分享到:

2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇 | 媒體要為正能量找到流量密碼

分享到:

2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇 | 媒體要為正能量找到流量密碼

2021年11月25日 14:41 來(lái)源:金羊網(wǎng)參與互動(dòng)參與互動(dòng)

  當(dāng)前,媒體融合向縱深推進(jìn),輿論生態(tài)深刻變革。網(wǎng)絡(luò)媒體如何傳播正能量,擴(kuò)大主流價(jià)值影響力,構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化?24日下午,由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦,新華網(wǎng)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等承辦的2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇舉行。各界嘉賓圍繞“傳播:塑造價(jià)值”的主題,展開了探討與交流。

  新華網(wǎng)董事長(zhǎng)、總裁劉?。?/strong>

  正能量蘊(yùn)藏在廣大人民群眾中

劉健
劉健

  “全媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)傳播迅猛變革。這要求我們加快探索新路徑、構(gòu)建新范式,把堅(jiān)守人民情懷、踐行群眾路線作為永恒的價(jià)值底色,把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來(lái),努力擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖?!毙氯A網(wǎng)董事長(zhǎng)、總裁劉健認(rèn)為,內(nèi)容創(chuàng)新是服務(wù)群眾、贏得群眾的根本,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是生硬空洞的高調(diào)論述,不是居高臨下的空洞說(shuō)教,也不是刻板教條的單向灌輸,要貼近網(wǎng)民需求,著力生產(chǎn)網(wǎng)民喜愛(ài)的內(nèi)容。

  劉健表示,做好網(wǎng)上宣傳,必須著力構(gòu)建群眾喜聞樂(lè)見的話語(yǔ)體系,推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。特別是要增強(qiáng)講故事的能力,運(yùn)用全媒體方式、大眾化語(yǔ)言、藝術(shù)化形式,提升內(nèi)容的吸引力、感召力、說(shuō)服力。

  “廣泛聚集正能量生產(chǎn)的強(qiáng)大力量。身處全員媒體、人人傳播的時(shí)代,無(wú)論是政府高校,還是普通網(wǎng)民,都不再是被動(dòng)的信息接收方,而是廣泛參與到信息生產(chǎn)中?!眲⒔≌f(shuō),正能量的源頭活水和生機(jī)活力就蘊(yùn)藏在廣大人民群眾之中,主流媒體應(yīng)當(dāng)秉持開放理念,匯聚廣泛力量參與新聞信息生產(chǎn)傳播。(羊城晚報(bào)記者 馬燦)

  應(yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長(zhǎng)申展利:

  期待用網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流價(jià)值

申展利
申展利

  “先進(jìn)文化和主流價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,實(shí)事求是、客觀公允逐步成為廣大網(wǎng)民共同的行為準(zhǔn)則,網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)發(fā)生根本性變化,積極健康向上的氛圍日益濃厚?!睉?yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長(zhǎng)申展利表示,近年來(lái),應(yīng)急管理系統(tǒng)涌現(xiàn)出多位先進(jìn)典型,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播,成為家喻戶曉的榜樣。

  應(yīng)急管理事件特別是重大災(zāi)害事故等突發(fā)事件影響范圍廣、社會(huì)關(guān)注度高,如何做好應(yīng)急管理新聞工作,引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論?申展利提出三點(diǎn)建議——

  讓權(quán)威信息直抵真相。災(zāi)害事故發(fā)生后政府部門需第一時(shí)間公布權(quán)威消息,動(dòng)態(tài)發(fā)布救援進(jìn)展,及時(shí)公開調(diào)查結(jié)果,網(wǎng)絡(luò)媒體亦應(yīng)認(rèn)真核實(shí)消息來(lái)源,壓縮虛假消息和謠言空間。

  讓網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流。在應(yīng)急響應(yīng)期間,期待更多具有信息含量、情感質(zhì)量、價(jià)值重量的新媒體產(chǎn)品出現(xiàn),用網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流價(jià)值,讓正能量產(chǎn)生大能量,讓好聲音成為最強(qiáng)音。

  讓理性觀點(diǎn)凝聚共識(shí)。倡導(dǎo)科學(xué)精神,呼喚理性表達(dá),多一些科學(xué)分析和專業(yè)解讀,少一些情緒宣泄和販賣悲情,凝聚人心、鼓舞士氣、撫慰心靈。(羊城晚報(bào)記者 徐煒倫)

  中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心主任李長(zhǎng)喜:

  真實(shí)信息是對(duì)付謠言最有效的武器

李長(zhǎng)喜
李長(zhǎng)喜

  網(wǎng)絡(luò)謠言危害巨大,中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心主任李長(zhǎng)喜結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,分享了網(wǎng)絡(luò)辟謠的重要作用,介紹了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)辟謠的新實(shí)踐和推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)辟謠工作的計(jì)劃。

