距離2010年6月11日還有一個(gè)月時(shí)間，令億萬球迷瘋狂的第十九屆世界杯足球賽決賽將在南非開幕。而提前了足足一個(gè)月時(shí)間到來的，是一場由各大網(wǎng)絡(luò)媒體掀起的世界杯權(quán)益之戰(zhàn)。在經(jīng)過了2008年奧運(yùn)會(huì)的洗禮之后，各家網(wǎng)站對(duì)于體育賽事所能產(chǎn)生的效益越來越看重，隨之而來的就是越來越激烈的競爭了。

　　視頻頭籌落酷6

　　視頻方面，“國家隊(duì)”有著先天的優(yōu)勢，4月14日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)發(fā)表聲明：“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家享有在中國大陸地區(qū)、通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)對(duì)2010 年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及2010年~2014年兩屆世界杯期間所有由國際足聯(lián)主辦的其他各項(xiàng)足球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播的權(quán)利，轉(zhuǎn)播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點(diǎn)播”。這也等于宣布，中國境內(nèi)的世界杯視頻內(nèi)容，已經(jīng)為CNTV獲得，商業(yè)性的互聯(lián)網(wǎng)公司，只有從CNTV獲取一條路可走了。

　　4月23日，酷6網(wǎng)率先與CNTV在北京召開了“新格局 大夢想”——酷6網(wǎng)與CNTV世界杯合作發(fā)布會(huì)。酷6網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO李善友和央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌出席發(fā)布會(huì)，并在現(xiàn)場進(jìn)行了正式簽約。在南非世界杯播出期間，酷6網(wǎng)將與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在世界杯播出相關(guān)事宜方面建立整體合作關(guān)系。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，汪文斌表示：目前與國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的就是酷6網(wǎng)。這也意味著，酷6網(wǎng)已成為中國第一家獲得世界杯新媒體播放權(quán)的網(wǎng)站。

　　隨后，包括門戶以及土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站也紛紛表示與CNTV簽約，獲得了各自不同的授權(quán)，世界杯的火藥味也已經(jīng)聞得到了。

　　此次酷6如此迅速的拿下世界杯視頻權(quán)利，與盛大集團(tuán)對(duì)酷6的期盼有很大的關(guān)系，自從進(jìn)入盛大集團(tuán)以來，酷6一直謀求更大的市場份額，此次世界杯也許正是這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)于酷6的意義，恐怕要超過土豆和優(yōu)酷以及其他的視頻網(wǎng)站。

　　酷6總編輯陳峰表示：“作為中國第一家獲得世界杯新媒體播放權(quán)的網(wǎng)站，酷6網(wǎng)決不會(huì)只是單純的為了轉(zhuǎn)播南非世界杯而進(jìn)行轉(zhuǎn)播，更多的是希望通過轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)賽事傳播效果的最大化、提升網(wǎng)站品牌價(jià)值、為眾多的廣告主和網(wǎng)友帶來最大收益。”一語點(diǎn)破了酷6的企圖。

　　門戶爭奪亦激烈

　　歷來重視體育營銷的新浪網(wǎng)也已下重手，近日，新浪宣布簽約央視網(wǎng)為2010南非世界杯互聯(lián)網(wǎng)傳播合作伙伴，獲第十九屆國際足聯(lián)世界杯足球賽決賽階段全部賽事、開幕式及閉幕式的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。

　　此外，新浪還擁有中央電視臺(tái)在6月11日至7月12日期間強(qiáng)檔播出的世界杯核心節(jié)目《豪門盛宴》和《球迷狂歡節(jié)》的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)益。同時(shí)，新浪打造了體育評(píng)論類脫口秀節(jié)目——《黃加李泡世界杯》，這檔世界杯主題脫口秀節(jié)目將由黃健翔和李承鵬主持，眾多明星參與。

　　騰訊也已經(jīng)與CNTV簽署了轉(zhuǎn)播協(xié)議，甚至已經(jīng)公布了部分報(bào)道計(jì)劃，將64場比賽各做一個(gè)專題的做法也算是首開先河，勢必需要大量的人力物力，騰訊的投入可謂相當(dāng)驚人。

　　搜狐聯(lián)合國內(nèi)16家主流媒體組建成新銳媒體聯(lián)盟，擁有近40人的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)和上百人的王牌記者團(tuán)，在世界杯期間將第一時(shí)間為廣大球迷帶來獨(dú)家圖文報(bào)道。除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜狐還聯(lián)合全國40家地方電臺(tái)，組建以搜狐體育為龍頭與各地方電臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)的體育廣播網(wǎng)。也算是下了血本兒只求一勝了。

