2010年3月16日，“2010世界電子紙技術(shù)大會暨電子閱讀器展覽會”在深圳喜來登大酒店拉開帷幕。近來火爆的電子書市場備受人們關(guān)注，尤其是在漢王科技登陸中小版塊并成功創(chuàng)出百元高價(jià)后，更是引發(fā)市場追捧。

　　市場驟然火爆，群雄紛涌

　　美國亞馬遜公司最先于2007年11月開發(fā)出一種名為“Kindle”的無線電子書閱讀器并在線銷售，隨后，該產(chǎn)品憑借其快捷方便的優(yōu)勢而在美國熱銷并掀起一股購買電子書閱讀器熱潮。

　　中國電子書閱讀器市場雖然只是剛剛起步，銷量增長卻是速度驚人。咨詢機(jī)構(gòu)Display Search的數(shù)據(jù)稱，2010年中國的電子閱讀器市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%。中國將借助人口規(guī)模優(yōu)勢，在2015年前超越美國而成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕給電子書市場帶來了無限的商機(jī)，在中國內(nèi)地市場，漢王科技便是借助電子書閱讀器產(chǎn)品一舉成名，不僅成為此類產(chǎn)品的國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，更是憑借這一產(chǎn)品而成功登陸A股中小企業(yè)板。漢王科技成功的示范效應(yīng)以及電子書閱讀器市場的發(fā)展?jié)摿ξ�引著眾多廠商“進(jìn)場”，積蓄力量的廠商卯足了勁，以期在市場上分得一杯羹。

　　有消息稱，谷歌、索尼、富士通、華碩、明基等巨頭都已開始涉足電子書閱讀器市場，另據(jù)了解，今年將有400多家企業(yè)推出自己的電子書品牌。而且，深圳許多之前做山寨上網(wǎng)本的企業(yè)也已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型做電子書閱讀器產(chǎn)品，電子書閱讀器已經(jīng)成功超越上網(wǎng)本成為深圳山寨廠的主要產(chǎn)品。

　　競爭加劇，藍(lán)海變紅海

　　隨著眾多廠商的涌入，電子書閱讀器市場競爭加劇，各廠商不經(jīng)意間已從一個(gè)競爭不太激烈且利潤豐厚的“藍(lán)�！笔袌鲞^渡到了利潤日漸稀薄且充滿血腥競爭的“紅海”市場。該如何在市場競爭中一枝獨(dú)秀，是各大廠商所面臨的挑戰(zhàn)。

　　國內(nèi)市場，盡管包括山寨在內(nèi)的電子閱讀器企業(yè)已突破百家，并有不斷上升之勢，但不可否認(rèn)的是，除了廣州金蟾(易博士)、北京漢王、天津津科這三家企業(yè)之外，中國本土尚無一家電子閱讀器生產(chǎn)廠商邁過了被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的所謂一萬臺出貨量的“生死存亡線”。

　　這種市場競爭局面的形成主要有以下方面的原因：

　　一是中國電子書閱讀器市場前景雖然廣闊，但當(dāng)前的中國市場容量依舊有限。相對于手機(jī)、電腦、MP3等消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，國內(nèi)電子閱讀器市場還是一個(gè)小眾產(chǎn)品。除了一部分用戶和發(fā)燒友之外，真正了解并接受電子閱讀器這一產(chǎn)品的，并不多見。

　　二是看似高科技產(chǎn)品的電子書閱讀器，其生產(chǎn)技術(shù)的高科技含量并沒有想象的那么高，市場進(jìn)入門檻低，同質(zhì)化趨勢明顯進(jìn)一步加劇了電子書閱讀器生產(chǎn)廠商間的競爭。據(jù)一些早先試水的原Mp3山寨廠老板透露，制造電子閱讀器的技術(shù)含量并不高，與數(shù)碼播放器類產(chǎn)品無太大區(qū)別。

　　三是電子閱讀器生產(chǎn)廠商不但要面對同行業(yè)間的競爭，同時(shí)還需面對諸如手機(jī)用戶使用手機(jī)進(jìn)行閱讀等行業(yè)間的競爭。即使是電子閱讀器產(chǎn)業(yè)內(nèi)的佼佼者亞馬遜的Kindle，雖然尺寸不及一本書的大小，還能存儲數(shù)百本圖書，不過對很多人來說，Kindle仍不夠小巧。有許多希望閱讀電子圖書的人發(fā)現(xiàn)，他們現(xiàn)在手中的智能手機(jī)也能實(shí)現(xiàn)電子閱讀，這不但帶來了“手機(jī)書”這個(gè)新名詞，還可以讓這些人省下250-350美元購買專用電子書閱讀器的開支。

　　降價(jià)成趨勢，差異化發(fā)展是正途

　　目前我國國內(nèi)電子閱讀器市場依然稱不上成熟。很多與之有關(guān)的商業(yè)規(guī)則還沒有建立，相關(guān)技術(shù)還受到一些限制，電子書閱讀器的市場價(jià)格依舊偏高。

　　當(dāng)前主流的電子閱讀器市場售價(jià)在2000元到3000元左右，最低端的產(chǎn)品，售價(jià)也在千元以上。網(wǎng)易國際調(diào)查后認(rèn)為“相當(dāng)部分消費(fèi)群，期望的價(jià)位能在500元以內(nèi)，這與現(xiàn)實(shí)顯然存在較大差距�！辈贿^，隨著技術(shù)更新的加速，電子書市場各競爭主體關(guān)系的整合步伐的加快，電子書閱讀器市場價(jià)格已呈下降趨勢。

　　電子書的成本構(gòu)成中，最大成本是顯示屏，占據(jù)至少30%以上的成本。而目前90%以上的屏資源E-lnk集中于一家廠商——元太科技。在多家臺灣顯示屏企業(yè)“電子墨水”產(chǎn)品加強(qiáng)研發(fā)的情況下，屏資源壟斷的局面會很快打破。另據(jù)了解，電子書上游芯片廠商也在不斷優(yōu)化方案，如飛思卡爾正在做電子書方案Turn key模式開發(fā)工作，逐步降低電子書的制造門檻，從而拉低價(jià)格。同時(shí)，處于電子書產(chǎn)業(yè)鏈條中的通信運(yùn)營商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商也在不斷加強(qiáng)合作，有效整合各自資源，力促電子書產(chǎn)業(yè)多方共贏的商業(yè)模式的形成。

　　展望未來，電子書閱讀器的暴利時(shí)代或即將終結(jié)。正如新聞出版總署中國出版科學(xué)研究所魏玉山副所長在2010世界電子紙技術(shù)大會高峰論壇上發(fā)表演講所說，未來電子閱讀器成本可能會大幅下降，其價(jià)格將進(jìn)一步走低，電子閱讀器的暴力時(shí)代不會太長。而當(dāng)行業(yè)徘徊在低價(jià)競爭的循環(huán)時(shí)，避免同質(zhì)化競爭，塑造自身特色，形成差異化優(yōu)勢，將助于電子閱讀器企業(yè)在競爭中立足。