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2008年的總統候選人們爭先恐后地利用YouTube等視頻網站拉票,甚至將其作為競選公關的核心戰(zhàn)略
從政治人物失態(tài)畫面,到熱辣女郎為總統候選人大唱贊歌的MV,視頻網站YouTube點燃了網民對美國政治的熱情。7月23日在YouTube上舉辦的民主黨總統候選人辯論會,更堪稱“互聯網政治時代的來臨”的標志。辯論會共吸引260萬人觀看,其中18歲到34歲的成年觀眾總數超過40萬,創(chuàng)下歷史記錄。
提問網民搶走候選人風頭
web2.0是以用戶為核心的互聯網技術,強調個人除了作為互聯網的使用者外,還同時成為互聯網主動傳播者、作者和生產者。
作為web2.0網站代表的YouTube,和主辦方美國有線電視新聞網(CNN)在23日辯論會現場大屏幕上,播放了38個問題讓8位候選人回答。這38道問題是從3000多個視頻提問中挑選出來的,大部分的視頻問題比答案更讓人印象深刻。
來自愛荷華州的一對兄弟上傳的是他們?yōu)榛荚缋闲园V呆的父親喂食的畫面,他們問:“你們將如何攻克這種疾?”一名36歲的長島婦女則摘掉假發(fā),露出因治療“乳腺癌”化療導致的禿頭,問道:“如果當上總統,你們將如何為國家的每一個人提供低成本或免費的預防藥物?”還有動畫視頻里的雪人提問,候選人將如何應對全球變暖,確保“他的孩子”(一個可愛的動畫小雪人)過上快樂的生活。
雖然當晚的聚光燈和攝像機對準的是8名民主黨總統候選人,但那些真誠、甚至有些滑稽的網民問題,卻成為實際的焦點。這樣的辯論形式比以往候選人面對面的辯論更為生動。
網絡視頻納入競選戰(zhàn)略
2004年美國總統大選時,互聯網還未成氣候,只有少數民眾通過網絡給候選人捐款。到了2006年的中期選舉,就有不少候選人開通博客,網絡開始更多地參與政治,F在,2008年的總統候選人們爭先恐后地想著利用YouTube等視頻網站拉票。
一段有關民主黨候選人奧巴馬的MV,自上月登陸YouTube網站以來,已有超過280萬的點擊量。而“奧巴馬女郎”和“朱利安尼女郎”(朱利安尼是共和黨候選人)互相較勁的MV,一個多星期內吸引了近90萬人觀看。由于嘗到網絡傳播信息的甜頭,一些總統候選人將網絡視頻作為競選公關的核心戰(zhàn)略。
沒有召開傳統的新聞發(fā)布會,美國前第一夫人希拉里•克林頓通過在個人網站上播放視頻,宣布參加2008年美國總統大選。除了在個人網站上宣布競選消息,希拉里和奧巴馬還充分利用社交網站MySpace與網民互動。據稱,目前有超過5萬人把奧巴馬加為好友,這在所有候選人中是最多的。
今年3月1日,YouTube推出名為“08大選由你選擇(You Choose 08)”的總統候選人頻道。演講摘要、競選廣告、訪談、競選幕后花絮等無所不包。目前已有不少熱門候選人,如民主黨人希拉里、奧巴馬,以及共和黨人麥凱恩、朱利安尼等都在YouTube開設了個人競選頻道。
視頻挑戰(zhàn)嚇退共和黨人?
接受新事物的挑戰(zhàn)總是需要勇氣。
雖然在民主黨總統候選人辯論會前,YouTube就已決定9月17日以同樣的方式為共和黨總統候選人舉行辯論會。但有消息稱,在民主黨的大膽嘗試后,一些共和黨總統候選人已在言談中流露出拒絕參加辯論之意。
但是共和黨候選人們對YouTube說不,或許并不容易。谷歌CEO施密特甚至認為,網絡將成為2008年美國大選的決定性因素,“能夠利用網絡全部潛力的競選者,將在總統大選中脫穎而出。”(但凡)