  “對(duì)付謠言最有效的武器,就是提供及時(shí)準(zhǔn)確、權(quán)威專業(yè)的真實(shí)信息?!崩铋L(zhǎng)喜說(shuō),面對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言這一普遍難題,我國(guó)開展了一系列有益探索,為應(yīng)對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體,提供了中國(guó)方案。

  李長(zhǎng)喜表示,為回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言,中央網(wǎng)信辦主要開展了三個(gè)方面工作:一是推進(jìn)依法治理、源頭治理、系統(tǒng)治理。制定完善法律法規(guī),開展專項(xiàng)治理行動(dòng),打擊造謠傳謠行為;二是打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái);三是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。

  “同時(shí),我們也要看到信息技術(shù)演進(jìn)對(duì)辟謠工作帶來(lái)新挑戰(zhàn)?!崩铋L(zhǎng)喜認(rèn)為,隨著5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能、算法推薦等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的迭代演進(jìn),網(wǎng)絡(luò)謠言治理將面臨一系列新問(wèn)題、新形勢(shì),對(duì)治謠止謠提出更高要求。 (羊城晚報(bào)記者 嚴(yán)藝文)

  人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉:

  主流媒體要和年輕人玩到一塊

丁偉
丁偉

  人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉表示,作為主流媒體,傳播正能量是時(shí)代之需、使命所在。主流媒體需要做的也必須做好的,就是為正能量找到流量的密碼。

  丁偉認(rèn)為,當(dāng)下,媒體平臺(tái)已經(jīng)成為信息流動(dòng)的中樞,要贏得新傳播格局下的輿論引導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán),主流媒體需要搭建平臺(tái)、構(gòu)建生態(tài),以主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法,在保證與用戶需求精準(zhǔn)匹配的同時(shí),塑造具有正向“價(jià)值觀”引領(lǐng)的使用體驗(yàn),讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。

  結(jié)合人民日?qǐng)?bào)新媒體做好正能量傳播的實(shí)踐,丁偉表示,用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點(diǎn),媒體需要轉(zhuǎn)換思維,回應(yīng)并滿足用戶的多維需求;需要讓用戶通過(guò)分享等方式參與生產(chǎn),成為傳播節(jié)點(diǎn)。同時(shí),要努力年輕態(tài),和年輕人玩到一塊,媒體需要有敏銳的感知,及時(shí)發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象、新趨勢(shì);為裝滿“內(nèi)容套路”的腦子裝上技術(shù)思維的“代碼”,媒體還需要擁抱技術(shù),實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合。

  丁偉還提到,媒體開放合作、善借外力,以互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏,爆款產(chǎn)品才能源源不斷;媒體也需要找到更多傳播場(chǎng)景,在用戶心中精準(zhǔn)定位,有效傳播。(羊城晚報(bào)記者 王雋杰)

  騰訊公司副總裁陳勇:

  互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要匯聚“善流”傳播美好

陳勇
陳勇

  “我們深刻認(rèn)識(shí)到,流量如同一枚硬幣,一面是網(wǎng)民對(duì)平臺(tái)的信任;另一面,是平臺(tái)嚴(yán)肅的責(zé)任和莊嚴(yán)的使命。對(duì)于大流量,騰訊始終心懷敬畏。”騰訊公司副總裁陳勇認(rèn)為,與大流量相伴相隨的,是時(shí)代的使命,是向善的選擇,是用戶和社會(huì)的價(jià)值的依歸。

  陳勇提到,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要緊貼時(shí)代命題,為正能量引源頭活水;要?jiǎng)?chuàng)新連接形態(tài),助推正能量百花齊放;要增進(jìn)價(jià)值依歸,匯聚“善流”傳播美好。

  近年來(lái),傳播技術(shù)還在加速發(fā)展,如何在這樣的變革中落實(shí)“正能量是總要求”,是包括互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)的媒體行業(yè)要面對(duì)的共同課題。“科技向善是騰訊的使命與愿景,在時(shí)代與技術(shù)的新潮頭,我們始終以敬畏之心,堅(jiān)守責(zé)任與價(jià)值的圭臬,努力讓流量向上汲取時(shí)代精神,向善助力美好生活?!标愑抡f(shuō)。(羊城晚報(bào)記者 徐振天)

  羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)劉海陵:

  把正能量報(bào)道做精做活

劉海陵
劉海陵

  羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)劉海陵在論壇上介紹了羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)立足嶺南文化,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制作全媒體新聞“爆款”的經(jīng)驗(yàn)。

  “正能量報(bào)道更要講究特色、接地氣?!眲⒑A暾f(shuō),羊城晚報(bào)一直堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)不動(dòng)搖,媒體融合轉(zhuǎn)型從來(lái)不游離內(nèi)容生產(chǎn),特別是對(duì)正能量的報(bào)道,注重做精做活,讓百姓喜聞樂(lè)見,讓網(wǎng)絡(luò)傳播得更廣泛。

