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    連遭"負面"品牌受損 百度砸重金春晚重塑形象
2009年02月04日 09:44 來源:人民網(wǎng)-京華時報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  春晚是中國老百姓過年的大事,演員們搶著登臺表演,商家們爭著插播廣告、賀詞樹立品牌,2008年廣受大眾非議的搜索引擎百度,也不惜重金“深度”攜手春晚,反復“向全國人民拜年”,意圖重新塑造一下自己的形象。

  百度此舉是否真能取得理想效果,各界說法不一,但百度此舉,倒也成了今年春晚上的一個新增的網(wǎng)絡話題。

  連遭“負面”品牌受損

  2008年的百度可以說是禍不單行。單從大的事件上說,先是盛傳百度接受了三鹿集團300萬元封口費后幫其刪除負面新聞。之后又是CCTV新聞30分兩次曝光百度虛假競價排名。從表面上看,百度遭受的損失只是在納斯達克上市的百度股價重挫,而真正的危機在于失信于民。

  有媒體報道,央視2009年春晚報時廣告,由美的集團以4701萬元競得。郎酒集團以7099萬價格贏得《2009年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動》獨家冠名。

  經(jīng)歷央視曝光事件后,百度顯然想要找到一個渠道來重新塑造自己的形象,此次春晚正是為百度提供了最佳途徑。于是,春晚之上,全國人民便反復地看到了百度向全國人民拜年的畫面,另外還有百度董事長李彥宏坐在前排溫情的笑容,絕對屬于頂級貴賓待遇?上攵,百度在央視春晚的廣告費是何等之巨。也有一些網(wǎng)友認為,其實百度在給全國人民拜年的同時更是在給央視拜年。

  當然這只是一種猜測,面對春晚這個國家甚至國際性的大舞臺,許多企業(yè)都是看重了晚會本身的傳播價值才會甘心將數(shù)以千萬的資金投給央視。

  不惜重金挽救信用

  其實在春晚正式播出前,百度的廣告就已經(jīng)進入了人們的視線。大年三十的19點50分,兩條15秒的廣告掀開了搜索引擎公司百度的品牌秀。在晚會直播中,李彥宏的面孔更是反復出現(xiàn)。在晚會期間21:00和23:00播出的百度冠名的賀電榜中,百度再次向全國人民送去了新年的問候。而姜昆也在相聲段子中植入了“百度一下”的口號。百度在春晚的廣告投放上絕對可以算是組合拳。

  如此巨額的廣告投放,百度圖的什么?網(wǎng)民評論,如果僅僅從投入和產出比來說,百度的這一次贊助似乎不會得到多少比如流量之類的收益,但是從另外角度看,百度這次廣告投放確是準確的,不但與央視冰釋前嫌,短期內更是很難再找到一個比春晚更容易彌補信任危機的平臺。

  談到互聯(lián)網(wǎng)商贊助的問題就必須提及一下搜狐,搜狐在付出了巨額的費用后成為了奧運會的贊助商,就短短的奧運會比賽日所帶來的收入而言,搜狐確實虧了,但這種影響力卻是在慢慢地釋放,直到現(xiàn)在仍有許多客戶因搜狐頭上的官方光環(huán)而選擇將資金投向搜狐。

  此次春晚,搜狐又以植入式方式將廣告巧妙地由趙本山的口中說出,而這種宣傳的好處就在于,只要有觀眾看一次小品《不差錢》就會幫搜狐宣傳一次,影響甚遠。

  而經(jīng)歷了去年四面楚歌的百度更是需要有人、有平臺適時地幫他們解決信任問題。品牌的復蘇不是一朝一夕可以完成的。按照以往的經(jīng)驗,春晚是央視收視率最高且最穩(wěn)定的平臺,百度通過這一平臺進行推廣無論怎么算,這錢花得都很值。

  正如一個網(wǎng)友的博客中所言“我父母均不上網(wǎng),看春晚的時候,還特意讓我打開電腦,給他們看看什么是百度和搜狐。借道春晚,讓更多的人知道企業(yè)的品牌,對于企業(yè)公關來說,是絕佳的機會。”

  實際上,關注春晚的觀眾會發(fā)現(xiàn),此次除了百度、搜狐之外其實還有數(shù)百家網(wǎng)站以轉播的方式參與到春晚的大舞臺。這也應該算是今年春晚的另外一個特別之處。

  □本報實習生楊海鵬

【編輯:段紅彪
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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