日前，facebook年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)的消息在業(yè)界不脛而走，是IPO之前的概念炒作？還是確實(shí)有信心，自己可以幸免于眾多海外互聯(lián)網(wǎng)公司的前車之鑒？同時(shí)有知情人士透露，facebook正在積極尋找國(guó)內(nèi)合作伙伴，甚至有傳出同搜索引擎百度合資的消息。與此同時(shí)，facebook的入華還有諸多懸念，現(xiàn)有的中國(guó)facebook如人人網(wǎng)會(huì)不會(huì)遭到分流？facebook內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是否就國(guó)內(nèi)政策進(jìn)行調(diào)整？作為股東李嘉誠(chéng)又會(huì)在背后起到怎樣的作用？

　　懸念一

　　白手起家還是拿來(lái)主義？

　　按照有關(guān)部門“外資企業(yè)不得在中國(guó)境內(nèi)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”的規(guī)定，外資互聯(lián)網(wǎng)公司要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需要先成立ICP(InternetContentPrivider)合資公司，并允許在ICP合資公司中持股50%。

　　除了收購(gòu)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司(如亞馬遜收購(gòu)卓越、eBay收購(gòu)易趣)后共用ICP牌照之外，外資互聯(lián)網(wǎng)成立合資公司也基本有兩種模式，一是與投資界合作，二是與產(chǎn)業(yè)資本合作。

　　2005年“MSN模式”就是微軟與上海聯(lián)和投資有限公司共同成立了運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的合資公司，雙方各持股50%；此后新聞集團(tuán)的Myspace進(jìn)入中國(guó)也借鑒了這一模式，在合資公司中新聞集團(tuán)持股40%，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)持股32%，另外兩家投資IDG及中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金共占28%的股份。

　　相比之下，與產(chǎn)業(yè)資本、比如國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司合作的好處就是可以獲得后者的用戶基礎(chǔ)與在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的本地化經(jīng)驗(yàn)，比如此前雅虎與新浪網(wǎng)成立的合資公司一拍網(wǎng)、以及在今年1月，百度和日本樂(lè)天共同日本最大網(wǎng)購(gòu)商樂(lè)天5000萬(wàn)美元合作的B2C商城，但是正如整合遇到的問(wèn)題一樣，很多時(shí)候“1+1>2”的結(jié)局未必出現(xiàn)。

　　而在此次facebook醞釀入華之際，業(yè)界知情人士透露“facebook與百度談合資”的消息，不過(guò)具體細(xì)節(jié)與最終結(jié)果目前尚不得而知。在業(yè)界人士眼中，雙方如果能夠?qū)崿F(xiàn)合資，也許能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：最近一直在社區(qū)領(lǐng)域積極發(fā)展、并推出屬于類微博服務(wù)i貼吧的百度可以增強(qiáng)在社區(qū)領(lǐng)域的實(shí)力與資源，實(shí)現(xiàn)百度“打通獲取信息、分享信息和即時(shí)傳遞信息之間通道”的設(shè)想，而facebook則可以獲得百度的用戶基礎(chǔ)與本土運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　此外，根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，facebook在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)了AOL，并且有可能在幾個(gè)月內(nèi)超越Ask，成為全美第四大搜索引擎。而facebook正在研究根據(jù)社區(qū)用戶的個(gè)人資料及行為匹配搜索廣告的嘗試，相信也與百度可以有更多的合作空間。

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)合資公司的估值差異可能成為雙方最終走到一起的最大障礙。在IPO之前的facebook目前在資本市場(chǎng)上風(fēng)頭正勁，根據(jù)分析師估計(jì)facebook上市后市值將有望達(dá)到1000億美元，創(chuàng)下近兩年IPO融資之最，在這種情況下，雙方能否達(dá)成合作協(xié)議還要拭目以待。

　　另外值得注意的是，2008年3月李嘉誠(chéng)曾向facebook投資逾1億美元，當(dāng)時(shí)就有海外分析師表示，李嘉誠(chéng)的投資會(huì)使其旗下原有的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)如TOM和在線facebook建立更密切的合作伙伴關(guān)系；而此前互聯(lián)網(wǎng)通訊公司Skype進(jìn)入中國(guó)，就是采用了與TOM在線共同組建合資公司，TOM在線與Skype分別持股51%及49%的方式來(lái)合作。

　　那么facebook入華，大股東又將在背后起到怎樣的推動(dòng)作用？

　　懸念二

　　現(xiàn)有SNS格局是否會(huì)被撼動(dòng)？

　　此前，李嘉誠(chéng)曾對(duì)外透露，facebook的產(chǎn)品與和黃業(yè)務(wù)有協(xié)同效應(yīng)，日后在和黃的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，可以使用facebook服務(wù)。而從兩年前，facebook推出簡(jiǎn)體中文版本，到如今國(guó)內(nèi)3G建設(shè)如火如荼，雖然facebook的新聞發(fā)言人說(shuō)法十分“官方”而并未透露有任何針對(duì)中國(guó)的專門計(jì)劃，但是事實(shí)是，如果facebook再在入華問(wèn)題上蹉跎一兩年，就很可能錯(cuò)過(guò)“春天的最后一班地鐵”。

　　另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，在目前情況下，facebook的決定已經(jīng)是“為時(shí)已晚”，人人網(wǎng)號(hào)稱其注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億，開(kāi)心網(wǎng)的用戶也超過(guò)了4000萬(wàn)，而且在大學(xué)生、城市白領(lǐng)用戶中具有極高的覆蓋率。易觀國(guó)際分析師玉軼表示，中國(guó)SNS競(jìng)爭(zhēng)格局已確立，facebook如果以傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站身份進(jìn)中國(guó)，看不到太多發(fā)展空間。

　　不過(guò)，鑒于facebook在中國(guó)網(wǎng)民中極高的知名度，不少網(wǎng)民對(duì)Facebook的到來(lái)也充滿期待。同時(shí)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，facebook入華可能會(huì)分流SNS網(wǎng)站的部分用戶。而對(duì)此，千橡互動(dòng)副總裁沈博陽(yáng)表示，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司包括谷歌、雅虎在中國(guó)都沒(méi)有很好的發(fā)展，所以人人網(wǎng)完全沒(méi)有必要擔(dān)心facebook入華。

　　從以往淘寶戰(zhàn)勝易趣、騰訊競(jìng)購(gòu)ICQ、百度與谷歌之間的較量似乎也驗(yàn)證，“洋槍洋炮”來(lái)到中國(guó)之后往往啞火，因此也有在聞facebook即將入華的消息之后，就有用戶表示，“不來(lái)，facebook還是個(gè)神話，來(lái)了會(huì)是什么樣的結(jié)局就很難說(shuō)了�！�

　　與此同時(shí)，facebook在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也并不止SNS同行網(wǎng)站，騰訊董事局主席馬化騰就曾經(jīng)表示，“facebook是人們溝通的工具在中國(guó)可能是即時(shí)通訊一定程度上替代了這個(gè)功能，這也意味著facebook可能要與一個(gè)更為強(qiáng)悍的本土巨無(wú)霸過(guò)招。

　　另外，正在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中如火如荼的微博應(yīng)用，也在一定程度上搶奪著facebook的潛在用戶。

　　懸念三

　　全球版還是本地版？

　　事實(shí)上，因?yàn)楣�司尚未公布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，這也使得用戶對(duì)facebook將為中國(guó)提供什么樣的產(chǎn)品有種種猜測(cè)：是成功模式的復(fù)制移植？還是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化特色？

　　DCCI網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心主任胡延平就表示，在中國(guó)既有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，本地社區(qū)、SNS發(fā)展的開(kāi)放程度不夠，facebook的開(kāi)放平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)恐怕難以發(fā)揮。“Connect、Openstream、OpenAPI等f(wàn)acebook開(kāi)放平臺(tái)的核心系統(tǒng)，復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)的難度較大。

　　而在谷歌事件之后，外資公司在提供互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)，如何適應(yīng)中國(guó)政策而對(duì)原有的模式進(jìn)行調(diào)整，也是擺在facebook團(tuán)隊(duì)面前的一大考驗(yàn)。

　　近期同時(shí)有消息稱，來(lái)自臺(tái)灣的facebook中國(guó)區(qū)總經(jīng)理人選已經(jīng)確定，而這似乎又已經(jīng)讓人們聽(tīng)到了的Facebook的叩門聲。

　　專題采寫：本報(bào)記者李寬寬

　　實(shí)習(xí)生尹卉

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　　中國(guó)社交網(wǎng)站用戶達(dá)到1.76億

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2010年公布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2009年底，中國(guó)使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到1.76億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到45.8%。

　　病毒式營(yíng)銷、口碑相傳的推廣方式推動(dòng)了中國(guó)社交網(wǎng)站用戶規(guī)模的迅速增長(zhǎng)。通過(guò)內(nèi)容黏著、互動(dòng)應(yīng)用和人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)上的維護(hù)與拓展，社交網(wǎng)站正在發(fā)揮平臺(tái)化，工具化的作用，逐步成為廣大網(wǎng)民休閑娛樂(lè)，獲取資訊，傳播信息的重要渠道。