  同時(shí),羊城晚報(bào)打造三大傳播矩陣,快速提升大流量。其中,重點(diǎn)推進(jìn)了短視頻傳播矩陣、核心平臺(tái)傳播矩陣、頭部商業(yè)平臺(tái)傳播矩陣等三大移動(dòng)傳播矩陣的建設(shè),形成了具有自身特色的立體移動(dòng)傳播體系。

  劉海陵提到,借助立體移動(dòng)傳播鏈,對(duì)重大事件、尤其是主題宣傳報(bào)道更易出新出彩。他認(rèn)為,要使同一主題的宣傳報(bào)道在多平臺(tái)的“串聯(lián)互動(dòng)”產(chǎn)生疊加效應(yīng),必須根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和需求,匹配不同的話語(yǔ)體系和內(nèi)容產(chǎn)品,細(xì)化分發(fā)策略,從而實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。

  劉海陵表示,羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還依托“報(bào)業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的觸角從媒體延伸到園區(qū),布局“互聯(lián)網(wǎng)+”和“人工智能+”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),打造更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,成效非常明顯。從2007年至今的十余年間,羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已聚集130多家文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè),成功培育出9家上市公司,主園區(qū)產(chǎn)值從2010年的7億元增長(zhǎng)至2020年的超過(guò)300億元。(羊城晚報(bào)記者 李春煒)

  復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為:

  發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色互聯(lián)網(wǎng)治理經(jīng)驗(yàn)

張維為
張維為

  當(dāng)前,中國(guó)的強(qiáng)勁發(fā)展讓世界矚目,如何講好中國(guó)故事、樹立中國(guó)形象、闡發(fā)中國(guó)價(jià)值,是大家共同關(guān)心的話題。復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為圍繞“中國(guó)全媒體時(shí)代的探索具有全球意義”分享了他的看法。

  張維為認(rèn)為,包括內(nèi)容建設(shè)等在內(nèi)的中國(guó)特色互聯(lián)網(wǎng)治理,已經(jīng)積累了較好的經(jīng)驗(yàn),全媒體時(shí)代可以進(jìn)一步加以發(fā)揚(yáng)和光大?!拔覀兓ヂ?lián)網(wǎng)的治理是以人民為中心的發(fā)展理念,是民本主義的治理模式。我們把互聯(lián)網(wǎng)聚焦于滿足人民美好生活的需要,為老百姓提供用得上、用得起的信息服務(wù)?!彼f(shuō),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理模式聚焦為人民服務(wù),對(duì)資本力量進(jìn)行必要的引領(lǐng),能夠形成一種政治力量、社會(huì)力量、資本力量的平衡。

  如何把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得更好?張維為認(rèn)為需要國(guó)際眼光、原創(chuàng)研究、一流產(chǎn)品。國(guó)際眼光是對(duì)西方、對(duì)外部世界的精準(zhǔn)把握;原創(chuàng)研究是扎扎實(shí)實(shí)、不回避任何問(wèn)題進(jìn)行研究;一流產(chǎn)品是向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想、經(jīng)得起國(guó)際比較的產(chǎn)品,不負(fù)人民的期待。(羊城晚報(bào)記者 嚴(yán)藝文)

  嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿:

  要用年輕人喜歡的方式傳播正能量

陳睿
陳睿

  “去年,我用四個(gè)詞來(lái)形容B站的UP主:年輕、有才華、有創(chuàng)意和正能量。目前,B站的UP主每個(gè)月會(huì)創(chuàng)作超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)視頻,其中90%是原創(chuàng)視頻?!痹谡搲?,嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示,B站的內(nèi)容上傳用戶(UP主)大部分是90后、00后的年輕人。

  陳睿認(rèn)為,主旋律、正能量的內(nèi)容需要用年輕人喜歡的方式進(jìn)行傳播,用他們聽得懂話語(yǔ)來(lái)傳播。傳統(tǒng)文化復(fù)興的工作重點(diǎn)在于年輕人,傳統(tǒng)文化要讓年輕人演繹和參與,這樣才有生命力。

  針對(duì)未來(lái)傳播的視頻化趨勢(shì),陳睿表示:“視頻化是一個(gè)巨大的潮流,在過(guò)去無(wú)論是作家、詩(shī)人等都是以紙和筆為主要載體,但未來(lái)的創(chuàng)作者將以視頻為主要媒介來(lái)創(chuàng)作。視頻時(shí)代,中國(guó)在內(nèi)容創(chuàng)作方面有可能超車,將成為全世界內(nèi)容創(chuàng)作最大的國(guó)家和內(nèi)容輸出最多的國(guó)家。希望看到中國(guó)的文化作品乘著視頻化的大潮傳遍全球、走向世界?!?文字統(tǒng)籌/羊城晚報(bào)全媒體記者 李春煒 圖/羊城晚報(bào)全媒體記者 何奔)

【編輯:陳文韜】
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。
[網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)] [京ICP證040655號(hào)] [京公網(wǎng)安備:110102003042-1] [京ICP備05004340號(hào)-1] 總機(jī):86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved