中新網(wǎng)9月21日電 新加坡《聯(lián)合早報》20日刊登文章說，以兩個“媒體航空母艦戰(zhàn)斗群”為主力的中國傳媒戰(zhàn)略布局已經(jīng)露出端倪。中國的媒體已來到了崛起的門檻，隨時可以跨出歷史性一步。現(xiàn)在可說是萬事俱備，只欠東風。同時也要看到，在人均文化消費上，中國遠低于美國和其他發(fā)達國家，距傳媒強國還相去甚遠。

　　文章摘編如下：

　　中國媒體巨人悄然成形

　　在世紀之交那幾年，國際媒體的大整合和全球化浪潮洶涌澎湃，以“多媒體融合”為核心價值的媒體大并購之后形成的跨國媒體巨無霸來勢洶洶，展示了隨時沖破國界、席卷天下的能力和雄心。這種趨勢出現(xiàn)于以美國為首的西方世界，在互聯(lián)網(wǎng)的勢力隨估價不斷飆升時達到了高峰；它大大改變了國際傳媒業(yè)的生態(tài)，使媒體的營運環(huán)境、市場結構和游戲規(guī)則，都發(fā)生了天翻地覆的變化。

　　當時的形勢很明顯，這些全球傳媒巨無霸在橫掃歐美市場之后，會憑借它們強大的資金和科技優(yōu)勢，進一步向全世界擴張，直逼亞洲這個最大市場，向它輸送西方視角的報道評述、以西方利益為依歸的豐富信息內容，以及充滿西方流行價值的精彩娛樂節(jié)目。在這種情形下，傳媒全球化帶來的將主要是西方文化的全球化，而東亞這個實行開放政策并且正蓬勃發(fā)展的地區(qū)將首當其沖，面臨嚴峻的威脅。

　　因此，面對具有多媒體平臺能力的西方傳媒巨無霸這個強有力的挑戰(zhàn)，東亞地區(qū)也必須迅速建立類似的大媒體集團，與西方的媒體巨人抗衡；而環(huán)顧全球，以當前的國際發(fā)展態(tài)勢、綜合國力以及各方面的條件看，在亞洲以至全世界，最有能力建立足以和西方分庭抗禮的強勢媒體的國家，就只有中國。

　　中國的媒體巨人在這幾年中已經(jīng)悄然成形，在水平線上隱然若現(xiàn)了。只是，這個新主角所將粉墨登場的世界媒體舞臺卻突然換了布景，已經(jīng)變得面目全非，恍如隔世了！整個媒體世界這幾年來又發(fā)生了高度戲劇性的變化。迅猛膨脹的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟泡沫終于支撐不住“虛擬”的揮霍而爆破。媒體巨無霸們都蒙受天文數(shù)字的虧損。

　　媒體大整合的失敗，使得多媒體融合所期許的“協(xié)同效應”無從發(fā)揮，但互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的侵蝕卻一如既往，持續(xù)不斷，甚至變本加厲。這使到西方世界的傳統(tǒng)媒體——尤其是報紙——受到空前嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　西方報章衰落 中國媒體崛起

　　新媒體的步步進逼，使報章的讀者和廣告迅速流失。自去年秋季開始，發(fā)端于美國的金融風暴對歐美等發(fā)達經(jīng)濟體造成的破壞，更給西方媒體集團——特別是報章——帶來非常沉重，甚至是致命性的打擊。

　　把鏡頭從歐美轉向亞洲，就可以看到全然不同的風景，感覺上猶如從陰霾寒冬進入陽光普照的季節(jié)。根據(jù)世界報章協(xié)會今年發(fā)布的資料，世界上10份銷量最大的付費報紙中，亞洲占了8份；報章市場最大的三個國家依序是中國、印度和日本，過去曾經(jīng)引領風騷的美國如今只能屈居第四。在英美報紙市場不斷萎縮的時候，亞洲在2006～07年卻增長了4.74%。

　　其中，中國最令人注目。正當全球發(fā)生因金融海嘯對實體經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的沖擊、西方以至所有發(fā)達經(jīng)濟體紛紛出現(xiàn)經(jīng)濟負增長而嚴重拖累媒體事業(yè)之際，中國的經(jīng)濟卻還能保持增長并穩(wěn)步朝向保八的目標邁進，其媒體事業(yè)也繼續(xù)欣欣向榮，馬不停蹄地以可觀的速度成長。

