在百度電子商務(wù)平臺即將推出之際,淘寶網(wǎng)開始了進攻。
昨天,淘寶網(wǎng)正式向百度宣戰(zhàn):淘寶網(wǎng)將屏蔽百度的搜索引擎抓取。據(jù)悉,這是國內(nèi)首家大型商業(yè)網(wǎng)站公開宣稱屏蔽搜索引擎的信息抓取,其背后則是一場商業(yè)利益的大博弈。
淘寶網(wǎng)新聞發(fā)言人盧先生對《第一財經(jīng)日報》表示,淘寶是完全屏蔽百度,但只屏蔽谷歌很小一部分!疤詫氁恢币詠,都會對搜索引擎實施不同程度的屏蔽,以保護用戶信息、商品信息等商業(yè)數(shù)據(jù),對百度如此,對谷歌也一樣!北R先生稱,只不過根據(jù)搜索引擎不同的做法,淘寶會采取不同的舉措。
淘寶屏蔽百度
淘寶網(wǎng)選擇此時屏蔽百度,是各種因素綜合到一起的戰(zhàn)略選擇。
據(jù)淘寶網(wǎng)相關(guān)人士介紹,由于搜索引擎自身技術(shù)能力的問題,導(dǎo)致各種所謂“搜索引擎優(yōu)化技術(shù)”泛濫。不法分子利用搜索引擎的技術(shù)漏洞,假冒知名企業(yè)進行詐騙,已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)欺詐的主要形式。
同時,這種擔(dān)心在整個行業(yè)都很普遍,由于搜索引擎競價廣告業(yè)務(wù)缺乏監(jiān)管,導(dǎo)致搜索結(jié)果完全被金錢左右。據(jù)了解,由于缺少監(jiān)管,目前不法商家或假冒者通過投放競價廣告,可以獲得更有利的搜索排名,并因此為消費者以及守法商家?guī)頁p失。
此前,上海著名的搬運公司大眾搬場就曾經(jīng)為此狀告百度,并獲得勝利:在百度上輸入“大眾搬場”4個字,跳出來的信息不下9.8萬條,但排名靠前的卻不是真正的上海大眾搬場公司,這一真正經(jīng)過工商注冊的大眾搬場反被冷落。
鑒于此,淘寶從2007年年底開始已不在百度等搜索引擎上做廣告,而此前,淘寶則每年都在百度上投入大量廣告!疤詫毦W(wǎng)擔(dān)心,如果淘寶的假商家在搜索引擎上冒名做廣告,不但會影響到商家的利益,還會對淘寶的商譽造成損失。”盧先生稱,淘寶網(wǎng)暫時屏蔽搜索引擎,可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費者信任,而實現(xiàn)鼓勵優(yōu)秀賣家,讓壞的商家無所遁形,最終無利可圖,創(chuàng)造出一個真正誠信的購物空間。
另外,根據(jù)正望咨詢今年4月的一項調(diào)查,有超過三分之二的被訪者談到網(wǎng)購馬上想到的是淘寶,卓越和當(dāng)當(dāng)只有9.8%,而通過外部搜索進入淘寶的用戶只有不到20%。著名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望表示,淘寶已成網(wǎng)絡(luò)購物代名詞,用戶使用搜索引擎的主要目的是搜集與查詢產(chǎn)品資料并不涉及交易,因此淘寶屏蔽搜索引擎并不會造成淘寶網(wǎng)流量與成交額下降。
將影響電子商務(wù)格局
據(jù)了解,已經(jīng)準備了近一年之久的百度電子商務(wù)平臺,已于近期展開了全國范圍內(nèi)的招商計劃,并開始內(nèi)部公測,將于今年秋季推出。百度相關(guān)人士則告訴《第一財經(jīng)日報》,目前正在積極準備中,并按計劃推出。
呂伯望認為,百度推出自己的電子商務(wù)平臺后,肯定會將優(yōu)質(zhì)的流量導(dǎo)入自己的平臺,造成淘寶網(wǎng)商家在百度逐漸被邊緣化或直接將商家吸引到百度平臺中;ヂ(lián)網(wǎng)評論家洪波也表示,問題的關(guān)鍵在于,即使淘寶不封百度爬蟲,由于百度自己的電子商務(wù)產(chǎn)品即將上線,百度能帶給淘寶的用戶數(shù)量,也勢必會大幅滑坡,與其被動挨打,不如主動亮出自己背上的刺。
他表示,淘寶選擇在百度電子商務(wù)平臺推出之前屏蔽百度,可以將百度搜索引擎中關(guān)于商品的信息大量減少,從而減少用戶對百度上購物信息的關(guān)注度,降低網(wǎng)購人群使用百度的頻率。
“以前淘寶上的購物人群可以從淘寶和百度兩個入口進入,現(xiàn)在淘寶通過強制辦法讓通過百度入口進入的用戶,因為搜不到淘寶的信息用百度搜索的頻率降低了!眳尾Q,這樣對淘寶的管理會好些,同時也能間接打擊百度電子商務(wù)平臺。
呂伯望認為,雖然淘寶的這項措施短期內(nèi)對百度、淘寶影響都不太大,但長期來看是淘寶的一項戰(zhàn)略性選擇,會對電子商務(wù)的格局產(chǎn)生很大影響。(楊國強)
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