由亞馬遜公司引起的無線閱讀風(fēng)暴正在瘋狂卷向中國市場。過去短短一年里,電子書閱讀器出現(xiàn)了漢王、方正、易博士、翰林、博朗、宜銳等眾多品牌。而進(jìn)入2010年,Onyx、易狄歐兩個新品牌宣布即將登場,韓國艾利和公司也發(fā)布了首款電子書產(chǎn)品,成為首個進(jìn)軍國內(nèi)市場的國際電子書品牌。至此,中國電子書閱讀器市場2010年的大混戰(zhàn)跡象已經(jīng)十分明了,市場價格正在悄悄下滑,更大規(guī)模的市場“血拼”一觸即發(fā)。

　　價格戰(zhàn)號角已經(jīng)吹響

　　此前,由于涉足廠商較少,國內(nèi)電子書閱讀器的平均售價普遍較高,以漢王為例,其產(chǎn)品售價基本上都在2500元以上。然而,隨著在國內(nèi)發(fā)布電子書閱讀器產(chǎn)品的廠商不斷增多,價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。號稱首款進(jìn)入中國市場的國際電子書閱讀器產(chǎn)品———iriverstory的標(biāo)價即為2249元,而且它使用的還是6英寸的大屏幕,相對于國內(nèi)普遍的5.5英寸屏幕電子書閱讀器來說無疑具有相當(dāng)?shù)男詢r比優(yōu)勢。

　　而根據(jù)記者在廣州太平洋數(shù)碼廣場的調(diào)查,目前電子書閱讀器的價格體系已經(jīng)出現(xiàn)亂相。一方面,標(biāo)價存在相當(dāng)大的水分,現(xiàn)場購買時議價空間較高,不同的柜臺在還價后實際成交的價格可以相差數(shù)百元,可見,定價主動權(quán)正在悄然由廠商向消費(fèi)者過渡；另一方面,眾多小品牌開始出現(xiàn),這些沒有太多技術(shù)研發(fā)能力的廠商大多采用OEM定制的方式出貨,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重但是價格卻定得很低,甚至有些產(chǎn)品已經(jīng)降到了1500元左右。

　　對此,易觀國際分析師張亞男預(yù)計,2010年中國電子閱讀器市場產(chǎn)品價格持續(xù)走低,價格戰(zhàn)一觸即發(fā),單純依靠終端盈利的模式將遭遇挑戰(zhàn)。張亞男稱,電子書閱讀器市場前期的高額利潤正在不斷吸引著一些后知后覺的廠家大規(guī)模進(jìn)入,聯(lián)想、神州數(shù)碼等IT廠商今年也可能推出自有品牌的閱讀器。此外,日韓系、中國臺灣系等終端廠商也將進(jìn)入中國內(nèi)地市場,尤其是以掌握E-ink技術(shù)的中國臺灣元太、生產(chǎn)能力較強(qiáng)的鴻海等品牌的電子閱讀器對內(nèi)地市場的沖擊最為明顯。

　　降幅可能超過五成

　　據(jù)專業(yè)人士介紹,目前電子閱讀器價格之所以居高不下,很大程度上是因為電子墨水的產(chǎn)能有限。市場調(diào)研公司MediaIdeas的一份報告透露,根據(jù)元太科技和友達(dá)光電的生產(chǎn)能力,可以推算出110萬電子墨水屏幕的產(chǎn)能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產(chǎn)商,友達(dá)光電將在2010年具備200萬塊面板的生產(chǎn)能力,其子公司SipixMicrocup正在擴(kuò)建第二工廠,新研發(fā)出的工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著2010年,電子閱讀器行業(yè)將擺脫電子墨水產(chǎn)能上的限制。據(jù)MediaIdeas高級分析師NickHampshire預(yù)測,2010年全球電子閱讀器屏幕產(chǎn)能可以達(dá)到600萬個,這勢必引發(fā)電子閱讀器的大幅降價。

　　漢王科技董事長劉迎建表示,國內(nèi)電子書閱讀器市場的確存在一定的降價空間。而剛剛殺入電子書閱讀器行業(yè)的微星董事長許翔則認(rèn)為,電子閱讀器在2010年底售價肯定會跌入120美元,也就是跌破千元人民幣,這么大的價格降幅中,那些制造電腦和手機(jī)起家的代工廠將扮演起真正的“殺手”角色。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在美國市場2009年大約銷售出了300萬臺電子閱讀器,亞馬遜公司的Kindle閱讀器占據(jù)了大約60%左右的份額,索尼的Reader閱讀器份額為35%。在中國,90%以上的市場份額被漢王科技占據(jù),另一大巨頭為方正,大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業(yè)的布局也在加快。進(jìn)入2010年后,可能出現(xiàn)的價格戰(zhàn)無疑將加快中國市場上電子書閱讀器的普及。據(jù)研究公司DisplaySearch預(yù)測,在2015年之前,中國將借助其人口規(guī)模之大,超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　南方日報記者程鵬