　　轉(zhuǎn)播足球意在廣告

　　就像2008年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候各大網(wǎng)站都爭奪奧運(yùn)會(huì)直播權(quán)一樣，2010世界杯的爭奪戰(zhàn)自然也在各大視頻網(wǎng)站之間上演，因?yàn)橥ㄟ^世界杯可以大大提升視頻網(wǎng)站的粘性，培養(yǎng)更多的忠實(shí)用戶，此外，也可以帶來更多的廣告客戶和商機(jī)利益。

　　世界杯和奧運(yùn)會(huì)一樣是最吸引人的盛會(huì)，而且2008年奧運(yùn)會(huì)期間，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看奧運(yùn)會(huì)，這成為了北京奧運(yùn)會(huì)收看模式的一大變革。毋庸置疑，在2010年南非世界杯期間，將會(huì)有更多的網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡(luò)來收看。

　　來自工信部最新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)4.04億，而CNNIC4月7日發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億。如此海量的用戶就產(chǎn)生了足夠大的價(jià)值。

　　拿下世界杯版權(quán)，提供符合網(wǎng)民需求的周邊信息和比賽視頻，將對(duì)視頻企業(yè)的發(fā)展起到良好作用。首先，提升網(wǎng)站自身知名度和美譽(yù)度。經(jīng)過幾番大浪淘沙后，剩下的民營視頻網(wǎng)站屈指可數(shù)，現(xiàn)階段，實(shí)在是已經(jīng)到了各大視頻網(wǎng)站確立自身品牌位置的關(guān)鍵時(shí)刻。其次，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。上億的網(wǎng)友在選擇視頻網(wǎng)站時(shí)并不具有唯一性，很多都是通過搜索引擎找到自己想要看的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站要競爭，就要培養(yǎng)網(wǎng)民習(xí)慣，增強(qiáng)網(wǎng)友的用戶粘性。再次，搶奪廣告客戶。視頻網(wǎng)現(xiàn)在的盈利模式有兩個(gè)，一個(gè)是廣告客戶，再一個(gè)是視頻營銷。最豐厚資源意味著可以大大吸引廣告主參與，這對(duì)長期盈利有很大益處。

　　版權(quán)營銷差異化

　　在經(jīng)過大浪淘沙之后，2010年，“內(nèi)容才是王道”已經(jīng)是業(yè)內(nèi)所有視頻網(wǎng)站公認(rèn)的真理，但在獲得了相似的資源之后，如何差異化的挖掘版權(quán)內(nèi)在的價(jià)值，就成了各互聯(lián)網(wǎng)公司最重要的工作了。

　　只有在正版化、內(nèi)容制作以及視頻營銷方面獨(dú)具匠心，才能在一次次各大視頻網(wǎng)站之間的鏖戰(zhàn)中立于不敗之地。因此，據(jù)酷6網(wǎng)總編陳峰透露，在此次南非世界杯期間，酷6網(wǎng)將全方位整合資源，包括組建南非世界杯專題小組；對(duì)南非世界杯專題頁面不斷地進(jìn)行改版、優(yōu)化升級(jí)，奉獻(xiàn)流暢、高清的視覺觀看體驗(yàn)享受，從而向上億的網(wǎng)友們傳遞最快、最權(quán)威、最準(zhǔn)確的南非世界杯資訊。陳峰表示，升級(jí)成為第一家拿到2010年南非世界杯合作權(quán)益的視頻網(wǎng)站的獨(dú)特身份，以及此次與央視網(wǎng)達(dá)成的深度合作都將賦予酷6網(wǎng)更多的獨(dú)家資源和獨(dú)家優(yōu)勢，依托這些資源，酷6網(wǎng)將第一時(shí)間發(fā)布比賽結(jié)果，第一時(shí)間更新相關(guān)資訊，為網(wǎng)友們打造出最高、最快、最強(qiáng)的南非世界杯資訊平臺(tái)。再接再厲，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提供優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)，服務(wù)世界杯是酷6網(wǎng)不遺余力的努力目標(biāo)。同時(shí)，酷6網(wǎng)也將融合視頻、圖片、文字、聲音等多媒體整合傳播報(bào)道，匯集線上、線下專業(yè)的報(bào)道手段和優(yōu)勢，利用競猜、評(píng)論等在線互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友的全方面、多層次參與需求。并針對(duì)廣告主產(chǎn)品的消費(fèi)訴求和產(chǎn)品價(jià)值，尋求最切合的營銷方案。文并圖/田野