接,還注意到了可能對奧巴馬構(gòu)成負(fù)面影響的“奧巴馬國旗徽章”等搜索關(guān)鍵詞;ヂ(lián)網(wǎng)上曾出現(xiàn)過奧巴馬拒絕佩戴美國國旗徽章的傳言。
報道說,如果互聯(lián)網(wǎng)用戶在谷歌搜索引擎搜索類似關(guān)鍵詞,“贊助商鏈接”有時會出現(xiàn)對奧巴馬有利的網(wǎng)站鏈接,例如奧巴馬的官方競選網(wǎng)站鏈接。就算搜索者不通過鏈接進(jìn)入網(wǎng)站,鏈接下面的說明文字也十分醒目,如“奧巴馬把手放在胸口,佩戴著國旗徽章許下諾言”。
出擊損對手
除了購買與自己有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞廣告鏈接外,兩黨陣營還購買了一些與對手有關(guān)的關(guān)鍵詞廣告鏈接。
同樣以民主黨為例,報道說奧巴馬陣營購買了共和黨總統(tǒng)候選人麥凱恩和副總統(tǒng)候選人薩拉·佩林有關(guān)的數(shù)個關(guān)鍵詞廣告鏈接。比如,人們在搜索“特立獨行麥凱恩”時,奧巴馬的宣傳頁有時就會出現(xiàn)在“贊助商鏈接”中。
佩林也成為“攻擊目標(biāo)”。報道說,“佩林哪兒也到不了的橋”就是奧巴馬陣營選擇的搜索關(guān)鍵詞廣告鏈接之一。
所謂“哪兒也到不了的橋”指的是聯(lián)邦政府打算出資為阿拉斯加州建造的一座大橋,這座計劃造價3.98億美元的大橋連接擁有7000多人口的小城凱奇坎和小城附近一個僅有大約50名居民的小島。盡管阿拉斯加州政府最終否決了這一備受嘲諷的計劃,但有報道說,擔(dān)任阿拉斯加州州長的佩林原本支持這一計劃。
兩黨暗較勁
盡管奧巴馬陣營正在快速趕上,但共和黨陣營在搜索引擎之戰(zhàn)上已經(jīng)領(lǐng)先民主黨。
《華爾街日報》數(shù)星期前報道說,共和黨陣營當(dāng)時在(民主黨副總統(tǒng)候選人)“約瑟夫·拜登”、“美國經(jīng)濟(jì)”、“房貸危機(jī)”等搜索關(guān)鍵詞廣告鏈接上投入資金,宣傳競選綱領(lǐng),還利用關(guān)于奧巴馬宗教信仰的謠言做文章,以打擊奧巴馬。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控公司尼爾森在線的統(tǒng)計數(shù)字,今年8月,麥凱恩的競選網(wǎng)站通過搜索關(guān)鍵詞廣告鏈接得到的點擊達(dá)到2160萬次,而奧巴馬的競選網(wǎng)站只有不到100萬次。
不過《美國新聞與世界報道》說,民主黨在對整個互聯(lián)網(wǎng)的爭奪中還是遙遙領(lǐng)先共和黨。
民主黨陣營把大部分精力都放在了更有效、當(dāng)然也更“燒錢”的互聯(lián)網(wǎng)廣告上,即在各大網(wǎng)站直接投放宣傳廣告。奧巴馬的網(wǎng)站點擊率也一直是麥凱恩網(wǎng)站的兩倍。(荊晶)
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