北京時(shí)間8月12日《商業(yè)周刊》文章指出，現(xiàn)在，蘋果市值再次超過谷歌，但是它的這種市值領(lǐng)先的情況能夠維持多久呢？

　　雖然蘋果的資產(chǎn)總額以前也曾短暫地超過谷歌，但是這一次它從7月22日起就一直跑在谷歌的前頭。到8月11日的時(shí)候，蘋果市值大約為1458.7億美元，而谷歌的市值為1434億美元。這或許只是華爾街一時(shí)興致所致，就象思科在2000年時(shí)也曾超過微軟成為全球市值最高的公司一樣。

　　現(xiàn)在的情況是，蘋果已經(jīng)超過谷歌成為科技行業(yè)的第二大廠商，它正在為有朝一日向微軟發(fā)起挑戰(zhàn)做準(zhǔn)備。 雖然蘋果和谷歌在未來幾年可能都會(huì)保持較高的市值，但是有理由相信，在蘋果和谷歌之中，投資者會(huì)更青睞蘋果。

　　專注的蘋果客戶

　　谷歌擁有盈利能力無以倫比的網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)，但在其他領(lǐng)域卻連年虧損。另一方面，蘋果的所有業(yè)務(wù)都具備盈利能力，哪怕是為了鼓勵(lì)人們購買硬件產(chǎn)品而推出的音樂和應(yīng)用程序網(wǎng)店業(yè)務(wù)也獲利豐厚。

　　蘋果的核心業(yè)務(wù)還有巨大的增長空間。谷歌有70%的收入來源于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，而蘋果有不到10%的收入來源于電腦業(yè)務(wù)，有8%以上的收入來源于手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　另外，蘋果的盈利業(yè)務(wù)受到市場競爭的影響并不象谷歌那么大。就象谷歌高管對(duì)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)所說的那樣，消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就可以換用其他搜索引擎。 但是蘋果卻從數(shù)百萬用戶手中賺得盆滿缽滿，蘋果用戶已經(jīng)從iTunes網(wǎng)店購買了幾十億首歌曲，從AppStore應(yīng)用網(wǎng)店購買了近20億個(gè)應(yīng)用程序。有7500萬人在注冊蘋果服務(wù)時(shí)填寫了信用卡資料，并且已經(jīng)購買了大量歌曲、電影和應(yīng)用程序。 他們花的錢越多，就越不可能換用其他廠商的產(chǎn)品。

　　蘋果盯著平板電腦

　　蘋果在搶奪消費(fèi)者支出市場上的更多份額時(shí)所用的方法并不難想象。蘋果在很久以前就超過沃爾瑪成為全球領(lǐng)先的音樂分銷商，盡管它在數(shù)字音樂市場取得了巨大的成功，但是通過iTunes出售的音樂仍然只占全球市場的30%左右。 當(dāng)AppStore應(yīng)用網(wǎng)店上出現(xiàn)了幾千款新的應(yīng)用程序之后，消費(fèi)者們就有更多的理由去購買iPhone或iPod Touch。通過那些應(yīng)用程序，用戶們可以將iPhone或iPod Touch當(dāng)作GPS導(dǎo)航設(shè)備或水準(zhǔn)儀來用。據(jù)說未來版本的iTunes將整合更多的社交網(wǎng)功能，如果這個(gè)傳言屬實(shí)，F(xiàn)acebook和Twitter的用戶就更方便向好友推薦應(yīng)用程序。

　　蘋果可能會(huì)進(jìn)入新硬件市場，比如平板電腦。預(yù)計(jì)在未來數(shù)月里，市場上將涌現(xiàn)大量的平板電腦。這與微軟計(jì)劃在10月22日推出最新操作系統(tǒng)Windows 7也有一定的關(guān)系。 分析師們認(rèn)為這些產(chǎn)品中不會(huì)出現(xiàn)暢銷產(chǎn)品。然而肯定會(huì)有一定比例的iPhone用戶會(huì)購買那一類產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿朐诟�大的屏幕上玩游戲和看電影。Gartner的分析師Paul Jackson表示，蘋果已經(jīng)利用iTunes創(chuàng)造了平板電腦的需求。

