亚洲欧美V国产一区二区三区,成人性生交大片免费看中文,国产尹人综合香蕉网
本頁(yè)位置: 首頁(yè)新聞中心華文報(bào)摘
    香港商報(bào):趁東亞運(yùn)打造“香港品牌”
2009年12月10日 15:14 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)12月10日電 《香港商報(bào)》10日刊文《趁東亞運(yùn)打造香港品牌》說(shuō),商務(wù)部聯(lián)同多家商會(huì),在國(guó)外投放廣告改變?nèi)驅(qū)Α爸袊?guó)制造”的觀感;仡櫹愀圻^(guò)去十年,除多了幾幢地標(biāo)式建筑,創(chuàng)造了多少國(guó)際知名品牌?有否好好借助日前的東亞運(yùn),建立全城都引以為傲的“香港品牌”?商務(wù)部在國(guó)際公關(guān)工作上的突破成果,正好給香港一個(gè)反思學(xué)習(xí)和檢討的機(jī)會(huì)。

  文章摘編如下:

  “中國(guó)制造”一向給人廉價(jià)品的代名詞,但最近中國(guó)商務(wù)部聯(lián)同多家商會(huì),罕有地在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)投放廣告,大大改變了全球?qū)Α爸袊?guó)制造”的觀感,不但凸顯中國(guó)巧用軟實(shí)力推廣國(guó)家品牌的卓越營(yíng)銷(xiāo)技巧,同時(shí)也打破了世界貿(mào)易保護(hù)壁壘的圍堵,向世人宣示中國(guó)內(nèi)地企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌、銳意開(kāi)拓海外市場(chǎng)的決心。

  但香港呢?回顧過(guò)去十年,除多了幾幢地標(biāo)式建筑,我們創(chuàng)造了多少個(gè)國(guó)際知名品牌?我們有否好好借助今次東亞運(yùn)動(dòng)會(huì),建立全城都引以為傲的“香港品牌”?商務(wù)部今次在國(guó)際公關(guān)工作上的突破成果,正好給香港一個(gè)反思學(xué)習(xí)和檢討的機(jī)會(huì)。

  好品牌提升國(guó)際影響力

  國(guó)家或城市品牌,是反映國(guó)勢(shì)的一種有力表現(xiàn),為協(xié)助該國(guó)該城企業(yè)構(gòu)建國(guó)際品牌與拓展海外市場(chǎng),扮演著排頭兵角色,起了示范作用。現(xiàn)時(shí),全球各國(guó)各地區(qū)都想透過(guò)經(jīng)濟(jì)、政治、外交、文化等不同領(lǐng)域,凸顯自己的軟實(shí)力,為塑造國(guó)家或城市品牌營(yíng)造更有利的條件,事實(shí)上,這是提升國(guó)際影響力、帶領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。可惜香港在品牌塑造及管理上,似乎跟不上時(shí)代步伐,甚至在鄰區(qū)內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于人后。

  隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、內(nèi)地與香港經(jīng)貿(mào)互補(bǔ)融合,乃至香港在區(qū)內(nèi)的定位等,整體發(fā)展形勢(shì)都有了很大變化。過(guò)去我們所強(qiáng)調(diào)的文明進(jìn)步、自由開(kāi)放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處等核心價(jià)值,是否真正能反映現(xiàn)時(shí)實(shí)況?須知道,這等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已非香港所獨(dú)有,要有突破就必須重新檢討“香港品牌”的本質(zhì)及內(nèi)涵,誠(chéng)如有建議認(rèn)為,我們應(yīng)從香港中西文化社會(huì)背景,汲取精華;應(yīng)從貫通全球的自由商端口文化,發(fā)掘更深層次的特質(zhì),以此共同歷史價(jià)值觀重新為香港度身訂造宣傳策略。

  近年,內(nèi)地不少城市為了凸顯自主創(chuàng)新及國(guó)際都會(huì)形象,紛紛大興土木蓋建地標(biāo)式建筑,這在營(yíng)銷(xiāo)推廣角度上確實(shí)有很大助力,但以香港地少人多的城市格局,似乎并不是唯一的策略,反而,應(yīng)該從提升服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力著手,以專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平和優(yōu)質(zhì)品牌貨品推動(dòng)整個(gè)“香港品牌”知名度的提升,才是根本之道。

  從服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力著手

  現(xiàn)時(shí),港府正全力推動(dòng)六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋求新動(dòng)力引擎,這方向是正確而且必要的,但力度一定要準(zhǔn)要猛,不能再任其自然發(fā)酵,有需要時(shí)更須加重資源重點(diǎn)催谷。例如檢測(cè)認(rèn)證、醫(yī)療和高等教育,雖然面對(duì)不少反對(duì)聲音,推行阻力重重,但都值得先行先試,反而不盡快起步,這塊肥肉勢(shì)必給對(duì)手搶去。

  環(huán)顧四周,許多國(guó)家和地區(qū)都積極打造自己的品牌,例如內(nèi)地的美的、聯(lián)想,韓國(guó)的三星和日本的新力等,大家都明白到構(gòu)建國(guó)際品牌長(zhǎng)路漫漫,但香港企業(yè)不能因此而不試,繼續(xù)抱持觀望態(tài)度。這方面,政府應(yīng)利用內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)及相關(guān)優(yōu)惠政策,想辦法大力扶助工商界發(fā)展品牌業(yè)務(wù)。

  除了地標(biāo)建筑與企業(yè)品牌,透過(guò)舉辦大型國(guó)際活動(dòng),也能推廣國(guó)家或城市品牌。例如去年北京奧運(yùn)會(huì),不但讓中國(guó)躍升為全球知名品牌,同時(shí)也憑經(jīng)濟(jì)、科技、文化等綜合軟實(shí)力,抓住世人的目光,令人徹底折服。香港應(yīng)珍惜這次舉辦東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)難得的機(jī)遇,向外展示獨(dú)有的核心價(jià)值,透過(guò)整合各項(xiàng)活動(dòng)和宣傳企業(yè)品牌(贊助電器、計(jì)算機(jī)、服裝、體育器材等),將“香港品牌”效應(yīng)做大做強(qiáng)。

  珍惜東亞運(yùn)的機(jī)遇

  過(guò)去,香港品牌側(cè)重對(duì)外宣傳,例如2001年設(shè)計(jì)的“飛龍”標(biāo)志,便一直是代表香港的象征,但政府鮮有為這“香港品牌”向港人宣揚(yáng)與整合,致令市民感覺(jué)遙不可及。這不但難以提升大眾對(duì)“香港品牌”的認(rèn)同,更談不上什么歸屬感。

  可見(jiàn),要發(fā)展大家認(rèn)同的“全民品牌”,政府有必要重新審視香港的核心價(jià)值是否大家所認(rèn)同,再來(lái)是在適當(dāng)時(shí)機(jī)利用不同渠道,進(jìn)行持續(xù)有效的宣傳。電視廣告令人印象難忘,在于不停重復(fù)賣(mài)點(diǎn)打動(dòng)人心!(靜思)

    ----- 海外華文報(bào)摘精選 -----
商訊 >>
直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
${視頻圖片2010}
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved