為了拉動(dòng)游戲付費(fèi)率，爭奪游戲資源，網(wǎng)游企業(yè)使出了全身解數(shù)，盛大、巨人近日接連公布針對老玩家的“舊賬號(hào)/人物角色回購計(jì)劃”。

　　昨天，盛大游戲?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》表示，他們已于4月8日正式啟動(dòng)了旗下游戲《永恒之塔》的相關(guān)回購計(jì)劃，官網(wǎng)上放出了回購老角色的通知，符合指定條件的賬號(hào)，可向盛大換取2500點(diǎn)券(約合人民幣25元)，玩家在出售賬號(hào)后可用這些點(diǎn)券繼續(xù)玩盛大的其他游戲。

　　在此之前，巨人網(wǎng)絡(luò)也已先期宣布將于旗下支柱產(chǎn)品 《征途》將以現(xiàn)金形式回購廢棄賬戶。巨人號(hào)稱此次活動(dòng)投入資金“上不封頂”，預(yù)計(jì)符合相關(guān)要求的賬號(hào)將接近100萬個(gè)。此外，還有消息稱網(wǎng)易旗下的《魔獸世界》也在醞釀推出“沉默賬戶”的回購計(jì)劃，不過網(wǎng)易有關(guān)負(fù)責(zé)人對此予以了堅(jiān)決否認(rèn)，“我們現(xiàn)在沒有，近期也不會(huì)有這樣的計(jì)劃。”

　　近年以來，網(wǎng)游業(yè)競爭愈發(fā)激烈，上市網(wǎng)游公司得毛利率呈現(xiàn)出下滑趨勢，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，回收老賬戶其實(shí)是試圖吸引玩家注意，爭奪用戶資源。

　　這其實(shí)是自年初以來，網(wǎng)游界營銷戰(zhàn)的升級(jí)。始作俑者九城在推廣其自主研發(fā)產(chǎn)品《名將三國》時(shí)，率先號(hào)稱送出2億Q幣，在此之后，盛大、藍(lán)港、麒麟網(wǎng)等一眾網(wǎng)游企業(yè)均投身其中，由此引發(fā)了一場網(wǎng)游業(yè)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“Q幣營銷”風(fēng)潮。

　　隨著Q幣營銷送Q幣的門檻越來越低，業(yè)內(nèi)也產(chǎn)生了新的擔(dān)憂——這或許催生更多的“蝗蟲玩家”，即一些玩家在諸多免費(fèi)游戲之間不斷遷移，使得網(wǎng)游的用戶流失率不斷攀升。

　　艾瑞咨詢數(shù)字顯示，目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場的付費(fèi)玩家平均比例不到5成，另外5成多則是 “蝗蟲玩家”。實(shí)際上，這也是近年來“游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”模式下，網(wǎng)游業(yè)所面臨的越來越嚴(yán)重的問題。

　　易觀國際CEO于揚(yáng)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“老賬戶回收”其實(shí)是鎖定舊有玩家，降低玩家流失率之舉。于揚(yáng)認(rèn)為，像盛大、巨人這般通過回收多余舊角色，吸引玩家繼續(xù)玩旗下其他游戲的方式，其實(shí)也是在喚醒“沉睡賬號(hào)”，提高玩家付費(fèi)率的舉措。