　　谷歌正在向搜索之外的領(lǐng)域拓展。它的Google Apps業(yè)務(wù)部通過銷售企業(yè)軟件獲得了一定收入，但是基本上還處于忽略不計(jì)的狀態(tài)。 分析師們預(yù)計(jì)，在今年圣誕節(jié)長假之前，市場上將會(huì)出現(xiàn)大批基于谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)和便攜設(shè)備。

　　擴(kuò)展生態(tài)系統(tǒng)

　　即使蘋果不能持續(xù)推出新的暢銷產(chǎn)品，它也有辦法維持已經(jīng)建立的利潤生態(tài)系統(tǒng)。鑒于它的利潤率比競爭對(duì)手高出許多，它可以輕易降低其電腦產(chǎn)品的價(jià)格。 Bernstein Research的分析師Toni Sacconaghi認(rèn)為，雖然蘋果現(xiàn)在在售價(jià)高于1000美元的筆記本電腦市場上已經(jīng)擁有38%的份額，但是如果它能推出一款售價(jià)僅800美元的筆記本電腦，它的市場份額就可能會(huì)增加75%；如果能夠推出一款售價(jià)僅600美元的筆記本電腦，它的市場份額則可能會(huì)增加212%。

　　另外，蘋果還可以輕松地將iTunes或iPhone主頁上的空間出租給廣告客戶，它還從未做過這方面的嘗試�？傆幸惶欤�蘋果會(huì)因?yàn)楣雀枥�用其搜索引擎和iPhone上的其他應(yīng)用程序獲得收入而要求分成。 雅虎前首席產(chǎn)品官Geoff Ralston預(yù)計(jì)，隨著iPhone銷量的增長，谷歌能從用戶在iPhone上進(jìn)行的搜索中獲得5億美元或更高的利潤，蘋果肯定想從中分一部分。

　　當(dāng)然，蘋果也面臨著許多風(fēng)險(xiǎn)。它最大的風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)容合作伙伴可能會(huì)放棄合作，它需要那些內(nèi)容合作伙伴來維持iTunes生態(tài)系統(tǒng)。 最近，應(yīng)用程序開發(fā)員們一直在批評(píng)蘋果對(duì)于哪些應(yīng)用程序能夠通過AppStore網(wǎng)店銷售控制太緊。

　　必應(yīng)不是威脅

　　其次還有公司首席執(zhí)行官喬布斯的健康問題。他接受了肝臟移植手術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)重返公司。 蘋果表示，公司并未過分依賴于任何個(gè)人，在上半年喬布斯因病休息期間，蘋果股票一直保持著持續(xù)上漲，這就很好地印證了蘋果的話。但是，雖然首席運(yùn)營官Tim Cook在那個(gè)時(shí)期將公司打理得井井有條，但是他也沒能打開或涉足任何新市場。

　　同時(shí)，在可預(yù)見的未來，谷歌仍將是網(wǎng)絡(luò)搜索市場毫無爭議的領(lǐng)袖廠商。微軟確實(shí)已經(jīng)同雅虎達(dá)成合作交易，但是沒有人認(rèn)為必應(yīng)搜索能夠從谷歌手中搶走太多的市場份額。

　　硅谷的某些業(yè)內(nèi)人士稱，問題不在于蘋果是否能夠在市值上保持領(lǐng)先于谷歌，而在于它下一步會(huì)超過那一家科技或電信公司。它下一步最有可能超過的公司是AT&T，后者的市值為1496億美元。 AT&T現(xiàn)在仍是iPhone在美國的獨(dú)家代理商，一旦蘋果宣布結(jié)束iPhone在美國的獨(dú)家代理，AT&T的市值肯定會(huì)下降。