　　值得一提的是，中國媒體的發(fā)展全面而穩(wěn)健。雖然由互聯(lián)網(wǎng)帶動的新媒體的發(fā)展速度驚人，網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)逼近3.5億，而網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家頂級域名注冊量三項指標也穩(wěn)居世界第一，但與西方國家不同的是，中國傳統(tǒng)媒體的根基大致說來并沒有因此而發(fā)生很大的動搖，迅速發(fā)展的國民經(jīng)濟為傳統(tǒng)報業(yè)提供了充足的空間。

　　打造兩個媒體航母群

　　媒體作為現(xiàn)代化過程一個重要觸媒，不可能在中國的全方位崛起中缺席。中國媒體伴隨著中國國力的崛起看來已勢所必然，而在西方傳統(tǒng)媒體正趨衰落的時候，其戰(zhàn)略意義就更加不言而喻了。

　　因此，正如過去傳聞已久的中國將建造航空母艦的計劃在這一兩年逐漸浮出水面、被提到議事日程上來一樣，中國媒體的航空母艦也已經(jīng)在緊鑼密鼓、積極籌建中。綜合各方面的消息，這一媒體航母宏圖大計一旦實現(xiàn)，中國打造的將不只是一艘或幾艘而已，而是至少兩個媒體航母群。

　　第一個航母群將通過非中央媒體企業(yè)的改制和跨平臺、跨行業(yè)、跨地區(qū)聯(lián)合重組形成龐大傳媒集團的方式，組建而成。第二個航母群的組建，則是通過國家的力量大力擴張中央級媒體，使它們成為一個具有國際影響力的跨國超級媒體群。

　　以兩個媒體航空母艦戰(zhàn)斗群為主力的中國傳媒戰(zhàn)略布局已經(jīng)露出端倪。然而，這兩個媒體航母群目前還在組建之中，必須等待時機成熟才可以啟航，正式“走出去”，航向藍海。

　　媒體航母遇考驗 距傳媒強國還很遠

　　中國在西方媒體不斷膨脹、跨國媒體巨無霸來勢洶洶之際，不隨風起舞、挺身迎戰(zhàn)，而選擇在它不斷萎縮，尤其是受金融風暴沉重打擊的時候，異軍突起，乘勢出擊，除了是經(jīng)過深思熟慮的國家發(fā)展戰(zhàn)略外，也和這一年多來國際形勢的催化作用有關。

　　無論是主動出擊還是被動反應，中國媒體的上升發(fā)生在西方傳統(tǒng)媒體下沉之際，這一起一落，此長彼消，其鮮明的對照、強烈的反差，已經(jīng)為即將啟航的中國傳媒航母造就了一定的聲勢。

　　而打造傳媒航母是一項艱巨復雜的工程，調動了所有必需的資源并給予一切必要的政策配合，建成了強大的艦隊、配置了齊全的裝備、布防了能隨時騰空的戰(zhàn)機、部署了優(yōu)秀的軍官與士兵，也還不能就這樣貿(mào)然“走出去”。這艘航空母艦或這個航母戰(zhàn)斗群，還必須擁有又快又準、精良犀利的世界級武器，而且這些不同的武器必須由一套高效完善而一體化的系統(tǒng)協(xié)調指揮，才能發(fā)揮最大的威力。

　　對于遠洋作戰(zhàn)的媒體航母來說，這套武器系統(tǒng)的名稱就叫做“公信力”，它是由真實、準確、及時、客觀、公正、平衡等等具有不同專長和不同性能的武器構建而成。只有建立起強大的專業(yè)能力，以及由此累積沉淀而鍛鑄成的高度公信力，這個傳媒巨人才能真正走出去，在世界舞臺上與其他的國際或國家傳媒大鱷爭一日之長短。而公信力并不是一朝一夕就可建立起來，它必須長期耕耘。

　　中國的媒體市場是龐大又充滿潛能的。據(jù)《中國證券報》2008年12月26日報道，中國目前已經(jīng)是全球最大的媒體消費市場，而且傳媒行業(yè)的產(chǎn)量超過了美國，但是在人均文化消費上卻遠低于美國和其他發(fā)達國家，中國距傳媒強國還相去甚遠。這對中國傳媒業(yè)其實是一個非常有利的因素，意味著它的成長空間非常大。因此，中國傳媒市場大有可為，同時讓幾個傳媒巨人大展拳腳是毫無問題的。

　　中國的媒體航母即將組成隊形，啟程遠航；中國的媒體已來到了崛起的門檻，隨時可以跨出歷史性的一步�，F(xiàn)在可說是萬事俱備，只欠東風了！ (林任君)