受到肯尼迪成功“案例”的啟發(fā)，每逢總統(tǒng)大選年，美國主要競選人要么推出新作，要么再版舊作，出書熱潮背后的動機(jī)顯而易見。出書成為總統(tǒng)競選的“規(guī)定動作”，但卻也是一樁高風(fēng)險(xiǎn)“買賣”。美國大選如火如荼，希拉里和奧巴馬為民主黨的總統(tǒng)候選人資格殺得難解難分。共和黨方面，麥凱恩凱歌高奏，早早“出線”。單從“廝殺”的“血腥”程度而言，毋庸置疑民主黨要勝過共和黨。

　　然而，在另一個(gè)看不見“硝煙”的戰(zhàn)場---暢銷書市場上，幾位候選人之間的“明爭暗斗”卻別有洞天。

　　奧巴馬著作最暢銷

　　美國圖書業(yè)銷量跟蹤調(diào)查機(jī)構(gòu)“尼爾森圖書掃描”最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，奧巴馬的回憶錄《來自我父親的夢想》(1995年)和政治自傳《無畏的希望：重申美國夢》(2006年)(以下簡稱《無畏的希望》)兩本書合計(jì)平均銷量，在2月下旬已超過每周3.5萬本，大約是1月的3倍。

　　而與此同時(shí)，希拉里的自傳《親歷歷史》(2003年)今年以來平均周銷量僅有1000本。不過，這本書在2003年首次發(fā)行時(shí)火爆一時(shí)，一兩個(gè)月內(nèi)銷量就接近百萬冊。此外，她在1996年出版的《同心協(xié)力》也曾連續(xù)20周榮登《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜。然而，在最近兩年《紐約時(shí)報(bào)》美國暢銷書排行榜上，希拉里倒是“稀客”。

　　相比之下，盡管麥凱恩在共和黨內(nèi)政治行情一路看漲，但他的著述銷量一直不見起色。他的自傳《我父輩的信仰》(1999年)、政治宣言類著作《強(qiáng)烈的呼喚》(2007年)，以及《值得爭取》(2002年)和《勇氣為何重要》(2004年)等作品銷量平平，每周均不超過1000本。

　　奧巴馬的兩本著作不但暢銷，還在格萊美的舞臺上讓他風(fēng)光了一把。憑借有聲讀物《無畏的希望》，奧巴馬今年第二次獲得格萊美“最佳朗讀專輯獎”。兩年前，他就因朗讀自傳《來自我父親的夢想》贏得過該獎項(xiàng)。而此前，兩位前總統(tǒng)比爾·克林頓和吉米·卡特都曾與該獎項(xiàng)失之交臂。

　　當(dāng)然，選總統(tǒng)不是搞書展，今天的美國選民不會幼稚到因?yàn)橄矚g一本書就去選作者當(dāng)總統(tǒng)。更何況，許多政客出書在很大程度上只是掛名而已，實(shí)際大部分由職業(yè)寫手捉刀或由顧問和“門客”集體創(chuàng)作，美國人對此也都心知肚明。

　　希拉里稿酬最豐厚

　　在美國政壇，不平凡的經(jīng)歷能夠成為閃光的“賣點(diǎn)”。在參加本屆大選的十幾名競選人當(dāng)中，沒有一個(gè)不出書的。據(jù)喬治·華盛頓大學(xué)政治系統(tǒng)計(jì)，目前美國市面上出售的競選人著述或以他們?yōu)橹鹘堑膱D書不下百種，但受歡迎程度大相徑庭，稿酬也有天壤之別。

　　希拉里《親歷歷史》一書動筆前，就一次性提前領(lǐng)取了800萬美元的報(bào)酬。此書問世后十分暢銷，一版再版，并被譯成多種文字，累計(jì)銷量不下數(shù)百萬冊，僅僅版稅收入就累計(jì)達(dá)到230萬美元。

　　奧巴馬2006年出版《無畏的希望》，得到42.5萬美元稿費(fèi)。到目前為止，此書銷量已超過百萬冊。

　　麥凱恩的著作盡管在銷量上不及前兩位，但他著述頗豐，而且在共和黨人中有一定的讀者群。他最近兩年的版稅收入也超過了30萬美元。

　　赫卡比盡管在共和黨提名戰(zhàn)中出局，但他努力減肥100多磅的傳奇經(jīng)歷使他的自傳體“減肥寶典”---《用刀叉遠(yuǎn)離墳?zāi)埂奉H有銷路，版稅收入也有14萬多美元。

　　其他一些已經(jīng)退選的競選人盡管政壇失意，但至少通過參選提高了著作銷量，也算是一種“意外收獲”。

　　一個(gè)“自戀”一個(gè)“自憐”

　　奧巴馬和希拉里無疑是此次大選產(chǎn)生的兩顆政治巨星，他們的著述尤為引人關(guān)注。這同時(shí)也意味著，他們的作品受到了更多人的點(diǎn)評，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都被放在了鎂光燈下。

　　與此同時(shí)，對比兩人的代表作，個(gè)性和政治風(fēng)格上的反差十分顯著。這也似乎揭示了當(dāng)前兩人角逐背后一些深層次的東西。

　　首先，兩人與其作品的關(guān)系不同。希拉里的兩本代表作《同心協(xié)力》和《親歷歷史》，幕后都有人“捉刀”。奧巴馬則基本上是自己創(chuàng)作，尤其是在1995年出版《來自我父親的夢想》時(shí)，他還是個(gè)無名小卒，根本沒有能力請人代寫。

　　兩人作品的文風(fēng)也非常不同�！都~約太陽報(bào)》記者克什說，希拉里的書很少有文學(xué)性的語言，有時(shí)過于字斟句酌。在《親歷歷史》中，希拉里描述對南非前總統(tǒng)曼德拉的印象時(shí)，說他“鼓舞人心和禮賢下士”。說他“禮賢下士”是有深意的：一是因?yàn)槁�德拉�?dāng)總統(tǒng)后原諒了當(dāng)初囚禁他的獄卒；二是借以指責(zé)政治對手多年來仍咬著自己不放。而奧巴馬的書則不拘小節(jié)，行文生動，可讀性更強(qiáng)。

　　希拉里的作品以“真誠”為賣點(diǎn)，以大量的事例和論據(jù)說明自己的政治立場和抱負(fù)，從流露自己的感觸當(dāng)中體現(xiàn)真誠。

　　奧巴馬則以“真實(shí)”見長，更多描述自己的坎坷歷程，比如講述年輕時(shí)對自己黑白混血身份的困惑，容易讓讀者產(chǎn)生真實(shí)可信的感覺。

　　當(dāng)然，正如一些評論家指出，兩人在書中展現(xiàn)的賣點(diǎn)也可能成為弱點(diǎn)。比如，“真誠”過了頭，就成為“自憐”，這是希拉里在作品里多次流露出的一種情結(jié)。她似乎更多地把來自政治對手的攻擊看做是一種個(gè)人委屈。言下之意：只要別人攻擊她的政策立場，便是在懷疑她的良好初衷和人格。

　　另一方面，強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”過了頭，便有“自戀”之嫌。當(dāng)然，在此次競選中，奧巴馬人氣超旺，在很大程度上得益于他的個(gè)人魅力。

　　紛紛追求“肯尼迪效應(yīng)”

　　一本書不能代表一個(gè)人，與其治國能力也根本是兩碼事。不過，從上世紀(jì)中葉以來，美國政界著書立說逐漸成風(fēng)。

　　早在1956年，年僅39歲的參議員約翰·F·肯尼迪出版自傳《當(dāng)仁不讓》并獲得普利策獎。隨后，他聲名鵲起，政治前途一片光明，并在1960年當(dāng)選總統(tǒng)。

　　對有志問鼎白宮的人而言，出版一本書往往成為競選總統(tǒng)的前奏。如果一鳴驚人，則將對聚集人氣起到很大的作用。

　　受到肯尼迪成功“案例”的啟發(fā)，每到大選之年，主要競選人要么推出新作，要么再版舊作。競選人出書熱潮背后的動機(jī)顯而易見。

　　美國《新聞周刊》主編米查姆說，著書立說是競選人向選民展示自己、消弭誤解的一個(gè)平臺，而要讓選民了解自己、喜歡自己，最好的方法是通過自傳講述親身經(jīng)歷，給人留下深刻印象，這也是最古老的一種“政治推銷術(shù)”。

　　克里出書成失敗經(jīng)典

　　米查姆說，競選人出書已成為參加總統(tǒng)競選的“規(guī)定動作”，但效果卻有天壤之別。書賣得好，自然如虎添翼；如果無人問津，則貽笑大方，淪為笑柄。從這個(gè)意義上說，競選人出書也是一樁高風(fēng)險(xiǎn)“買賣”。

　　對一些競選人而言，出書還可能是一件“人財(cái)兩空”的事。麥凱恩《強(qiáng)烈的呼喚》一書的出版商卡普指出，這是因?yàn)槲墓P好的政客非常少，許多人又不擅長講故事，因此，他們的書經(jīng)常充滿了陳詞濫調(diào)，枯燥無味，必然滯銷。

　　2004年民主黨總統(tǒng)候選人克里則堪稱競選人出書失敗的經(jīng)典。他所著《接受召喚為國效力》一書2003年還賺取了近9萬美元稿費(fèi)，但到了大選年2004年幾乎一本也賣不出去。目前，在美國舊書交易網(wǎng)站上，這本書最低起拍價(jià)只有1美分！(楊晴川)